本周是注定不平凡的一周，超级周有三件大事：

（1）美国大选落地， Donald Trump获胜重返白宫。机构表示，大选结果对全球资产的影响是脉冲式的，后续还需关注降息动向及政策落地情况，应对其可能的关税挑战需要进一步刺激内需消费。

（2）11月8日，美联储公布11月利率决议，继续如期降息25bp。

（3）11月4日-11月8日，重磅会议在京举行，有望出台经济刺激新政。此前（11月1日），商务部在国新办发布会上介绍称，将会同相关部门推出一批消费领域的新政策。

今年以来，随着政策持续发力和外部环境转好，市场预期大幅向好。聚焦大消费板块，9月24日以来，中证主要消费指数反弹超30%！截至11月6日，该指数市盈率TTM 22.5，近10年分位点3.25%，仍处于10年低位！（数据来源：wind）

来源：Wind，截至2024年10月31日

政策面上，在今年1月的新闻发布会上，商务部提出将紧扣“持续扩大”这个关键词，增强消费市场回升势头，并将2024年定为“消费促进年”。消费现状如何？今年以来，政策如何发力促消费？各地有哪些相关文件和落地举措？接下来本文来详细解读。

【从9月社零数据看消费现状】

2024年9月，社会消费品零售总额同比增长3.2%，增速比上月加快1.1个百分点。其中，商品零售额同比增长3.3%，餐饮收入增长3.1%，除汽车以外的消费品零售额增长3.6%。

来源：Wind，光大期货

光大期货研究所表示，消费品“以旧换新”政策对相关产品销售额明显拉动，是社零改善的主要原因。

具体而言，今年来“以旧换新”政策密集出台，消费品“以旧换新”主要以汽车、家电产品、家装消费品为主。9月的社零商品分项当中，家电产品销售额同比增速从8月份的3.4%大幅上升至20.5%，汽车销售额同比在今年3月-8月是负增长，9月录得0.4%，转负为正。

汽车在社零商品中权重接近三成，汽车销售的改善对社零的提振较大。9月全国狭义乘用车零售210.9万辆，同比增长4.5%，增量主要来自新能源汽车，9月新能源乘用车市场零售同比增长50.9%，而在汽车以旧换新补贴中新能源的力度更大。

来源：Wind，光大期货

【以旧换新政策全面铺开，各地如何响应？】

今年以来，一系列促消费政策文件发布，主要包括《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（3月7日印发）、《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》（7月24日印发）等。其中，《若干措施》备受瞩目，提出将统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新，其中1500亿元直接下达地方。

来源：政府官网，交银国际

1、 汽车：乘用车补贴翻倍，各省以旧换新补贴1-2万元

浙商证券表示，相较于4月出台的《汽车以旧换新补贴实施细则》，《若干措施》有三大亮点：（1）乘用车补贴翻倍，补贴标准由购买新能源乘用车补1万元、购买燃油乘用车补 7000 元，分别提高至2万元和1.5万元。（2）扩大补贴范围，新增商用车，对老旧营运货车及新能源公交更新给予3-8万元不等单车补贴。（3）财政预算支持力度加大，央地共担原则下中央分担比例由60%提升至90%。

来源：政府官网，浙商证券

地方补贴方面，不与国家报废补贴重复享受。据东吴证券统计，各省份均推出以旧换新补贴，力度相仿在1-2万元区间。

来源：政府官网，东吴证券

2、 家电：以旧换新范围再扩大，补贴比例再升级

对比家电下乡和2009年以旧换新，浙商证券认为《若干措施》的力度显著加大，主要体现在三个方面：（1）补贴范围扩大，由此前5个品类扩至8个品类。（2）补贴比例更高，对购买2级及以上能效家电产品给予售价15%的补贴，对购买1级及以上能效或水效标准的产品额外再给予售价5%的补贴。（3）补贴资金中央支持力度加大，此次补贴资金按照总体9:1的原则实行央地共担。

来源：政府官网，浙商证券

在顶层设计的号召下，8月以来，各地以旧换新细则密集落地，效果逐步显现。

来源：政府官网，民生证券

3、家装：各地响应号召，推进“家装厨卫焕新”落地

9月中下旬起，各省相继颁布家装厨卫焕新/适老化改造补贴。线上电商平台方面，家居家装品牌补贴先行且部分可全国通用，享受政府补贴（15%为主）和“双十一”双重活动、合计约20%-30%优惠。

对于家装厨卫重点品类，纵向来看，青海省以旧换新开始时间最早，为今年4月1日。横向比较，湖北省覆盖范围最广，补贴包含成品家居、定制家居和瓷砖地板卫浴等细分品类。

从补贴强度观察，大致可分为15%和20%两档。30个省市自治区中，有14个对于适用于以旧换新的品类全部采用20%的补贴额度，15个全部采用15%的补贴额度，另有1个根据品类划分同时采用15%和20%的补贴额度。

来源：政府官网，中金公司

【补贴效果如何？后续政策走势？】

从政策效果看，以旧换新政策取得一定成果，但仍前路漫漫。

1. 汽车：民生证券表示，以旧换新政策目标较为温和，达成难度不高；当前换购需求、新购&增购需求是稳定汽车销量增长的两大支柱。从数据观察，在总量层面，政策补贴力度的加码将企稳汽车内销，但改善幅度短期有限。结构上，新能源车受益于更强的补贴力度，销量同比维持高增，渗透率持续上行。

来源：Wind，乘联会，民生证券

2. 家电：我国家电销售逐步进入存量市场，换购需求的激发或是推动家电销量增长的更重要方式。观测平台商家表现，家电以旧换新需求高增。自8月政策加码以来，家电内销排产、零售额数据皆有一定改善。

（1）内销排产：三大白电空调、冰箱、洗衣机的8-11月内销排产同比增速持续回升。

（2）零售额：8月家电实现零售额718亿元，同比+3.4%，增速为6月以来首次转正。

来源：民生证券

消费板块的后市将如何演绎？

海外事件的进展使消费板块重回市场聚光灯下。面对关税的压力，中金公司表示，国内政策或将进一步强化促进内需，对冲外循环风险因素。

浙商证券表示：

（1）消费板块和地产息息相关。地产政策方面，房贷利率有望进一步下调，已出政策如收储和城中村政策也有望加强。政策方面，9月24日，国家出台政策组合拳降低存量房贷利率，下调首套和二套房贷首付比。9月26日，重要会议表态“要促进房地产市场止跌回稳”，首次提及“支持盘活存量闲置土地”。

（2）家电和汽车以旧换新政策方面，当前补贴期限截止2024年底，参考2009年以旧换新及家电下乡，补贴期限有望延长。

【全球风云变幻，内需消费为王：一键布局白酒&畜牧等刚需板块】

消费ETF（159928）和$汇添富中证主要消费ETF联接C(OTCFUND|012857)$跟踪中证主要消费指数（000932），成份股42只，作为消费大板块中的刚需、内需属性板块，具有明显的穿越经济周期的盈利韧性，指数成分股覆盖人们日常生活必须的消费品。前十大囊括白酒、乳制品、畜牧养殖、调味品行业龙头，截至11月6日，前十大成分股权重占比高达68.93%。

来源：中证指数官网，2024.11.6

关注消费板块，相关产品消费ETF（159928），场外联接$汇添富中证主要消费ETF联接A(OTCFUND|000248)$$汇添富中证主要消费ETF联接C(OTCFUND|012857)$。

风险提示：基金有风险，投资需谨慎。投资人应当阅读《基金合同》《招募说明书》《产品资料概要》等法律文件，了解基金的风险收益特征，特别是特有风险，并根据自身投资目的、投资经验、资产状况等判断是否和自身风险承受能力相适应。以上基金属于较高风险等级（R4）产品，适合经客户风险等级测评后结果为进取型（C4）及以上的投资者。请投资者关注指数化投资的风险以及集中投资于中证主要消费指数成分股的持有风险。文中提及个股仅为指数成份股客观展示列举，本文出现信息只作为参考，投资人须对任何自主决定的投资行为负责。本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议。

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