新春佳节在即，难得的春节长假，除了好好地休养生息，也是给自己充电的好时机。今天咱们不聊市场也不聊基金，小广给大家分享3本投资经典书籍，长假无论是出游还是宅家，不妨抽空品读一二，让假期更加充实有意义。
01 《牛奶可乐经济学》
“假设你获得了一张美国大歌星埃里克克莱普顿今晚演唱会的免费门票，且不能转售。可另一美国大歌星鲍勃迪伦今晚也在开演唱会，你也很想去。迪伦的演唱会票价为 40 美元，你的心理承受价格是 50 美元。除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问，你去看克莱普顿演唱会的机会成本是多少？”
想想看，如果是你，你会给出怎样的答案？在思考过后，你是不是对“机会成本”这一概念有了更直观的理解？
这个案例，出自书籍《牛奶可乐经济学》，这本书的作者是罗伯特弗兰克，是康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。
弗兰克教授在上课时喜欢通过幽默风趣的笑话来吸引学生们的注意，同时他对自己所讲的笑话要求非常高，要求跟上课内容相关，久而久之，他便积累了很多跟经济学相关的有趣案例。
他在这些案例中，用经济学的原理和方法来解释一些在现实中司空见惯但很少人深究原理的现象，比方说，“为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖”“为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多”，并通过这些事例和解释，进一步加深人们对经济学的理解。
如果大家对微观经济学感兴趣，这本书还有教材版本《牛奶可乐经济学教材版》，里面同样是通过生动风趣的案例来讲述经济学原理，例如供给和需求、消费者行为理论、个人需求和市场需求、企业及市场结构理论等，帮助我们轻松学习。
02 《原则》
《原则》这本书的作者是著名的桥水基金创始人瑞达利欧。瑞达利欧被誉为“金融界的乔布斯”，其创办的桥水基金目前管理规模已达到千亿美元级别，是美国投资界的传奇。
达利欧认为，我们可以像看待机器一样看待生活和经商，并将其系统化为一系列的原则。《原则》这本书收录了达利欧在为人处世和公司治理的原则语录，包含21条高原则、139条中原则和365条分原则，是反映他成事方法论是指导手册。
虽然不必照搬这些原则到自己的生活中，但借鉴书中的观念，仍然有助于大家分清愿望与现实，更清醒地执行正确的决策。
下面为大家摘录两段书中的语句，希望小伙伴们在读完整本书后，都能有属于自己的感悟。
“当真相与愿望不符时，大多数人抗拒真相。这很糟糕，因为好东西会自己照顾自己，而理解和应对不好的东西才是更重要的。
“不要固守你对事物“应该"是什么样的看法，这将使你无法了解真实的情况。很重要的是，不要让偏见阻碍我们保持客观。想要取得好结果，我们需要冷静而不是情绪化。”
03 《怪诞行为学》
《怪诞行为学》的作者为丹•艾瑞里，是麻省理工著名的行为经济学家。他年轻的时候曾经历一场意外，在医院度过了一段疗养时间。期间，他用局外人的视角去分析身边人的行为，并跟经济关联起来，这为他后续开展行为经济学研究提供了契机。
《怪诞行为学》通过一系列实验研究，颠覆了人们普遍认同的“人的行为是完全理性”的假设。在丹•艾瑞里看来，人的决策行为中总是带有各种非理性，无论是咖啡、减肥、买一辆车还是谈恋爱。
举个例子，书中曾针对“免费”展开过一段讨论。大家有没有发现，在“免费”的情况下，人们时常容易做出一些“非理性行为”，例如住酒店时拿走免费的浴帽、鞋套，但可能以后根本不会用上；在逛街时参加商家活动，贪图“免费送”的小饰品，却给出了几十甚至几百元的加工费；甚至于，会因为免费的A选择而放弃更好的B选择。
为什么“免费”如此诱人？书中给出的答案是这样的，“多数交易都有有利的一面和不利的一面，但免费使我们忘记了不利的一面……人类本能地惧怕损失，免费的真正诱惑力是与这种惧怕心理联系在一起的。我们选择某一免费的物品不会有显而易见的损失，但假如选择的物品是不免费的，那就会有风险……于是，如果让人们选择，我们就会尽量朝免费的方向去找。”
除了“免费的代价”，书中还从“为什么人们喜欢比较和攀比”“为什么我们可以心想事成”“为什么有人喜欢买贵的东西”等大量有趣的问题切入，探讨背后潜藏着的行为经济学原理。
至于怎么解释以上提到的这些行为现象，这里就留个悬念。具体答案，大家可以自己在书中寻找哦。
以上就是本期要分享的全部内容，希望上述3本书可以为大家的假期增添一些趣味。
新春将至，在此，小广祝您和家人们阖家安康，万事兴“龙”，喜乐连年，一路长红！
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