中国证券投资基金业协会在官网公布了基金销售行业数据。协会是证券投资基金行业的自律性组织，数据是权威的。

揭榜时刻

中基协在官网披露的数据是2021年第一季度的数据，看样子以后会每季度披露一次。披露口径是行业前100名的股票+混合基金保有量以及非货币基金保有量。 

协会给定的排名是按照股票+混合型保有规模排序的，如此排名的话，第一名是招商银行，招商银行的销售能力真是强。第二名是蚂蚁基金，坐拥流量平台，基础就很好，再努力努力可能都看不到上限，因为上限实在是太高了。第三名是中国工商银行，“宇宙行”的底蕴还是在的。

银行依旧是代销平台的主力，前排就坐的银行数量很多，银行的网点数和客户数，是自身最大的优势。

独立基金销售机构发展迅速，市场份额迅速增加，蚂蚁基金和天天基金两强贡献很大，还有一批后备队也都很努力，靠自己的特色来实现扩张，盈米基金、基煜基金的特色之路走得非常好。

券商在基金销售方面有些掉队的感觉，市场份额持续缩水，证券公司与客户近不近远不远的距离很是尴尬。远点的容易被互联网销售机构抢走，近点的则是被银行虎视眈眈。都在努力转型财富管理，任重道远啊！或许公募没优势，不如努力努力卖私募吧。

非货币排名

基金公司的管理规模排名都是按照非货币基金管理规模排的，如果将基金销售机构也按照非货币基金的保有量排名，又会有怎样的变化呢？

最大的变化就是蚂蚁基金变成第一名，小白用户比较多，平台上风险较低的债券基金还是很受欢迎的。我们能看到这部分保有量的绝对数值是非常大的。平台用户还有很大的潜力没有释放出来。

其实独立基金销售机构普遍获得排名的上升，说明在股票、混合型基金之外的产品，得到这些销售机构更多的重视，投资者在这些平台也能较方便地购买到相关产品。柠檬君觉得费率是很关键的因素。

相应掉队比较厉害的就是券商，券商主要是买卖股票的地方，客户群体相对来说最能够承受风险，侧重于股混基金是很正常的，不过既然想要转型财富管理，也得多方面发展发展。

开卷了

基金公司的规模排名战，让行业内卷得厉害。这回基金销售机构也有了排名，恐怕基金销售机构也要开卷了。

在数据不公开的时代，投资者无法从规模来验证基金销售机构的实力，基金公司也不太摸得清销售能力，这回有了规模数据，没什么存量规模以及排名不好看的基金销售机构，就要感受到巨大的压力了，投资者不愿来你这里买基金，基金公司也不愿意找你来代销。留给小弱公司的空间是越来越小的，而一些做得不错的公司也会由此获得更多的认可。

比如说盈米基金，对于做零售的独立基金销售机构来说，最前面是三座大山，有蚂蚁、东方财富、腾讯的流量优势支撑，很难逾越，大家只能争四。盈米基金成功争四，且相对于身后的同花顺、蛋卷、陆金所、京东肯特瑞有明显优势。

宁波银行拿到了城商行第一名，资产规模比宁波银行大的城商行还有数个，卖基金都输给它。自家确实也很拼，再加上旗下有一个不错的基金公司——永赢基金。从这个侧面能看出股价高是有一定道理的。

基金公司销售子公司，中欧财富拿到第一名（以协会排名为准），力压嘉实财富和华夏财富。中型基金公司坚持下来竟然超过了大型基金公司，这点还是很励志的，相信这也会是一些基金公司未来可能选择的一条新路。

现在的基金销售机构还是太多了，卷一些，激烈竞争后集中一些比较好，真没有必要有这么多基金销售机构。