最近有个词突然火了起来：消费降级。

一篇名为《消费降级的十五个瞬间》的文章在朋友圈疯狂转发，触动了不少人的心弦：

过去谈生意是在酒桌上，富丽堂皇的包间内。现在常把“几个亿”挂在嘴边的生意人只去咖啡馆，成交也罢，不成交也罢，不过30块的咖啡嘛，用信用卡积分还可以打折呢。

当人们把极其宝贵的玩乐时间，都花费在排队买网红奶茶和肉松蛋糕的时候，这或许也说明他们已没钱去高级餐厅约会了，毕竟花20块钱就可以约会2小时，谁又不愿意呢？

从华丽的欧式宫廷风，到低调奢华的华尔街精英风，再到人气日益高涨的北欧冷淡风，讲究朴素用色简约用料，其实只是千方百计地让面积狭小的居住空间看起来能大一些。

……

吃着XX榨菜，喝着二锅头，购物拼XX，出门共享单车……很多人说，投资家们喊了很多年的消费升级，万万没想到一波操作后居然变成消费降级了。

我们这代人，怎么突然就被消费降级了？

我一边躺在沙发上看着电视，一边陷入了深深的沉思。

1

消费真的是降级了吗？

网上的一篇新闻报道披露了这样一组数据，与大家分享一下：

根据文化和旅游部的数据，上半年国内旅游人数达到28.26亿人次，同比增长了11.4%。

国内旅游收入2.45万亿元，增长12.5%。

上半年，全国电影票房320.3亿元，观影人次达到9.01亿，分别增长17.8%和15.3%。

全国居民人均体育健身活动、旅馆住宿支出分别增长了39.3%和37.8%。

官方评论最后给出了这样的结论：与其说是消费降级，不如说是消费升级中的分级。

所以，现在人们眼中的消费降级，只不过是改掉了原本铺张浪费的生活习惯，养成了新的生活观念。

不是说有钱就要为所欲为，我有钱，我一个人吃饭就要点10个菜？我有钱，我去买东西就要专挑最贵的买？我有钱，原本花10块钱就能买到的东西，我就非要花100块买？

这不是有钱，这是傻呀。

我见过很多生活过得富裕的人们，他们也并不像我们想象的那样，出门戴着大金链子，吃饭只吃鲍鱼海参，喝水只喝法国进口40块钱一瓶的纯净水。

相反，他们反而过得更精明，懂得如何消费，才能过上高性价比的幸福生活。谁也不想出国旅游的时候，都被人当成冤大头来坑。

“花合理的价钱，买合适的商品，理性地消费，过更聪明的生活”，这并不是所谓的消费降级，而是“理性消费、环保消费”。

这个结论，再合适不过。

2

追求性价比的人生

有错吗？

然而让人无法理解的是，在很长一段时间里，性价比都是网友们群嘲的对象。

朋友圈里面刷一刷，经常会看见这样的文章：

《穷人才会追求性价比-高富帅追求的是最佳体验》

《你那么年轻,不要一味追求性价比》

《只追求性价比的人生，该有多无趣啊》

《你崇尚的性价比，迟早毁了你的人生》

《你值得拥有比“性价比”更好的人生》

……

对于很多人来说，“性价比”这个词，似乎成为失败者的人生魔咒；反之，只有重质不重价，才是优越的，符合人生哲学的。

但是讲真，追求性价比的人生，有错吗？

小咪的故事，或许可以代表很多人的生活态度——

小咪是一家外企的主管，丈夫大刘是企业区域负责人，两人加起来年薪近百万，典型的城市中产。

他们完全可以像朋友圈里面的小资一样，烛光晚餐下午茶，高端party出境游。

然而生活不仅仅是朋友圈里面看见的那样永远光鲜亮丽。

更多时候，她也需要考虑晚饭去哪里买菜物美价廉，屯化妆品是不是找个海外代购会更划算，吃饭买单的时候也顺便看看信用卡有没有得打折。

没必要多花的钱，为什么要花呢？小咪看着手中国外进口无公害高级农场种植的20块钱一个的包装精美的番茄，和另外一个货架上摆的一斤只要2块钱的番茄，毫不犹豫的选择了后者……

不是因为穷，而是因为她真的觉得这钱没必要花，不就是一个番茄嘛……

精打细算的小日子，让小咪更加享受到生活的乐趣。

看电影免费停车优先；烛光晚餐先大众点评一下，避免不好吃还贼贵影响体验；每年的出境游早点订票，说不定不到一万就可以搞一场欧洲自由行，直接就省下来了半个包。

就算是一场说走就走的旅行，也可以从中选择更具性价比的方案。

小咪说，生活并不经常像奥利奥那样总是甜蜜的，挣钱不容易，花钱如流水。

她不会为了所谓“高性价比”而去买那些其实自己并不那么需要的东西，但如果能够用实惠一点的价钱买到自己真正最想要的东西，她会很高兴。

在我们身边，和小咪一样追求性价比的年轻一代越来越多，这或许像很多疯传的网文一样，是房价对消费的挤出效应以及中产焦虑，又或许是消费理念的一种进步。

人们终于不再靠铺张浪费来证明自己的富有和强大了。

“性价比”并不意味着委曲求全，降低自己的生活质量，在人们不断追求美好生活的今天，我们对品质消费依然充满渴望，对美好生活依然殷切渴求，但我们更想用自己的聪明才智，为自己的生活做一笔有性价比的“投资”。

在过去，我们更看重用“牌子货”带来的那种自豪感，包我只用香奶奶的，护肤品只用鸭狮蓝带，买东西只去进口超市，运动用品只认对勾牌……

而现在，大家更喜欢的是“给你们安利一个巨好用又不贵的东西！”天哪这个质量怎么这么好！天哪这零食也太好吃了吧！原来在这个app上买票这么划算啊,没想到安卓国产机拍照也是挺赞的嘛……

我们更看重的，是消费所带来的喜悦与满足感。

美好生活不一定非得是用高价堆砌起来的。相反，倡导高性价比的生活方式才更可触及。

“性价比”从来就不是一个贬义词，它代表的是一种生活态度：

消费成本可以降级，但生活品质依然在升级。

3

投资中的性价比

就是这五个字母……

有人说，投资就是生活的缩影。

正如美好生活不一定非得是用高价堆砌起来的，可见的投资收益也不应该是盲目地追求市场热点。无论是消费还是投资，我们都倡导高性价比的方式。

那么，有没有一种方法，可以像平时我们用的app那样，去帮我们达成高性价比的投资呢？

其实这种方法，早在上古时期就有了，这就是西方的经典策略——PB-ROE策略。

“PB”就是性价比中的“价”，反映了企业现在的估值即价格，在品质确认的情况下，价格自然是越低越好啦！

而“ROE”就是性价比中的“性”，反映了企业的真实发展潜力和盈利水平，在价格一定的情况下，盈利自然是越高越好！

所以，投资中的“性价比”，翻译成投资术语，就是“PB-ROE”呀！

如果你也想来一场“有性价比”的投资，不妨考虑正在发行的广发估值优势混合（006136），它采用的正是PB-ROE策略，专注投资“物美价廉”的便宜好公司，追求性价比的你，又怎能错过呢？

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