今年清明假期，国内旅游出游达1.19亿人次，人均消费超疫前，市场火力十足，具体来看，又呈现出哪些消费新趋势呢？

清明假期出游1.19亿人次！

经文化和旅游部数据中心测算，清明假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

中信建投表示，整体来看，出行旺盛的同时游客客单价首次修复超过疫前，优质旅行目的地延续春节趋势，收入增长同样好于出行人次增长。旅行出游消费为消费者精神文化消费的重要载体，游客消费支出有望持续修复增长。

清明消费新趋势有哪些？

华泰证券发布研究报告称，趋势一：虽然清明假期较短，但出行意愿继续上升，城市周边或城市群内的短途游成为首选。据携程数据，今年清明假期周边游订单同比增长350%，另外，据同程旅行数据，高铁通行1小时内的珠三角、长三角及北京往返成渝的航线最为热门。

趋势二：无论是旅游目的地、还是消费品类均延续现象级爆款频出、快速迭代的特点。由麻辣烫、王婆说媒、簪花游带火的天水、开封、泉州的酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍。

趋势三：消费市场继续下沉、分年龄段消费倾向呈“M型”分化。从年龄分布上，大学生“特种兵”与“银发族”或正在逐步成为旅游的主力军。从国内旅行地分布来看，无论是总量还是增速，中西部旅游城市的占比均显著增加、一些低线城市旅游亦受热点推动而迎来爆发。

机构看好文旅消费市场后续表现

机构人士均表示，清明假期旅游市场消费火热，看好后市表现。

银河证券表示，清明假期旅游消费维持较快增长，尤其是人均旅游支出提升。并进一步分析称，受益于此次清明假期旅游消费数据的良好表现，市场或将给予五一及暑期更乐观的增长预期。建议聚焦两条投资主线：（1）OTA：旅游高景气的绝对受益者；（2）产品与模式具备创新迭代能力的公司。

综上所述，清明假期文旅市场成绩单亮眼，消费新趋势释放出蓬勃活力，五一及暑期市场有望持续呈现积极复苏态势，投资者或可重点关注旅游消费板块。

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