01 快速崛起的中国市场

自古以来，中国都有养宠的习惯，但多数是为了看家护院。近些年，随着国内丁克家庭、空巢老人和独身主义者的增多，宠物已经变成了排解孤独和寄托情感的“家人”。1992年中国小动物保护协会的成立，宣传将宠物作为人类生活伴侣这一理念，标志着国内宠物行业的形成。

经过30多年的发展，我国宠物行业已步入发展的快车道，根据《中国宠物行业白皮书》的数据，2023年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2793亿元，成为全球第三大宠物消费体。

宠物产业链涉及范围广泛，从宠物繁殖到医疗服务，均属于其范畴之内。

大致来看，我国宠物产业链的上游为宠物的繁殖、饲养和交易；中游为各类宠物产品，主要包括宠物食品及其用品；下游为各类宠物服务，主要包括宠物美容、宠物医疗、宠物婚丧等。

随着资本的争相入局，市场供给及服务能力的不断提升，宠物市场衍生出各种各样的细分赛道。

宠物食品作为贯穿宠物整个生命周期的产品，具有刚需、高购买率、高复购率等特性，成为当之无愧的第一大赛道，2023年占宠物消费市场份额达到52.3%。

随着精细化养宠和健康养宠观念的盛行，宠物医疗领域也备受关注，2023年市场份额达到28.5%。宠物用品和服务因为是非刚需，市场份额较低，国内相关消费习惯仍在培育阶段，分别为12.5%和6.8%，但未来发展潜力值得期待。

早期行业的不规范，使得宠物食品生产商蜂拥而入，抢夺宠物食品这块诱人的蛋糕。随着“毒猫粮”、“毒狗粮”事件的曝光，消费者失去了对国产宠物粮的信心，进口宠物粮快速俘获了大多数铲官的心。

伴随着电商平台的快速发展，资本的进入和供应链的升级，国产宠物粮品牌迎来了巨大的流量红利，凭借对消费者更高的了解程度和更强的渠道运营能力，国产品牌靠着“代工+营销”模式快速抢占宠物粮市场份额。

养宠人对国产宠物粮的偏见正被逐渐打破，新的国产宠物品牌正迅速被接纳。尤其是在后疫情时代，不少进口宠物粮出现了断货的情况，这也为国产品牌提供了一个弯道超车的机会，相信未来兼具优秀供应链和渠道运营能力的国产品牌将有望脱颖而出！

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