电子商务的成功使得我国化妆品行业在东亚和东南亚地区强劲扩张。得益于TikTok、Temu、Shein、速卖通等一系列电商平台的爆发，中国化妆品行业正在经历历史上前所未有的黄金时代。

官方数据显示，2023年前8个月，中国化妆品对韩国出口增长190%，总成交额达到1.52亿美元，是2022年同期的3倍。同样，2023年中国对日本的化妆品出口也将达到1.21亿美元以上，比2018年增长80%。

不仅如此，“中国制造”美妆产品对东南亚市场的出口额也高达4.896亿美元，较2022年增长38%。中国化妆品对东南亚出口额(百万美元)韩国及东亚线上销售份额(%)中国化妆品出口额(百万美元)我国海关的一份报告显示，2023年中国化妆品出口成交总额近76亿美元，比10年前增长100%，打破了前所未有的纪录。造成这一现象的主要原因是东南亚和东亚电商平台的爆发。

便宜、漂亮、方便

2024年3月，Temu和速卖通等平台主导了韩国iOS智能手机操作系统的下载量，从而显示了来自中国的电子商务应用程序的力量。

Business Korea数据显示，韩国Temu月度用户数在短短3个月内增长了7倍。与此同时，速卖通在韩国的市场份额也于2023年增至26.6%。在东南亚，腾讯的 Shopee、阿里巴巴的 Lazada 或字节跳动的 Tiktok Shop 等一系列中国品牌主导着市场。

在 Covid-19 大流行之后，化妆品行业正在从传统业务向在线业务转变，因为客户只需点击即可轻松购买产品。这为以高效物流链和知名电商平台而闻名的中国化妆品创造了更多机会。即使这种热潮正在逐渐改变许多国家的审美和化妆观点，中国风格被认为比韩国或日本的可爱风格在生活中更加现实和成熟。

中国化妆品出名的另一个重要因素是价格低廉，尤其是在经济困难的背景下，消费者在化妆品等非必需品上省钱。讽刺的是，价格是韩国或日本化妆品的缺点。在韩国，2023年家庭可支配成本仅增加2%，但食品价格将上涨6%以上。

韩联社称，由于生活成本上升、生活更加困难，廉价的中国化妆品吸引了越来越多的韩国消费者。在亚马逊等电商网站上，一盒著名的欧莱雅睫毛膏售价高达10美元，但在全球速卖通上，最畅销的产品仅需1美元，并且是美国品牌O.Two.O来自广州生产的产品。

电子商务咨询公司Meetsocial的研究显示，青睐廉价中国化妆品的趋势也在东南亚蔓延。来自中国的售价不到2美元的眼线产品是该地区最畅销的产品之一，由此可见中国化妆品品牌的潜力。