年初以来，节假日客流持续保持高增长，居民出行热情较高，具有消费刚性和情绪价值的旅游成为促进消费行之有效的方式。除了保持旺盛的旅游需求，在地方政府积极支持下，旅游成为拉动区域消费和发展的重要抓手，多地积极举办文旅消费促进活动，打造文旅新场景。随着国内旅游市场逐步回暖，国庆假期旅游热度有望延续。

根据携程平台近日发布的《2024国庆旅游预测报告》，由于长假旅游预订火热，今年国庆期间国内出行人次和旅游消费有望再创历史新高。不同于今年中秋旅游市场呈现出以中短途游为主的特点，国庆期间订单超六成为长途游旅客,周边游仅占两成，携程平台国庆出行的签证办理量同比去年增长七成。

从2024年中报可见，A股景区板块合计实现收入103.17亿元，同比增长8.78%。收入增长主要由人次驱动，尤其是自然景区人次增长较多。根据文化和旅游部发布的数据，2024年元旦、春节、清明、五一、端午、中秋全国客流较2019年增长分别为9.4%、19%、11.5%、28.2%、14.6%、6.3%。

短期来看，节假日景区客流通常为日常客流的5-6倍以上，景区公司通常也会提前增加供给并加大营销投放造势，在假期力争更多收益；同时，景区公司经营杠杆较强，折旧摊销及人工基本固定，客流增长下通常利润增长弹性更大，假日经济有望有效拉动旅游行业全年利润增长。

长期来看，世界旅游组织研究表明，旅游行业一般要经历“观光游—休闲游—度假游”三个发展阶段，当人均GDP达到8000美元时，步入成熟的度假旅游经济时代。2010-2018年，我国居民出游以休闲度假为目的占比由25.0%提升至31%。2023年中国人均GDP达到12689美元，而度假游需求还未完全释放。我们认为，我国服务消费仍有广阔的升级空间，旅游业有望长期受益。

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