在某款评测冰淇淋品牌的短视频下，小夏留过一个言，“这几个牌子差不多，通常是哪个打折买哪个”，没想到，这条评论竟然得到了很多网友的点赞。这个时候小夏才恍然发现，原来“反向消费”已经成为新一代年轻人的代名词。

周末野餐自带干粮、自备酒水零食去KTV、在超市买瓶水都要货比三家……注重性价比的“反向消费”悄然兴起，被这届年轻人演绎得淋漓尽致。

为什么这届年轻人不再盲目追求品牌价值，而是开始反向消费了？今天咱们就来聊聊这个有关你我他的话题。

01什么是“反向消费”？

单纯从字面意义上理解，“反向消费”是和主流消费观念不同的一种消费理念。

百度百科是这样定义“反向消费”的：追求品质又追求性价比。（参考来源：百度百科，截至2023.11.30；此处不作个股推荐）

这个解释既精准又具有概括性。展开来说，遵循“反向消费”理念的人，不再盲目去追求品牌价值，或者认为“贵的就是好的”，而是更注重性价比以及产品的真正价值。

举个例子：以前我们去超市买牛奶，可能是看到A品牌广告打得比较多、知名度更高，就直接选择了A品牌；而现在我们去选牛奶，则是会比较每个品牌的配料表，用的生牛乳还是奶粉？奶源地是哪里？蛋白质含量是多少？巴氏杀菌还是高温杀菌？在价格相差不大的情况下，选择品质更好的那个。

往更深层次来说，“反向消费”代表我们在消费方面有了更理性的思考，不会被商家带着跑，不再为不值得的东西去买单，而是学着将钱花在刀刃上。

02“反向消费”的这些标签，你有几个？

那么，“反向消费”有哪些特点呢？小夏总结了几条，大家对号入座，看看自己是否也有这些消费习惯。

一是学会“货比三家”。以前我们可能买东西比较随意，看好了品牌、外观就下决定买单，不太在意商品的实际价值；但现在我们开始关注质量好不好、价格合不合理，就像一开始小夏举的例子，在品质差不多的情况下，哪个牌子的冰淇淋打折，就买哪个。

二是开始寻找“平替”。现如今，“平替”可是各大社交的关键词，和平替相关的攻略层出不穷，比如“网购平替词省钱小技巧”“1688大牌平替代工厂”“网购一定要这样搜”等等。这届年轻人不仅喜欢寻找国外大牌的平替，还爱探寻名山大川的平替，“北海简直是三亚最好的平替”“如果我不说，你会不会以为这就是黄山”“平替马代的地方，人均1880元”……主打一个在满足品质追求的前提下尽量少花钱。

三是学会共享。共享汽车、共享单车、共享租房、共享雨伞、共享充电宝、共享菜园、共享公寓……在这届年轻人眼中，似乎万物皆可通过网络平台实现资源共享。在紧凑的生活节奏下偶尔空出半个周末的时间，去共享菜园里干上半天农活；当你需要个人空间来消化工作和家庭的压力，共享公寓给足你私人空间，租几小时、一天、几天都可以。

四是砍价。曾几何时，和长辈一起逛街的时候，看到他们熟练地砍价，无数年轻人都有一种“掉头就走”的冲动。但现在的年轻人开始认同砍价，将其当成一种乐趣和挑战，他们会利用优惠券、团购等各种手段来砍价，看谁买得价格更低更划算，这个过程中不仅能够节省真金白银，还能够获得充足的成就感。

五是注重环保和低碳。周末不赶时间的时候，他们可以选择公共交通、骑自行车、步行等方式来代替开车。

总之，“反向消费”的这些特点其实都反映出当下年轻人的价值观，抛下虚荣心和攀比心，用更理性、更实用的方式来提高自己的生活质量和幸福感。

03“反向消费”的原因与机会

最后咱们来聊聊“反向消费”背后的原因，这届年轻人为何开始热衷于“反向消费”了？又带来了哪些新的机会？

从原因来看，社会经济发展、受教育水平的提高，也深刻影响了当代年轻人的价值观，他们更加重视内心富足和自我实现，而不是通过“买买买”来获取快乐。很多时候，周末骑行的快乐并不逊色于在五星酒店喝下午茶或是在购物街“血拼”一天。

从影响来看，反向消费对一些传统商家提出了挑战，但也创造了新的消费需求和市场机遇。比如说，商家会花更多功夫在研发更具性价比的产品上，而不是创造一些“XX刺客”来博眼球；又比如说，“反向消费”会促进一些共享经济、二手交易、低碳产业等新兴行业的发展，在一定程度上也推进经济结构的优化和转型。（参考来源：中国江苏网，2023.10.19；科技奇览，2023.11.03）

你是“反向消费”的一员吗？又是什么原因开始践行“反向消费”的呢？欢迎大家在评论区留下你的经历～

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