作者：观察君@不狗

广告打得好事半功倍，但是吹过头了就容易摊上事儿！

2017年互金广告有多火？前段时间热播的《楚乔传》中插广告多达50个，涉及品牌20多个，其中互金类可圈可点。

但随着互金广告潮来袭，原本对风控的自信却在满屏“大话西游”式的广告中变了味。

过度膨胀是要付出代价的，3月15日上午，全国首家金融广告监测中心——广州商品清算中心（广清中心）获得授牌，全面监控金融广告。再乱吹牛皮，可能要摊大事儿了！

时值315，观察君也赶个潮流来一波互金广告打假盘点。

315在即，广告打假临门一脚

前两天，互金行业收到了3张热乎的罚单，累计罚款金额163万。其中现金卡因在微博上推广类似“裸贷”的广告，以及发布含有“男女搂抱牵手”图片广告并配有格调低下庸俗、有悖社会良好风尚的文字，违反《广告法》的规定，被依法处罚款80万元。

据了解，现金卡是2016年9月上线的一款现金贷产品，2017年初获得过1亿元的A轮融资。据现金卡市场推广方面的合作伙伴透露，现金卡市场推广力度极大，每月的营销费用应该超过三千万。

而现金卡的创始人团队在鱼龙混杂的现金贷领域也相当亮眼。据其公开披露信息，公司创始人团队有6人，CEO朱永敏及业务执行副总裁朱磊之前均为口袋理财创始人，其余几人也具有陆金所、腾讯等履历。

另外两家分别因虚构杜撰“信贷服务中心”和对投资回报预期收益的保证性承诺、对可能存在的收益风险未予警示等原因被处罚。

在315即将到来之际，3张罚单用以儆效尤的姿势再次给互金从业者敲响警钟。事实上，关于互金广告深圳在2017年10月就公示过几家家平台并实施处罚。

其中，国鑫金服因在百度搜索以文字链接形式发布投资理财产品广告，广告落地页中含有利用受益者的名义或者形象作推荐、证明的内容， 被罚没34984.56元。

另一家是弘奇资产管理，因在网站发布“中证产品”广告，广告含有“中证投资资讯，证监会认证合法投资咨询机构，中国最赚钱的投资咨询平台”，使用最高级用语，被罚款20万元。

同时金海贷因利用自有网站发布金融产品广告，广告含有“年化收益17%”、“本息有保障”等内容。对未来效果、收益作出保证承诺，被罚款12000元。

上海方面，也在年底公示捞财宝违规宣传。据公示，“捞财宝APP”和捞财宝官网宣传“新手专享96982期10.0%年化收益率”等有关收益率宣传的内容，违反了《广告法》第二十五条规定，罚款60万元。

影视剧成乐园，互金广告遍地开花

如果前述案例只是在表述上失误，那下面这些广告情景剧的失误就有些“用心良苦”了。

“沛儿，你怎么了？”“有点晕穷。”

“难道不能理财赚钱吗？”

“这理财项目又多又杂，收益、期限、额度，都不一样，我是越看越晕。”

“理财就用XXXAPP，用心打造的理财信息平台，专业提供各种理财服务，各项内容一目了然……”

这是此前热播电视剧《琅琊榜2》中的创意剧场，时长大约40秒左右。现在这个社会，广告已经不可怕了，可怕的是连买会员都去不掉的广告中插。

广告中插

即当电视剧播到某个节点时，利用剧中的场景、人物形象、性格、关系、道具推出的广告情景短剧，主要在视频网站播出。

其中，在2017年底播出的《猎场》就收纳了掌众财富、网利宝、麦子金服财富、海融易等超过10个平台。

业内人士分析，互金平台之所以对影视剧植入抱以极大热情主要有两方面原因。

一方面，碎片化信息时代，借助IP和新颖的广告模式，通过年轻人愿意接受的通俗、易懂的形式，规模化地向他们集中传达品牌信息，抓住注意力并成功转化，对于互金行业是一次创新尝试；

另一方面，双方可以共同分享各自领域的优势资源，进一步扩大对方受众群体的同时，也为自身进一步营销铺路，由此将形成双赢甚至多赢的局面。

为此，内容弹性较大的广告中插正好符合双方的需求。

这些互金平台中插广告通常都较为魔性，一圈热剧追下来，大多观众都能记住一两个常出现的互金平台名字。因此，广告商通过这种形式的也赚足了流量。

《楚乔传》的一条中插广告，在《楚乔传》里，类似的广告多达50个，涉及品牌20多个，在某网站上的小剧场合集中，单条广告最高播放量达500万。

但赚足流量的同时也有误导投资的隐患。尽管在视频左下角有两句话，疑似市场风险提示，但是字号特别小，看不清楚具体内容。无疑，类似的广告宣传语存在一定程度的夸大效果，对投资者或产生误导效果。

个别广告甚至打着擦边球想要蒙混过关，比如，广告词容易误导消费者、风险提示被隐藏、广告宣传与实际相差甚远……

好酒也要好营销

在这个酒香也怕巷子深的年代，好酒也需要好的营销方式，但过度的营销很有可能口碑也砸进去。

事实上，从2015年开始，金融类的广告就受到了监管的重视。

1、字眼雷区千万别碰

2015年9月1日，被称作“史上最严”广告法正式实施，它不止禁用了广告内容经常使用的“第一”、“顶级”等字眼；对投资理财类产品，也明确限制不得对收益和效果做出保证性承诺，不得明示或暗示无风险和保收益。

所以，既然上有明文政策，类似稳赚不赔的说辞就确实说不过去了。

2、收益保证、夸大是禁忌

2016年8月24日，银监会发布的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》又明确规定：“禁止网贷平台自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目”。

由于政策的限制，互金平台广告推广渠道非常受限，特别是不能通过收益率等夸大介绍产品。随着监管趋严，不少平台被迫选择退出或转型，网贷平台都在不断寻找机会以增加获客，中插广告等广告形式则成为了一个不错的选择。

3、9条红线

同年10月，工商总局等17个部委出台《关于开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》，划定“红线”，要求不得包含九条内容。

其中包括：

对金融产品或服务未合理提示或警示可能存在的风险以及承担风险责任的；

对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益的；

对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者等。

值得一提的是，一些违规广告有着明知故犯的嫌疑。据娱乐圈人士分析，去年10月，网剧《河神》正在筹备当中；《白夜追凶》、《春风十里不如你》开拍时间大约可以倒推到2016年9、10月份，均是在《暂行办法》出台之后。

（互金广告大户《那年花开月正圆》剧照）

这也使得监管不得不继续深入整治。2月7日，央行下发了《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》，治理金融产品违法违规广告行为。

紧接着，3月15日上午，全国首家金融广告监测中心——广州商品清算中心（广清中心）获得授牌，据了解监测中心将实现对全金融行业线上线下各类金融广告的全面实时监测，及时掌握金融广告总体态势，准确锁定违法违规广告。

接下来，再乱吹牛皮，真的要小心了！业内人士提醒，投资人一方面理性投资，作为平台方也应该明确营销适度的原则。

毕竟，互金行业存在特殊性，不是说营销做的好就万事大吉。对于互金行业而言，关键的还是看风控，平台风控能力跟不上也是白搭。要知道，互金的金融属性是根本，做好资产端的业务风控才是互金未来竞争的关键。