最近有个词突然火了起来:消费降级。
一篇名为《消费降级的十五个瞬间》的文章在朋友圈疯狂转发,触动了不少人的心弦:
过去谈生意是在酒桌上,富丽堂皇的包间内。现在常把“几个亿”挂在嘴边的生意人只去咖啡馆,成交也罢,不成交也罢,不过30块的咖啡嘛,用信用卡积分还可以打折呢。
当人们把极其宝贵的玩乐时间,都花费在排队买网红奶茶和肉松蛋糕的时候,这或许也说明他们已没钱去高级餐厅约会了,毕竟花20块钱就可以约会2小时,谁又不愿意呢?
从华丽的欧式宫廷风,到低调奢华的华尔街精英风,再到人气日益高涨的北欧冷淡风,讲究朴素用色简约用料,其实只是千方百计地让面积狭小的居住空间看起来能大一些。
……
吃着XX榨菜,喝着二锅头,购物拼XX,出门共享单车……很多人说,投资家们喊了很多年的消费升级,万万没想到一波操作后居然变成消费降级了。
我们这代人,怎么突然就被消费降级了?
我一边躺在沙发上看着电视,一边陷入了深深的沉思。
1
消费真的是降级了吗?
网上的一篇新闻报道披露了这样一组数据,与大家分享一下:
根据文化和旅游部的数据,上半年国内旅游人数达到28.26亿人次,同比增长了11.4%。
国内旅游收入2.45万亿元,增长12.5%。
上半年,全国电影票房320.3亿元,观影人次达到9.01亿,分别增长17.8%和15.3%。
全国居民人均体育健身活动、旅馆住宿支出分别增长了39.3%和37.8%。
官方评论最后给出了这样的结论:与其说是消费降级,不如说是消费升级中的分级。
所以,现在人们眼中的消费降级,只不过是改掉了原本铺张浪费的生活习惯,养成了新的生活观念。
不是说有钱就要为所欲为,我有钱,我一个人吃饭就要点10个菜?我有钱,我去买东西就要专挑最贵的买?我有钱,原本花10块钱就能买到的东西,我就非要花100块买?
这不是有钱,这是傻呀。
我见过很多生活过得富裕的人们,他们也并不像我们想象的那样,出门戴着大金链子,吃饭只吃鲍鱼海参,喝水只喝法国进口40块钱一瓶的纯净水。
相反,他们反而过得更精明,懂得如何消费,才能过上高性价比的幸福生活。谁也不想出国旅游的时候,都被人当成冤大头来坑。
“花合理的价钱,买合适的商品,理性地消费,过更聪明的生活”,这并不是所谓的消费降级,而是“理性消费、环保消费”。
这个结论,再合适不过。
2
追求性价比的人生
有错吗?
然而让人无法理解的是,在很长一段时间里,性价比都是网友们群嘲的对象。
朋友圈里面刷一刷,经常会看见这样的文章:
《穷人才会追求性价比-高富帅追求的是最佳体验》
《你那么年轻,不要一味追求性价比》
《只追求性价比的人生,该有多无趣啊》
《你崇尚的性价比,迟早毁了你的人生》
《你值得拥有比“性价比”更好的人生》
……
对于很多人来说,“性价比”这个词,似乎成为失败者的人生魔咒;反之,只有重质不重价,才是优越的,符合人生哲学的。
但是讲真,追求性价比的人生,有错吗?
小咪的故事,或许可以代表很多人的生活态度——
小咪是一家外企的主管,丈夫大刘是企业区域负责人,两人加起来年薪近百万,典型的城市中产。
他们完全可以像朋友圈里面的小资一样,烛光晚餐下午茶,高端party出境游。
然而生活不仅仅是朋友圈里面看见的那样永远光鲜亮丽。
更多时候,她也需要考虑晚饭去哪里买菜物美价廉,屯化妆品是不是找个海外代购会更划算,吃饭买单的时候也顺便看看信用卡有没有得打折。
没必要多花的钱,为什么要花呢?小咪看着手中国外进口无公害高级农场种植的20块钱一个的包装精美的番茄,和另外一个货架上摆的一斤只要2块钱的番茄,毫不犹豫的选择了后者……
不是因为穷,而是因为她真的觉得这钱没必要花,不就是一个番茄嘛……
精打细算的小日子,让小咪更加享受到生活的乐趣。
看电影免费停车优先;烛光晚餐先大众点评一下,避免不好吃还贼贵影响体验;每年的出境游早点订票,说不定不到一万就可以搞一场欧洲自由行,直接就省下来了半个包。
就算是一场说走就走的旅行,也可以从中选择更具性价比的方案。
小咪说,生活并不经常像奥利奥那样总是甜蜜的,挣钱不容易,花钱如流水。
她不会为了所谓“高性价比”而去买那些其实自己并不那么需要的东西,但如果能够用实惠一点的价钱买到自己真正最想要的东西,她会很高兴。
在我们身边,和小咪一样追求性价比的年轻一代越来越多,这或许像很多疯传的网文一样,是房价对消费的挤出效应以及中产焦虑,又或许是消费理念的一种进步。
人们终于不再靠铺张浪费来证明自己的富有和强大了。
“性价比”并不意味着委曲求全,降低自己的生活质量,在人们不断追求美好生活的今天,我们对品质消费依然充满渴望,对美好生活依然殷切渴求,但我们更想用自己的聪明才智,为自己的生活做一笔有性价比的“投资”。
在过去,我们更看重用“牌子货”带来的那种自豪感,包我只用香奶奶的,护肤品只用鸭狮蓝带,买东西只去进口超市,运动用品只认对勾牌……
而现在,大家更喜欢的是“给你们安利一个巨好用又不贵的东西!”天哪这个质量怎么这么好!天哪这零食也太好吃了吧!原来在这个app上买票这么划算啊,没想到安卓国产机拍照也是挺赞的嘛……
我们更看重的,是消费所带来的喜悦与满足感。
美好生活不一定非得是用高价堆砌起来的。相反,倡导高性价比的生活方式才更可触及。
“性价比”从来就不是一个贬义词,它代表的是一种生活态度:
消费成本可以降级,但生活品质依然在升级。
3
投资中的性价比
就是这五个字母……
有人说,投资就是生活的缩影。
正如美好生活不一定非得是用高价堆砌起来的,可见的投资收益也不应该是盲目地追求市场热点。无论是消费还是投资,我们都倡导高性价比的方式。
那么,有没有一种方法,可以像平时我们用的app那样,去帮我们达成高性价比的投资呢?
其实这种方法,早在上古时期就有了,这就是西方的经典策略——PB-ROE策略。
“PB”就是性价比中的“价”,反映了企业现在的估值即价格,在品质确认的情况下,价格自然是越低越好啦!
而“ROE”就是性价比中的“性”,反映了企业的真实发展潜力和盈利水平,在价格一定的情况下,盈利自然是越高越好!
所以,投资中的“性价比”,翻译成投资术语,就是“PB-ROE”呀!
如果你也想来一场“有性价比”的投资,不妨考虑正在发行的广发估值优势混合(006136),它采用的正是PB-ROE策略,专注投资“物美价廉”的便宜好公司,追求性价比的你,又怎能错过呢?
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