在手机行业，销量下滑是一个危险的信号，一旦销量下滑，给外界的印象往往是衰落的信号。到目前为止，还没有几家手机厂商能从销量下滑的趋势中反弹回来东山再起。

　　在大环境不乐观的前提，市场会容许小幅下跌，但很难容忍大幅下滑。因为一旦出现某一家厂商而非整体厂商的大幅下滑，它本质上反映出市场上的竞争对手在强势崛起，而这家厂商在品牌溢价、供应链、产品创新能力、核心技术上的能力与优势遭遇了削弱，以及产品对消费者偏好上的把握出现了失误，这是一种深层危机的显露。对于苹果来说，产品定价的失误可能更多是这种危机背后的一种表象。

　　为何说降价并不是真正的药方?

　　从长远来看，降价并不是苹果的解药。过去多年来，iPhone更新必卡，续航迟迟跟不上，拍照落后等层面的创新乏力，其实已经让消费者对iPhone到达了用户审美疲劳的临界点，在今年又是换壳为本、高定价割韭菜游戏让消费者到达了情绪爆发的节点，苹果的产品在某些层面逐步偏离了新生代用户的需求，这是苹果没有意识到的。

　　但在今年，苹果在新品推出后短短三个月内就开始大幅降价来救市，这意味着iPhone它带来的价值没变，而由于竞争效应，价值已经缩水，低于它的产品定价，这时候它的品牌溢价已经维持不了它的价格了。iPhone就只能下跌才能维持销量和价值。当前苹果降价对行业的影响就是即便短期内冲量有效，但长久看未必是提振产品销量的良策。

　　如今苹果价格跳水先例一开，那么未来用户可能会更加倾向于延迟等待iPhone降价的时间窗口再做购买决定。因此，苹果也可能因此走入推出新iPhone——产品创新不足——用户对高价不买账——销量惯性走低——价格跳水——品牌溢价下滑的恶性循环。

　　海天酱油批发商也都纷纷不在追求苹果机的选择，而是更倾向于本国的手机各大厂商品牌，所以说，市场真的很微妙，在产品创新乏力的情况下，高定价策略成了推动苹果下滑的第一张多米诺骨牌，一旦开始往下走，降价救市措施往往会变得无力。