在美妆行业进入深度调整的背景下，进博会成为了各企业展示实力和未来方向的重要舞台。

　　从今年各大国际美妆集团的财务报告来看，中国市场已成为共同关注的焦点。

　　随着市场进入新的周期，国际美妆巨头携“黑科技”亮相进博，他们在这个关键时刻释放了哪些新的信号？

　　根据蓝鲸新闻记者统计，欧莱雅、联合利华、花王、爱茉莉太平洋等企业都是“进博全勤生”，已经连续7年参展。此外，宝洁、雅诗兰黛和资生堂等也是展会的常客。

　　资生堂中国总裁兼CEO 梅津利信称，进博会是集团对外展示交流的重要窗口：“参展进博会的这几年，我们充分地感受到了这一平台强大的溢出效应。资生堂的一系列美肤科技、新品牌、新产品在进博会上展出后，得到了消费者的广泛关注与认可，成功实现了展品到商品的转化。”

　　欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍，也谈到进博会对于国际美妆集团的帮助，“一方面，很多新品在进博会的聚光灯下‘一炮而红’，快速进入中国市场；另一方面，诸多科技产品在进博会上得到集中高效的市场反馈，为进一步研发迭代指明方向。”

　　科技·硬核

　　不难发现，本届进博会，产品开发上的硬核科研实力仍然是各大美妆巨头展示的重点。

　　雅诗兰黛集团将超过三分之一的面积设置为研发专区，涵盖集团当前研发投入的重点特色。如夜间皮肤修护板块利用最新的Apple Vision Pro技术，为进博会观众提供沉浸式夜间修护科技体验，现场观众可通过“隔空操作”深入揭秘雅诗兰黛集团提出的“肌肤昼夜节律”科学原理及“小棕瓶”蕴含的“律波肽”专利技术。

　　奢华护肤与香氛板块通过NFC芯片设计，皮肤学级功效护肤板块首次展示双光子荧光显微技术，借助国际领先的在体双光子成像系统，为观众的皮肤实现了深达200多微米的逐层扫描，即时生成高清三维图像。

　　此外，专业皮肤学品牌倩碧带来了最新的Clinique Reality 9.0 智能肌肤专属美肤方案，运用生物面部识别技术，多维度采集肌肤数据，快速生成皮肤学报告，精准匹配个性化解决方案。

　　值得一提的是，雅诗兰黛养肤美妆板块区域展示的所有研发案例均来自中国创新研发中心的团队，针对亚洲消费者特别是中国消费者的需求打造。观众还可触屏了解集团对中国女性肤色大数据研究的最新成果，感受其科研实力及对中国市场的重视。

　　欧莱雅研发和创新中心北亚区数字智能美妆部总监叶成达介绍，欧莱雅已在进博会首发近20个国际新品牌和数百款新品。在今年的进博会上，欧莱雅首发一款革新性吹风机巴黎欧莱雅沙龙专属AirLight Pro，其由欧莱雅携手中国初创企业汝原科技（Zuvi）共创。“AirLight Pro将红外光与高速风相结合，在快速吹干头发表面水分的同时，帮助改善发质，能够有效保留头发内在水分，使头发更加顺滑、有光泽。”

　　拜尔斯道夫创新中心推出了专为亚洲市场设计的全球首款妮维雅630双能瓶，一款多重淡斑透白精华。优色林品牌在进博会上全球首发了第二代光引精华，并推出了一系列新品，包括精华水、眼霜、防晒霜和身体乳，全面满足中国消费者的美白需求。

　　花王家族也持续“上新”，碧柔品牌推出中国首秀的防晒新品“水膜鎏光防晒液”，内含花王防晒黑科技——御光磁吸水微囊，并添加3重珠光成分，物理防晒和化学防晒相结合为防晒带来新体验。

　　珂润品牌也将带来2025年计划上市的新产品“珂润润浸保湿隔离修护霜”，内含花王专研的神经酰胺功能物质和蓝桉叶精华。可有效吸附肌肤表面的皮脂、汗液，同时为肌肤筑起屏障膜，隔离刺激和污染。

　　此外，高丝旗下雪肌精，宝洁旗下OLAY，联合利华旗下凡士林等，都带来了集团重要科技加码的功效护肤新品。

　　AI·吸睛

　　值得一提的是，欧莱雅、宝洁和资生堂等企业正将他们在皮肤科学领域的研究成果与AI技术相结合，以实现对皮肤组织、头皮和肌肤问题的精确诊断和分析，并基于这些分析开发新的护肤场景和产品。

　　这些企业利用AI技术，不仅提升了产品的科技含量，也强化了消费者的体验感，也使得“体验感、中国科技、AI和数字化”成为今年进博会美妆科研竞赛中的热门话题。

　　资生堂展示了其“实时老龄化模拟技术”，这是其本土化创新的一个例证。该技术利用AI分析了5000多位中国消费者的皮肤样本和生活习惯，开发出“4D面部老化模拟技术”，以提供个性化的皮肤老化分析和解决方案。

　　高丝集团全球首发了基于iPS细胞研究成果的定制美容商品服务，开启了个性化美容品商业化的新篇章。花王的智能小程序“花王Life+”新增了“敏感肌测试”和“防晒肤质检测”功能，提供更专业的个人健康档案。

　　宝洁在进博会上设立了智能仪器体验区，展示了包括自适应机器人、头皮检测仪、肌肤光透镜等在内的智能仪器，全方位展示技术如何提升产品质量。

　　拜尔斯道夫在功效测试领域引入了数智化，全球首发了Stability Automation Robot（StAR）和全新AI皱纹识别技术，强化其在科研护肤领域的领导地位。

　　新牌·涌现

　　美妆新品与科技齐飞的同时，还不乏首发新品牌、新投资、新合作涌现。

　　欧莱雅旗下北美高端专研洗护品牌PUREOLOGY普若绮正式登陆亚洲市场，并在进博同期跨境电商发售。

　　爱茉莉太平洋旗下全新进军中国内地市场的高奢科技护肤品牌AP嫒彬首次亮相进博会，并带来了中国首发新品“尊效修护抗皱御龄夜间面膜”及明星产品“双重修护紧致面霜（M.D.热击面霜）”。

　　拜尔斯道夫旗下以高效花妍植萃而闻名的法式高端美妆护肤品牌香缇卡作为新品牌首次参展进博会。

　　科蒂集团正式亮相了其全新高端香水品牌英菲曼蒂（INFINIMENT COTY PARIS）。这一品牌在前沿技术和独特的香气持久度与情绪体验方面均有突破。全系列14款产品应用了“分子光环”（Molecular Aura）和EmoChar等前沿技术，旨在提升香气的持久度和感官魅力。

　　此外，还有源自荷兰的疗愈香氛与身体护理品牌怡式Rituals首次参加进博会，展示了以阿姆斯特丹系列、珍藏系列为代表的身体护理以及家居香氛系列展品。日本美妆集团ALBION澳尔滨首次携旗下高端品牌ALBION AUTHENTIQUE“澳尔滨时光灵曜”全球亮相进博会。

　　这些新品牌的发布，展示了国际美妆巨头对中国市场的重视，以及他们对创新和科技的持续投入。

　　欧莱雅供应链运营部进口经理顾霜霜发现，在参加进博会的这几年里，也有众多创新成果、智慧解决方案、数字化创新理念通过进博加速“落地生根”。

　　对此，顾霜霜分析，“落地生根”离不开本土化发展。据介绍，为了锻造“本土”产业链、供应链，欧莱雅集团首个智能运营中心于2024年正式投入运营：“每小时7000单，每年可以处理5000万件订单”是其“保守能力”。未来该智能运营中心将成为欧莱雅在中国处理D2C（直面消费者）和B2B（企业对企业）订单的重要服务枢纽。

　　中国日益成为全球美妆的创新策源地，正如雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜所说：“中国消费者越来越成为我们重要的灵感来源。我们对中国市场充满信心，期望不断加强沟通，让中国灵感与世界机遇互惠互利。”

　　资生堂中国总裁兼CEO梅津利信也强调，资生堂立足本土40多年，从未动摇过投资中国的信心和决心。得益于中国市场的活力和韧性，中国市场已发展成为资生堂集团极为重要的海外市场。资生堂集团将继续坚定在中国的长远投资，鼓励中国团队持续推动创新，引领集团增长。