国庆黄金周，消费已经不是年轻人的专利，在天猫、口碑平台上，“银发人群”的网购、点外卖行为成为新亮点。

《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示，“银发一族”不但点外卖、懂网购、爱旅游，也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。

随着智能手机和移动支付的普及，中老年群体跟上潮流，逐渐成为数字化消费的生力军，越来越舍得花钱买健康、买快乐。

“银发人群”消费观念变化

截至2018年底，我国60岁及以上老年人口2.49亿人，占总人口17.9%，是目前世界上老龄人口最多的国家。（来源：国家统计局）

在老龄人口基数庞大，且老龄化程度加深的背景下，如何改变过去“银发人群”的消费观念牵动着众多商家的心。

苏宁金融研究院近期发布的《银发人群消费趋势报告》显示，“银发人群”一改往日里“能省则省”旧观念，衍生出了新理念，他们越来越：

追求品质、享受型消费；

重视店内体验，追求便利、实用；

乐意尝试网络购物、移动支付；

对智能化、数字化产品感兴趣。

“银发一族”消费行为分析

消费观念的变化引导消费行为的变化，据中国老龄协会今年4月发布的《需求侧视角下老年人消费及需求意愿研究报告》，老年消费具有以下特点：

日常支出占比高；健康养老需求高；对品牌忠诚度高；网络消费发展快；享受型消费持续增长。

“银发一族”喜欢在哪些方面花钱？据艾媒咨询，近几年来老年人消费需求呈现多元化趋势，在社交娱乐、养生理疗、照料看护等方面，消费意愿不断上升。

与“银发经济”密切相关的老年旅游、医疗保健、照料护理行业，近三年市场规模均持续增长

（来源：普华永道、艾媒咨询）

“银发经济”前景可期

老龄人口数量在未来一段时间内将不断增加，有机构甚至将老年产业称之为“21世纪的朝阳产业”，“银发经济”前景可期。

据艾媒咨询，2018年我国“银发经济”相关产业总体规模超过3.7万亿元，预计未来几年仍将维持快速增长。

（来源：普华永道、艾媒咨询）

然而，虽然预期市场广阔，但我国的“银发经济”产业依然存在产品不够丰富、供需不匹配的现象。

据中国老龄协会统计，目前全球老年用品有6万多种，在我国仅有2000多种，且与老年人密切相关的健康服务业产出占比明显不足。

（来源：中国老龄协会《需求侧视角下老年人消费及需求意愿研究报告》；时间：2019年4月16日）

关注“银发人群”消费需求和心理，将服务老年人的“夕阳红”事业打造成“朝阳产业”，让当下和未来的“爷爷奶奶们”可以花钱买到更多品种的快乐和健康。