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随着12月重要会议的召开，“扩内需，提消费”的政策导向明确，消费板块在经历了一段时间的调整后，有望迎来新一轮机遇。

从市场基本面来看，以旧换新政策的持续推进，以及地方政府出台的各类促消费措施，正在逐步释放消费潜力。2024年即将结束，跨年消费行情即将启动，节假日期间消费者购买力增强，有望带动相关消费企业业绩增长，为消费板块注入强劲动力。

此外，降准降息、支持股市楼市和降低房贷利率等政策利好的推出，有望为消费者增收减负，提振市场信心。

12月19日，微信小店官方发布公告，宣布正式开启“送礼物”功能的灰度测试，为微信接力社交关系链、盘活电商生态的又一举措。微信小店上线送礼功能正值圣诞、元旦、春节等节日临近，送礼功能有望借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯。

此外，抖音赠送商品礼物功能亦引起市场关注。对此，抖音本地生活官方表示，抖音生活服务团购券“随心送”功能上线于2024年1月。

我们认为送礼功能有望打开新流量入口、助力用户转化，同时为消费品公司打开新渠道窗口。电商体系崛起有望为食品饮料板块带来催化。

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