今天我们来聊聊王者归来的华为。

市场调研机构Counterpoint Research近期发布报告称，2024年的前两周，华为以“智能手机销量第一”的位置强势登顶中国市场。（资料来源：Counterpoint Research，2024.2.4.）要知道，华为自2019年被美国实施制裁以来，销售份额就一直在下降，而今可算是“梅花香自苦寒来”了。

华为Mate 60系列便是它这次“王者归来”的关键驱动因素。大家可能都知道Mate 60，作为华为时隔三年再次推出的5G手机，它一出世就成了当时最为瞩目的焦点。

回想去年8月29日，华为开启“先锋计划”，破天荒地将尚未正式发布的Mate 60 Pro上线至华为商城，当大家还在眼巴巴等着秋季发布会的召开，第一轮发售的手机早已被抢购一空，而真到了9月25日发布会的那天，会上只字不提这款新机，只在末尾一曲《光辉岁月》中，员工们上台把Mate 60当作荧光棒放在手中挥舞。

这波操作着实令消费者眼前一亮，但真正要拉动销量还得靠硬核技术。

首当其冲的便是卫星通话功能。在上一代支持北斗卫星通信消息的基础上，新一代手机可以在没有地面网络的情况下依靠卫星实现通话，于整个手机行业。有网友表示：“这功能对户外爱好者来说很有用，关键时刻可以救命。”

此外，鸿蒙系统无疑是更懂中国人需求的，它不仅拥有与安卓与iOS相对标的功能，也拥有更多针对中国人使用习惯优化的技术和功能。现在，鸿蒙的蛋糕已然越做越大，据余承东介绍，截至1月18日，有超过200家头部企业入局鸿蒙原生应用开发，包括支付宝、美团、京东等。

在先进技术的助力之下，华为预计2023年销售收入将超过7000亿元，同比增长9%以上。这也是自2021年之后，华为年营收首次重回7000亿元大关。（资料来源：华为，2023.12.29）

然而市场环境依旧不容乐观。国际数据公司IDC在1月25日发布的手机季度跟踪报告显示，2023年全年中国智能手机市场出货量约2.7亿台，同比下降5%，创近10年以来最低出货量。其中，第四季度的出货量超7000万台，同比增长了1.2%，这是在连续同比下降10个季度后首次实现反弹。虽然整体市场恢复到增长趋势，但是市场表现还是明显低于预期。（资料来源：IDC咨询，2024.1.25）

而且，市场竞争依旧处于白热化阶段。华为不但要接受国际品牌的挑战，同时还要面对来自其他国产品牌的竞争。从2023年第四季度各家手机厂商的市场表现来看，苹果的市场份额占到20%，排名坚挺在中国市场首位，荣耀和vivo分别以16.8%和15.7%位列二三，但前三名都较上年同期有所下滑。而华为虽以13.9%位列第四，但较上年同期增长超三成。（资料来源：IDC咨询，2024.1.25）

2023年的“硝烟”才刚刚消散，各大手机厂商便又开始纷纷“亮剑”，想率先抢占龙年春节市场。

华为和苹果都推出了以龙年新春为主题的手机壳；realme、努比亚、红魔则推出了整套限定礼盒，内含手机、耳机等；不同于其他厂商在硬件上进行“整活”，一加和 vivo 在软件上推出了别出心裁的设计，也就是“龙年新春相机水印”。

由此可见，厂商们都牢牢把握了这次春节的契机，来提升自身品牌影响力和销量。可以预见，2024年中国手机市场的巨头之争将更为焦灼。

随着5G和AI技术的快速发展，厂商们都在紧跟技术趋势，积极研发及布局AI等新兴技术领域。同时顺应市场需求和变化，一方面在供应链企业的选择上更加严格，注重高质量、高可靠性，确保供应链的畅通和稳定；另一方面进一步丰富采购渠道，提高整个供应链的效率和响应速度，降低成本和风险。最终谋求提升自身产品整体的竞争力。

Counterpoint Research高级分析师提出：“2024年，手机厂商们需要在产品布局、定价、推广和渠道分销等方面做得更加突出，才能稳住份额，甚至蚕食其他品牌的市场份额。”

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