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随着飞天茅台的持续高热，名酒企业借势已经轮番提价。
最大的受益者是五粮液。今年，厂家清理掉各种嫡系或贴牌、长得相似的“兄弟姐妹”，给改良了品质和包装的新品五粮液扫清了市场环境的障碍。53度500毫升的飞天茅台酒价格“飞”至2700-2800元高位时，供不应求的“一哥”腾出来的价格空间让五粮液有了替代效应，从而具备了充足的价格腾挪空间。
今年8月以来，提至1399元的零售指导价虽然到不了位，但今年，五粮液的终端成交价终于站稳千元。
在浓香代表五粮液的引领作用下，10月29日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了关于调整52度国窖1573经典装价格体系的通知，该产品计划外配额价格上调20元/瓶，团购建议价调整为980元/瓶；11月10日起，52度国窖1573经典装计划内配额价格上调20元/瓶。11月1日，新上市的第十代泸州老窖52度老字号特曲也公布了零售价：328元/瓶，跨入次高端价位门槛。作为泸州老窖的第一核心大单品，两年来，老字号特曲的市场终端价已提升近百元。
“价格变动都是按市场的发展来走的，我们会紧密观察市场情况而做出相应的行动。”11月15日，水井坊市场部给21世纪经济报道记者的书面答复里写道，面对一片涨势，提价是“顺势而为”。在水井坊看来，其处在的300-600元白酒行业中高端板块相对来说成长比较快，且竞争会越来越激烈，通过竞争可能会出现整个板块的扩张，也可能会比正常情况加快。
终于，11月12日，水井坊向各商户发出通知，在“感谢对水井坊产品长期信赖和支持”下，即日起对该公司旗下两大核心产品52度500毫升的典藏大师版和臻酿八号水井坊的建议零售价调整，分别上调60元和20元，提价幅度为6%和4%。提价后，该规格的典藏大师版建议可按1039元/瓶卖给消费者，同规格的臻酿八号的基础款也由458元涨至478元。
就提价通知，水井坊特意向21世纪经济报道记者解释，建议整箱团购价和建议零售价均仅供参考。具体销售价格由各商户根据自身实际经营状况自行决定。
就此，范祥福曾对媒体表示，价格可不可以持续，是消费者肯不肯买单的问题。提价是大部分白酒从业者的做法。有的企业一提价接着就说停止供货。为什么涨价了停止供货了？因为市场上太多货了。所以真实的提价要看货架上新有没有消费者买单。“水井坊提价都是真实提价。”他说。
21世纪经济报道记者从水井坊公布经营数据对比后发现，1-9月，水井坊已销售白酒1.1万吨，甚至超过了过去两年的年销量，谈不上控货。
（21世纪经济报道）