近日,Leichtman研究集团发现,2021年三季度,美国付费电视流失用户达到133.5万,比2020年同期流失用户的116万还要多17.5万。其中,顶级有线电视提供商的网络用户流失量约为70万人,2020年同期流失用户约为38万人;其他传统付费电视业务净流失约63.5万用户,2020年同期流失用户约78万用户。
与付费电视用户不断流失相反的是,2021年美国流媒体收视用户持续增长。相关数据显示,2021年二季度,美国流媒体收视份额达到28%,仅次于有线电视38%的市场份额。在今年一季度,美国流媒体订阅用户规模就已超过美国人口总量达到3.4亿,美国流媒体用户平均订阅3.9个流媒体服务,其中Netflix和Hulu的订阅量及支出最高。
随着电视收视从传统付费电视向流媒体的转变,更多的美国用户开始抛弃传统线性和付费电视,转投流媒体服务,包括迪斯尼、AT&T、Comcast等传统电视运营商也在通过新设立OTT流媒体业务展开自救,加速自身流媒体转型。在美国电视用户从传统付费电视端转向流媒体的转换趋势下,获益最大的是以Roku为代表的流媒体终端厂商,根据Roku财报显示,从2017年到2021年三季度,Roku的活跃用户从1420万增至5640万,用户增长接近四倍;Roku年营收从2017年的5.13亿美元增至2020年底的17.8亿美元,年复合增速高达51.4%。
而在国内,我国电视收视也正在加快从传统有线电视转向互联网电视。2020年我国有线电视实际用户量已连续五年下滑,仅2.07亿户;而互联网电视(OTT TV)用户量同比增长16.3%,达到9.55亿。与受益于电视流媒体化趋势而增长持续高企的Roku一样,国内互联网电视市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业,当贝的业务与Roku类似,但在生态上比Roku更为完善。
目前,当贝已实现在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通,覆盖互联网电视产业全生态。当贝拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场,除了提供自身优质的大屏应用(当贝影视、当贝教育、当贝健身等)外,还与爱腾优芒等国内主流视频平台建立内容合作,并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外,SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。截止目前,当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。在用户基数上,Roku主要在北美市场(美国、加拿大、墨西哥),拥有5亿左右用户基数,且流媒体市场较为多元化;而国内则拥有14亿多用户基数,且市场较为单一,当贝的用户拓展更为迅速。
随着网络视听技术的发展,电视收视将从以传统的线性和付费电视为主转变为以流媒体收视为主的收视格局,流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台。随着以流媒体为主的收视时代的到来,Roku、当贝等流媒体终端厂商将在这一波收视方式转变中持续受益,未来发展仍具有非常大的增长空间。