在淘宝买东西,在微信发消息,在美团点外卖...互联网大厂已经融入我们日常生活的方方面面,但你真的了解这些它们吗?
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要说11月互联网行业最大的热点,“双11”和短剧肯定能占一席之地。而这两个热点都与短视频平台有关,恰好快手刚刚发布三季度财报,今天小易就来聊聊快手~(以下为指数成份股介绍,不代表个股推荐)
【老铁社区氛围好,用户规模持续涨】
快手成立于2011年,最初的产品形态只是GIF制图工具,2013年才转型为短视频社区。
图:快手十年发展历程铸就短视频龙头地位
提起快手,大家的第一印象可能是“老铁”。老铁文化背后,反映了快手浓厚的社区氛围,这与快手的产品底层逻辑息息相关。
在流量分配上,快手以“拥抱每一种生活”为口号,在推荐算法中相对公平地分发普通用户的内容,而非一味地推荐爆款内容。在产品形态上,快手在首页频道保留双列瀑布流,让用户自主选择感兴趣的视频,增强互动意愿。
图:快手APP改版,实现双列点选与单列上下滑的兼容
同时,快手也在不断丰富内容生态,积极拓展短剧、综艺、体育等垂直品类的内容,以满足更多用户、更多样的需求。近期短剧赛道火爆,其实快手早在2019年就已率先布局,推出了“快手小剧场”、“星芒计划”等。
得益于浓厚的社区氛围和丰富的内容生态,快手拥有十分稳固的用户基本盘,用户规模也在稳步增长。今年三季度快手平均日活跃用户3.87亿(同比增长6.4%),平均月活跃用户6.85亿(同比增长9.4%),均创下历史新高。
图:快手2017-23Q3用户规模(百万)
同时,快手也一直维持着较强的用户粘性和使用深度。三季度的快手应用日均互动(包括点赞、评论、转发和私信等)总量超90亿次,用户总时长同比增长6.9%。
【业绩强势增长,商业化潜力大】
11月21日,快手发布2023年第三季度业绩,数据又双叒叕增长了:总营收279.5亿元,同比增长20.8%;经调整净利润31.7亿元,同比扭亏为盈,大超市场预期。
作为短视频平台,快手如何赚钱呢?从营收结构看,快手目前已经构建起以广告、直播、其它服务电商为主的商业化模式。
图:快手2023年及2022年第三季度收入
广告(线上营销服务)是快手营收的大头,今年三季度收入达146.9亿元,同比增长26.7%。
而近期的两大热点——“双11”和短剧的相关赛道也有望为快手开辟更多的收入增量。
快手电商发展迅速,今年三季度GMV达2902亿元,同比增长30.4%。在刚刚过去的“双11”期间,快手订单量同比增长50%,小易觉得四季度的财报数据也值得浅浅期待一下。
此外,短剧赛道火爆,广电总局加强规范管理,利好行业长期健康发展。目前已经有短视频平台在试水视频付费,如果短剧等内容付费的产业趋势能发展起来,快手作为短剧赛道的头部玩家将会深度受益。
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*以上为指数成份股介绍,不代表个股推荐。中国互联网50指数市盈率为18.12,处于近5年0.00%分位点处,市销率为2.10,处于近5年6.54%分位点处;恒生科技指数PE-TTM为19.89,市销率为1.75;港股通互联网指数市盈率为26.49,市销率为2.99。(数据来源:Wind,截至2023/11/19)