临近元旦和春节，各大商超和电商平台又在开启新一轮促销模式。今年电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属。今年双11，网红李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播分别实现成交近30亿元，逼近北上广深等一线城市诸多著名商圈大商场一年的销售收入。A股市场上，网红直播带货概念龙头股星期六再度涨停，10个交易日8涨停，累计涨幅134%。其他概念股如引力传媒等也出现连续涨停走势。
机构分析人士认为，网红经济的兴起是消费升级的必然。根据艾瑞咨询数据显示，2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元，为11218.7亿元，年增长率为47.3%，之后几年网络经济继续保持较快增速，2018年网红经济规模突破2万亿元。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强，也为我国部分传统经济领域的转型提供了助力。
相关上市公司：
南极电商：与MUNMU Inc.(韩国)成立控股子公司，充分利用MUNMU
Inc.旗下网红、艺人及媒体资源开展相关业务，并独家经营亚洲美妆女王PONY在中国(含港澳台地区)的所有商业活动，包括但不限于粉丝经济变现、广告代言、商业活动、演艺经纪等。公司全资子公司时间互联与陌陌、映客、花椒直播等平台紧密合作，并被星期六列为其旗下社交电商平台遥望网络的主要竞争对手;
广博股份：收购灵云传媒，旗下拥有著名时尚网站“爱丽时尚网”，里面有大量时尚达人，甚至时尚界的领袖级人物，都拥有庞大的粉丝群。
这波网红概念导火索，是星期六。有媒体统计，12月9日人民日报、光明日报、共青团中央点赞推荐网红李子柒、12月10日央视新闻发表关于李子柒的评论文章后，各大媒体迅速跟进传播，12月13日星期六的股价开始连续涨停，一直拉升到12月26日，在短短十天时间内，星期六这家公司被疯狂的资金打出了八个涨停板。
也许你会问，星期六主营是搞服装鞋类的，和网红概念有啥关系?
公开资料显示，星期六旗下的杭州遥望网络是抖音、快手、淘宝直播等平台的MCN机构，拥有网红达人50余位，签约明星艺人包括王祖蓝等10多位。
资金爆炒星期六，除了网红概念，背后还有一大催化剂——星期六三季报中曾预告，公司年报业绩预增幅度15到21倍，在已发布年报业绩预测的上市公司中，星期六排名位居前列。现在，A股正好进入了年报业绩炒作季。
昨天涨停的十只网红概念，有七只三季报业绩都是正增长，且都是市场人气度比较高的网红概念股，仅有新华传媒、搜于特、天创时尚三只三季报业绩同比下滑。这说明炒网红概念的资金，业绩也是一个重要参考指标
从官媒点赞到娱乐明星竞邀，网红经济最近不是一般的火。招商零售的研报显示，直播电商规模预计及产业链分工：淘宝直播预计日均2.2亿，全年预计1800亿;快手直播预计日均1亿，全年预计400-500亿;抖音直播日均2000万，全年预计100亿。直播电商产业链：分为上游、中游、下游三部分组成，上游主要是工厂、品牌方;中游主要是培养主播的机构(MCN);下游则是各平台(原生电商平台内嵌 流量型平台流量变现)。假如让“李佳琪们”来A股带货，那画面不敢想象(例如发研报荐股，效果肯定秒杀天风)。前提是，他们要先拿到证券相关从业牌照。对于喜欢炒故事和题材的A股来说，先不管网红带货直播能给上市公司贡献多少业绩，网红经济的连续涨停效应，已经让不少股民都蠢蠢欲动。今晚，很多股民都在加班加点，寻找网红概念的漏网之鱼，希望能分一杯羹。不过，今天网红概念能否持续，引力传媒、星期六、华扬联众、粤传媒这四大标杆股的走势很关键
有人说，“网红带货”只是当年电视购物的翻版，如今却被冠以“新事物”和“新风口”的标签，堪称是国民最为昂贵的智商税;
也有人说，李佳琦直播翻车的背后，折射出“网红”只关注流量而非产品本身，是一场技术变革与人性洞察下的品牌降维。总而言之，充斥着各式各样的质疑!
但是，有一点不可否认的是，“网红带货”的效果不仅得到一而再的验证，而且这种带货方式也成为了潮流和时尚。正因为此，即便充斥着各种争议，“网红带货”也依旧被商家视为获取更多销量的重要手段。在商家们看来，只要消费者养成了看直播购物的消费习惯，那么即便“李佳琦”不火了，市场上还会有“唐佳琦”、“张佳琦”取而代之。毕竟，存在即合理!
不过，今天要探讨的是，随着“网红带货”这一新事物的出现，缔造品牌的逻辑是否也发生了改变。为什么说“网红带货”不是电视购物的翻版?
相信很多人会说，当初电视购物也使用了夸张的表演和广告词，并且配以“不要1999，也不要999，现在只需要199”的价格刺激，与现在网上直播的叫卖方式如出一辙。NO!
二者的底层逻辑其实不一样
在产品稀缺的年代，工厂生产什么消费者就购买什么。由于信息和距离的阻隔，因此“渠道为王”成为了最热议的词汇，抢占终端渠道意味着抢占市场利润。再后来，随着收入水平的提高和消费者意识的觉醒，对产品的差异性要求越来越高。在这样的背景下，品牌成为了消费抉择的关键。换句话说，“渠道力”让位于了“品牌力”!“网红带货”其实是在互联网流量思维下，人格信仰的集中体现。而商品、价格和售后服务，不过是用来确认并且强化这种信仰的工具!
因此，唯一的内容生产方式，再配以虚拟化的人格，即所谓的人物形象和价值观，成为了缔造网红的关键所在。
