随着为期一周的预售结束，9月20日，iPhone16系列新机正式开售，这波操作可谓是吊足了消费者的胃口。那么，苹果新品销售情况如何呢？今天我们就一起来了解一下吧。
从市场的反应来看，尽管外界对iPhone16系列表现出了极大的关注，且不少人也表示购机意愿强烈，但相较于之前上线即售空的盛景，今年苹果16的销售情况显得有些差强人意。天风国际分析师郭明錤在十月表示，iPhone 16两款Pro机型需求大致符合预期，iPhone 16标准版与16 Plus的需求相较去年没有太大起色，维持iPhone 16在今年第四季度8800万到8900万台的生产预估，略低于去年同期的9000万到9100万台。（资料来源：第一财经20240920）（资料来源：第一财经20241021）
此外，值得注意的是，iPhone16系列新机在电商平台上线以来即遭遇了“破发”现象，也就是说，在二级市场上购买的价格低于发售价。从官方发布的信息来看， iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro以及iPhone 16 Pro Max最原始配置对应的售价分别是5999元、6999元、7999元和9999元。
随着销售热度攀升，在电商平台上，一场花样百出的补贴大战也拉开了帷幕。
拼多多首先发起了本轮的苹果“补贴战”，在平台上， iPhone 16的价格为5399元起，相比官网降价了600元；官网首发价为9999元的512GB的iPhone 16 Plus，拼多多补贴价为8999元，直接省下1000元。紧接着，淘宝天猫平台也跟进了补贴活动。淘宝“百亿补贴”频道，iPhone16机型在补贴后同样显示5399元起。10月20日，苹果官方也打破了“轻易不降价”的传统，官方旗舰店加入“双11”大促，iPhone 16系列最高优惠1600元。（资料来源：第一财经20240920）（资料来源：第一财经20241021）
电商平台的这场补贴大战还不止于此，除了优惠外，各平台还给出了秒送、保价、分期购等具有差异化的服务。例如，在京东平台上，针对iPhone 16系列在内的苹果产品，京东提供指定机型加49元得1年期AppleCare+、领至高1500元的以旧换新券以及分期免息等福利。此外，其他平台，如天猫Apple Store 官方旗舰店首次支持iPhone16系列24期分期免息；快手平台则于9月20日起，用户下单iPhone 16系列产品，北上广在内的300余座城市支持小时达配送，新品期还可享受12期分期免息服务。（资料来源：每日经济新闻20240917）
从这当中，似乎也能窥见苹果对于电商平台的姿态的变化。最初苹果产品的销售主要依赖于线下零售，2014年1月，苹果在中国除官网外的唯一一个官方网上销售渠道“Apple Store 官方旗舰店”在天猫上线，次年，京东正式成为苹果公司官方直接授权的线上经销商。随着苹果产品对电商的依赖越深，抖音平台也在去年上线了“Apple产品抖音自营旗舰店”。从“不愁卖”到需要电商平台参与助力，苹果产品销售渠道 “扩容”的需求日渐显现出来。
这一点从苹果产品与即时零售平台更加紧密的合作中可以看出。其中，美团闪购作为苹果授权专营店最早入驻的即时零售平台之一，今年iPhone16系列新机在正式开售后，提出最快30分钟可送到顾客手里。而与之同台竞技的饿了么则联合花呗针对此次新品系列，推出了3期、6期和12期的免息选择，同时还上线了密封包装、专人配送等在内的定制化配送服务。（资料来源：第一财经20240920）
可见，这场电商补贴战中，即时零售行业无疑扮演着重要角色。饿了么数据显示，本次iPhone16系列新品预售开启仅10分钟，品牌整体销售额就已超过去年9月全月销售额。预售开启半小时，销售额已超平日单天销售额41倍。而今年3月发布的《即时零售消费电子行业白皮书》也显示了，即时零售正在成为消费电子品类布局的重要行业之一。据《白皮书》，预计到2026年，即时零售消费电子行业规模将超千亿元，年复合增长率预计达68.5%。（资料来源：第一财经20240914）
线上电商平台的优惠活动进行得如火如荼，作为传统销售渠道的运营商们也给出了一定力度的优惠。据媒体报道，9月10日iPhone16 系列新品发布后，深圳移动开启预售登记，以旧换新至高补贴可达1000元。而电信渠道也推出了相关的政策，据广东电信相关销售人员透露，新机也会有优惠，但跟用户的套餐有关系。（资料来源：时代财经20240914）
尽管各路商家给出的优惠补贴五花八门，目前来看，新机iPhone 16发售对iPhone国内销量的推动仍有限。未来，在苹果罕见降价同本次史上最长“双十一”相互碰撞下，苹果产品有望在销售旺季进一步提升销量。
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