《我不是药神》自开画以来，迎来了口碑票房双丰收。据猫眼电影实时票房数据，截止7月11日18:00，累计票房已突破18.01亿。受益于此，该电影的出品方、发行方之一的北京文化的股价也是涨得停不下来。

Wind数据显示，自6月22日以来，北京文化股价由9.22元一路蹿升至昨日收盘13.56元，涨幅32.0%，市值涨约40亿，成为了当下讨论的热门。那么，这个连续投资《战狼2》和《我不是药神》的北京文化究竟是什么来头？

网上公开资料显示，北京文化全名是北京京西文化旅游股份有限公司，公司由原北京京西经济开发公司独家发起,以募集方式于1997年11月18日设立，法人为熊震宇。主营门头沟区龙泉宾馆和潭柘寺的经营。公司早在1998年即登陆深交所主板市场，股票名称为北京旅游。在1998-2010年这段时间内，北京旅游连连亏损，入不敷出。

2010年7月，华力控股出资53750万元收购连年亏损及债台高筑的北京旅游。持有公司26.67%的股份，成为公司第一大股东。华力集团实际控制人丁明山，时任门头沟区担任政协委员、工商联副主席。从事房地产开发业务发家，后涉猎矿业、医疗等行业。

根据北京旅游2013年的财报显示，2011—2013年间，公司的营业收入分别为17630万元、16611万元、16286万元，呈现逐年下滑趋势。在此背景之下，北京旅游决定向影视业转型，逐步剥离高度依赖政府订单的旅游及酒店业务。

2014年11月，北京京西风光旅游开发股份有限公司名称变更为北京京西文化旅游股份有限公司，公司证券简称由“北京旅游”变更为“北京文化”。

2014年，北京文化意图打造成泛娱乐的航空母舰，它斥资25.2亿元购买世纪伙伴、浙江星河和拉萨群像三家公司100％的股权，其中13.5亿元收购世纪伙伴，7.5亿元收购浙江星河，4.2亿元收购拉萨群像。北京旅游这一次的3项收购，通过一次非公开发行，向资本市场募集资金33.14亿元。这背后最大的认购方，是国内资本市场上有着“野蛮人”之称的“生命人寿”。33亿多元中，来自生命人寿的资金有13亿多元，非公开发行之后，生命人寿成为北京旅游的第一大股东，持股15.81%。生命人寿入主后，华力系丁氏家族的董事高管，逐步撤出。加上宋歌、杜杨、夏陈安、王京花等一系列顶尖人才的加入，使得业内看好它的人不在少数。

2015年7月，夏陈安出任北京京西文化旅游股份有限公司总裁一职。与此同时，宋歌出任北京文化董事长一职。

夏陈安曾任浙江卫视副总编辑、副台长，任职期间打造出《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《十二道锋味》等多档现象级综艺节目，打响了浙江卫视“中国蓝”的品牌。

但值得玩味的是，任职北京文化总裁后，夏陈安的拳脚似乎有所束缚，使出浑身解数打造的两档综艺节目均反响平淡。2017年12月8日，夏陈安正式离职。有消息称，夏陈安的离职或与在北京文化遭遇掣肘相关，毕竟上台后夏陈安主管的基本上全是综艺节目，而在他任上的北京文化却连续保底《战狼2》和《芳华》大获成功，但这份功绩似乎与夏陈安毫无关系。

夏陈安离职后，宋歌在担任董事长的同时，兼任北京京西文化旅游股份有限公司总裁。至此，宋歌完全掌舵北京文化这艘巨轮。

宋歌，何许人？

毕业于清华大学EMBA的他，2005年开始做电影，第一部投资的电影是徐克导演的《七剑》。2008年，宋歌与杜扬一起成立了完美时空影视公司，投资拍摄了号称国内第一部“小妞电影”类型的《非常完美》。在拍《失恋33天》的途中，宋歌离开完美时空，去万达影业任总经理一职，之后离开万达创建摩天轮文化，从北京文化收购摩天轮文化起，宋歌就一直担任北京文化董事一职。

成为董事后，宋歌一直负责公司电影方面的项目。2014年的试水之作电影《同桌的你》以2000万的小成本获得4.57亿票房，盈利5000万。之后联合中影大胆保底《心花路放》，5亿的保底轻松斩获11.67亿的票房，成为行业佳话。这两部影片为北京文化带来了1个亿的收入，是2013年全年净利润的三倍以上。

赚到甜头且升为董事长的宋歌开始加大投资，可惜在2016年的出品的电影《我不是潘金莲》和 《铁道飞虎》均反响平平。

直到2016年，他看上了战狼。2016年8月初，北京文化发布公告，宣布对《战狼2》保底8亿元票房，保底费用为1.4亿元。要知道，他决定保底时，《战狼2》还没开拍，能不能拍完、拍成什么样都是未知数，这么早就做决定，需要莫大的勇气和精准的眼光。不过，《战狼2》一次又一次的刷新国产电影的票房纪录证明了他投资的正确性。他那句“ 只有百分之百相信，才敢保底。” 在《战狼2》狂卷57.8亿之后被业内人士奉为圭臬。

更加令人称道的是，他不仅投资准，看人看事也不遑多让。比如，《战狼2》片中的六场精彩打戏，出自好莱坞动作导演Sam Hargrave之手，但请好莱坞动作团队加盟，却是宋歌的主意。宋歌认为，该片不同于传统国产动作片，而是现代军事题材，在动作戏上需要创新，最好用好莱坞的班底，而票房的大爆也被他的做法完全正确。

而挑选演员方面，他更是眼光毒辣。请来“达康书记”饰演退伍老兵就是他的想法。要知道吴刚当时可没火，拍完《战狼2》后，《人民的名义》就火了。后来《战狼2》上映后超高的票房，或多或少沾了“达康书记”的光。

激进，是不少人给宋歌贴上的标签，以巨额资本去绑定优质项目，是很多人对北京文化发展路线的总结。

北京文化在业内是出了名的激进，扶持影片大多以保底发行为主。

所谓保底发行，其实就是发行方对于看好的影片，会提前向制片方作出一个票房承诺，即使实际票房没有达到这个保底票房数字，发行方还是要按这个数字分账给制片方。不过，如果超出保底数字的话，那分账比例会对发行方更有利。说白了，保底发行就是押宝，押对了，就能赚钱。

而保底的始作俑者正是北京文化，这是由现任北京文化的董事长兼总裁宋歌，在执掌北京文化后定制的影视投资战略。

这个看似赌博似的激进战略，却令“北京文化”迅速崛起。入行仅四年，北京文化参投、发行的电影《心花路放》、《鬼吹灯之寻龙诀》、《战狼2》分别斩获了2014、2015、2017年国产片的票房冠军。由此，也令“保底”之风，在行业内蔚然盛行。

不过把保底一词推向巅峰的是2016年周星驰的电影《美人鱼》，当时这部电影被光线、和和影业等共同保底18亿元，最终这部电影的票房超过34亿元，成为当时国产电影票房的总冠军，因此在业内被大家所铭记。

那么北京文化靠着保底《战狼2》，又赚了多少钱呢？

财报显示，近三年来北京文化应收呈持续上涨趋势，2015年至2017年营收分别为3.49亿、9.27亿、13.21亿，归属于上市公司股东的净利润分别为0.21亿、5.22亿、3.1亿。值得注意的是，2017年北京文化在《战狼2》上确认的收入为3亿，盈利大约在1.6亿左右，也就是说，《战狼2》带来的利润占了公司2017年盈利的一半。根据2017年半年报，其营业收入为1.67亿元，净利润为3865.74万元。

这样的成绩在影视行业处于什么样的水平？根据华策影视的2017年半年报显示营业收入17.51亿元，净利润2.75亿元，还有其他影视类的上市公司公布的半年报数据，半年净利润也都在亿元以上。相比之下，北京文化的业绩数据就显得相当平淡，甚至可以说是有点凄惨。

要知道，仅仅凭借一部《战狼2》，赚到的钱就高达1.6亿，那么，北京文化赚到的钱去哪里了呢？很简单，它还投资了其他影片。

公开资料显示，2017年北京文化已投资的电影共有17部，除了《战狼2》，还有《芳华》、《刀背藏身》和《不成问题的问题》等。电视剧及综艺方面，投资了包括IP剧《武动乾坤》、真人秀《高能少年团》等。盈利只有3800万证明，除了《战狼2》和《芳华》赚了钱外，北京文化在其他方面亏损不少。

其实，北京文化的境遇还算不错，毕竟还处于盈利状态，要知道业内著名的保底户恒业影业就因为激进保底而惨烈的接近破产边缘，微影时代也因多部电影保底失败而出现危机，也才有后来的和猫眼合并事件。

尽管接连失利，但北京文化并没有放弃这种激进的赌法。在保底《刀背藏身》和《不成问题的问题》接连失败后，北京文化又把目光瞄准了《二代妖精》。他们在该片拍摄投资和宣发费用上一共投资了2.15亿元，也就是说《二代妖精》的票房必须超过5亿才能回本。结果最后只拿到了2.9亿票房，这场战役可谓是损失惨重。

不过，押宝《二代妖精》这还仅仅是个开始。资料显示，北京文化已经与乌尔善达成了《封神》系列的3部电影的合作计划，北京文化投资不高于人民币 13 亿元，投资比例为不高于 70%且不低于 20%，且负责3部电影的宣传发行。

将13亿全部压宝到乌尔善导演身上，且至少得等上4年才能回收资金，这一投资行为无异于一场豪赌。至于这场豪赌能否像《战狼2》这般大获全胜，可能要等到2020年才能见分晓。

在豪赌《封神》的同时，北京文化看上了《我不是药神》。但今年北京文化采用的投资的方式却不是他们一直推崇的保底。据传在拍摄和宣发方面北京文化大约投资了7500万，约占总投资额的10%—20%。有专业人士经过缜密计算，假如《我不是药神》最终进入中国票房前10，达到30、 40 、50亿，那么北京文化的总收入分别为2.38亿，3.18亿和3.97亿。

《我不是药神》票房芝麻开花节节高，北京文化股票暴涨合情合理。有意思的是，股民对它的期待依旧有限，毕竟它有过高位减持的前科，据传这也是当时总裁夏陈安离职的重要因素之一。

在2017年也是北京文化股票大涨的时候，北京文化咨询发布公告称，公司董事、高级管理人员拟计划未来6个月内通过证券交易所集中竞价或者大宗交易等方式减持公司股份合计不超过 1436.525万股(占公司总股本比例为 0.1978%)。此消息一出，市场一片质疑，北京文化的股票也从最高点的21.14元/股迅速下跌，较最高点下跌近半，这些年一直维持在10元/股左右，经过《我不是药神》的刺激才达到目前的13.56元/股。

所以，即使在今天依靠着《我不是药神》的东风，北京文化的市值甚至超过了100亿，但是市场还是会对其谨慎看待。