作者 | 第一财经 乐琰
清明小长假已结束，此次小长假内，旅游市场迎来一波“小井喷”。
飞猪联合夸克发布《清明假期出游报告》显示，清明“补偿式出游”需求强劲，带动旅游市场在疫情发生后首次出现井喷势头。清明旅游预订量同比涨超450%，已超过2019年同期。其中，乡村民宿预订量同比涨超16倍，门票预订量同比涨超20倍。红色旅游、周边游赏花踏青和汉服出游成热选，95后成为清明出游主力，00后的红色旅游预订量同比涨超630%。
旅游市场小井喷
在继续做好疫情防控各项措施的前提下，清明假期迎来2021年国内游首个高峰。
部分旅游平台显示，从出游方向看，今年清明小长假期间，国内长线游的人气迅速回升，出游人次过半；其次是周边游，占比44%。而在热门目的地方面，途牛数据显示，海南、北京、云南、上海、江苏、浙江、福建、四川、广东、安徽是清明假期最受欢迎的目的地TOP10。
驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，今年清明周边游呈现慢节奏、深度互动、文化体验、品质享受等特点。驴妈妈平台游客清明3天2晚出游人次占比较2019年同期提升约9%；中高端特色线路、酒店等预订人次占比相比2019年同期提升超过13%。
据上海旅游大数据监测，清明假期，上海市共接待游客870.95万人次，实现旅游收入41.09亿元。上海市宾旅馆平均客房出租率为52.8%，同比增长33个百分点。
受国内旅游市场强势复苏影响，携程清明节总预订量同比增长300%，多项业务首达今年顶峰甚至超越2019年同期。酒店方面，清明节“酒店度假”热度不减，订单量相较于2019年增幅过两成，环比3月同期亦有近4倍增长。高星酒店优势则更为显著，对比2019年增幅约为35%。周边游酒店订单相较于2019年也有40%以上增长。热门酒店城市TOP10分别为：上海、北京、广州、杭州、成都、南京、重庆、深圳、西安、苏州。
携程数据显示，清明小长假期间，门票预订量对比2019年增长232%。上海迪士尼度假区、河南博物院、上海海昌海洋公园、故宫、洛阳龙门石窟、西安钟楼、北京野生动物园、黄鹤楼、八达岭长城、广州长隆野生动物世界为清明节热门景区TOP10。
假期第一天，交通运输部发布出行预测显示，今年清明节全国高速公路网总流量或将达到1.51亿辆，可谓“车轮上的小长假”。携程租车数据显示，清明节自驾租车预订量对比2019年增长155%。此外，清明节高端消费趋势明显。私家团预订量对比2019年增长260%；主题游亦有不俗表现，订单量对比2019清明假期增幅达127%。
不仅是线上预订连创新高，线下场景同样表现不俗。3月携程三品牌新开业门店环比新增近约10倍，在下沉市场中，五线及县级市门店覆盖率达7成。携程3月日均订单量环比2月增长50%；平台日均新客量环比实现双位数增长；APP平均DAU（日活）环比增幅近两成。
95后是主力，红色旅游成亮点
旅游新消费吸引新人群。飞猪数据显示，今年清明假期，95后首次成为出游主力，占比38%排在第一，其次是90后和80后。在夸克搜索上，清明假期95后热搜的游玩内容分别是赏花、观鸟、踏青、汉服出行和网红地标打卡。
影视热播剧也成为年轻人出游新动力。《司藤》取景地云南西双版纳和大理蹿红，相关航线机票在飞猪的预订量同比涨超520%。
途牛统计显示，假期出游从周边游的客源地来看，上海、南京的消费者热情相当，北京、成都、哈尔滨、天津、深圳、苏州、杭州、广州等城市也位列榜单前十。在客群年龄特征方面，26岁～35岁的青年群体以45%的比例成为主要出游群体；56岁及以上的游客人次占比也不低，达16%，温暖的春天是许多游客，特别是退休一族最爱的出游季。
红色旅游成为今年又一亮点。飞猪平台上，红色旅游人群越来越年轻。95后和00后占比近50%。00后的红色旅游预订量增速最快，同比增长超630%。遵义、延安、湘潭、南昌、嘉兴、井冈山等红色旅游热门目的地预订量同比涨超180%。
途牛数据也显示，用户对于红色旅游的关注度逐渐上升，清明期间，延安、井冈山、南昌等目的地的红色旅游线路预订量呈增长趋势，预计后续在“五一”小长假会迎来一波红色旅游小高峰。
今年1月开始，驴妈妈陆续推出近千个红色旅游景区、数百条热门红色线路，其中不少产品在清明预订中都颇受游客喜爱。
同程研究院的数据分析，最近一个月内全国主要红色旅游目的地网络关注度持续上升，其中关注度较高的目的地主要有遵义、古田、平山（西柏坡）、韶山、延安、井冈山、嘉兴、上海、长沙等。假期期间，热门红色旅游景区、场馆对于当地住宿及文旅消费的带动效应正在逐步显现。同程旅行住宿大数据显示，清明及“五一”假期期间遵义、井冈山、韶山、延安、南昌等主打红色旅游的目的地围绕当地核心红色景点的酒店搜索量和预订量显著高于其他区域，部分热点城市在假期高峰时段围绕当地红色景点的周边地段“一房难求”。另外，以红色文化元素为主的文创产品也是广大年轻游客的关注焦点。
