“范闲到底死了没？”这一埋了5年的悬念这个月总算揭晓了。5月16日晚，《庆余年2》正式在央视八套和腾讯视频播出，立即火爆全网，更新到现在更是话题不断。今天，就带大家一起聊聊这部全网热议的古装大IP剧，以及备受争议的长视频付费赛道。
这部被腾讯视频官方认证的 “剧王”到底有多火。我们从几组数据可以看得出。开播当晚，有近1800万人预约，刷新全网电视剧最高预约历史纪录；开播126分钟热度破32000，成为历史首个开播当日进入腾讯视频爆款俱乐部的剧集；开播2小时微博收获16个热搜，几乎霸榜。哪怕是半个月之后，相关话题也是时不时出现在各大热搜榜单上。（数据来源：正观新闻，2024-05-19）
不仅国内火，《庆余年2》上线后，也成为迪士尼流媒体平台有史以来播出热度最高的中国大陆剧。
《庆余年2》的爆火带来的不仅仅是热度，也带来了切实的收益。2019年第一季播出时，腾讯视频付费会员就增加到了1.06亿，收费增值用户数同比增长12%，如今第二季大火，腾讯长视频付费会员数很可能有更大的突破。（数据来源：广州日报，2020-03-19）
对于目前的长视频付费赛道，《庆余年2》也着实算是一剂强心剂。过去由于各大视频平台购买版权以及大搞自制剧，有很长一段时间里，它们都是处于亏损当中。通过不断烧钱的方式“跑马圈地”，抢占市场份额，结果深陷亏损长达多年。一直到长视频爆发的 2023 年，腾讯视频、爱奇艺等视频平台才实现扭亏为盈。
腾讯视频和爱奇艺能翻身，主要是走精品化的路线，打出内容为王的战略。
以腾讯视频为例，2023年绝对是其爆发和质变的一年。在豆瓣 23 部超 8 分剧中，腾讯视频占据 9 席。其中《漫长的季节》以 99万人打出 9.4 分的成绩，成为现象级作品，也是 2023 年网播剧评分最高的一部。此外，题材上可谓多面开花，恋爱剧有《长相思》《爱情而已》，悬疑题材的剧作有《繁城之下》《黑土无言》，武侠情景喜剧则有《鹊刀门传奇》。
爱奇艺方面同样惊喜不断，有直接封神的《狂飙》，也有热播剧《莲花楼》、《长风渡》、《消失的十一层》等，超出了观众的预期。
到了2024年，长视频赛道市场依然表现不俗，从开年播出的《繁花》，前段时间播出的《新生》、《我的阿勒泰》，以及正在热播的《庆余年2》。 持续不断的爆款剧，让长视频平台生态逐渐繁荣，也带动收益的增加，包括C端付费会员增加，B端广告也收入颇丰。
在腾讯2024年Q1财报当中，腾讯就表示，由于腾讯视频发布多部自制热门电视剧和动画，比如《繁花》、《猎冰》等，直接带动了长视频会员同比增长8%，变为1.16亿。（数据来源：21世纪经济报道，2024-05-14）
广告方面，以《庆余年2》为例，有网友统计，《庆余年2》播前就官宣了二十多个合作品牌。包括总冠名纯甄，联合赞助百雀羚，领衔特约京东超市，特约合作东阿阿胶、OPPO等。更有网友按照品牌数量和出现时长估算，《庆余年2》的广告收入很可能超过《繁花》。（数据来源：新京报，2024-05-23）
不过正是由于无处不在的广告，用户体验价值在不断下降，导致《庆余年2》，一边赚钱一边被骂，让长视频付费赛道陷入争议当中。
据统计，《庆余年2》上线首日更新的5集，每集广告高达9个，广告时长总共超过了两分钟。哪怕你是尊贵的付费会员，也无法自动跳过这些广告。这还不算完，在VIP的基础上，平台还同步开启了“SVIP提前看”的模式，也就是，在常规付费会员的基础上，继续升级会员，才能提前解锁一集正片。
这种变相收费模式早就见怪不怪了。早在五年前，《庆余年》在爱奇艺和腾讯视频平台联播时，就因为“付费超前点播”服务，遭到观众一边倒地痛骂和抵制。最后各大视频平台迫于压力，不得不宣布取消超前点播服务。如今，“SVIP提前看”这种变相收费模式卷土重来，基本上是。
实际上，长视频付费赛道的核心竞争力依然是“内容为王”，各大平台打造精品剧集的战略也显然没毛病。然而，在内容付费成为趋势的今天，如何平衡商业利益和用户体验，是每一个平台都需要认真思考的问题。付费赛道不仅要走得漂亮，更要走得长远。
温馨提示：本文所述不作为个股推荐。本资料不作为任何法律文件，资料中的所有信息或所表达意见不构成投资、法律、会计或税务的最终操作建议，我公司不就资料中的内容对最终操作建议做出任何担保。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本资料中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。我国基金运作时间较短，不能反映股市发展的所有阶段。市场有风险，入市需谨慎。
$华夏中证动漫游戏ETF联接C(OTCFUND|012769)$
$华夏国证半导体芯片ETF联接A(OTCFUND|008887)$
$华夏国证半导体芯片ETF联接C(OTCFUND|008888)$
$华夏黄金ETF联接C(OTCFUND|008702)$
$华夏科创50ETF联接C(OTCFUND|011613)$
$华夏中证细分有色金属产业主题ETF发起联接C(OTCFUND|016708)$
$华夏恒生中国内地企业高股息率ETF发起式联接C(OTCFUND|017611)$
$华夏中证港股通央企红利ETF发起式联接C(OTCFUND|021143)$
$华夏中证沪深港黄金产业股票ETF发起式联接C(OTCFUND|021075)$
$华夏中证500指数增强A(OTCFUND|007994)$
