生肖经济，顾名思义就是以生肖为主题的一系列商品销售和服务活动，涉及到生肖文化的商业应用和市场反映。在中国传统文化中，龙一直都是尊贵、祥瑞的象征，人们对即将到来的龙年也寄予着美好的期望，生肖经济格外红火。不管是衣食住行，还是吃喝玩乐，“龙年限定”仿佛成为流量密码，广受消费者青睐。

带动生肖消费一路走高

某电商平台数据显示，新年伊始与“龙年”相关商品搜索量同比增长640倍，龙挂件、龙摆件、龙元素衣物等销售火爆，已经成为当前消费市场的关键词。同时，龙年纪念钞、纪念币也大受欢迎，投资者直呼买不到根本买不到，不少线下银行排起长龙，线上电商平台预售销量大涨。据悉，1月19日，20元面值的龙钞一度被炒至83元一张，溢价幅度超400%。“生肖经济”激活新年消费市场，背后是人们对传统文化的认同和传承创新，不断拉动“龙经济”。

与黄金消费有望形成共振

国家统计局数据显示，2023年12月，限额以上单位金银珠宝零售额同比增长29.4%，全年累计同比增13.3。叠加春节临近，金条和金饰品消费进一步得到提振，不少商家通过跨界合作、IP联名等方式设计出更加新颖的龙元素产品，个性化消费突出。根据中信证券研报，宏观经济不确定性增加，黄金投资需求或持续高企，金饰需求景气度高。目前，黄金板块估值处于历史中低水平，板块估值有望上行。

此外，随着春节正式成为联合国假日，中华文化的影响力不断扩大，叠加海外华人为龙年的特殊情感，海外龙年商品的订单量激增，一些深耕中国市场的外企也相继推出龙年限定产品。生肖经济海内外齐升，为消费行业带来新增长点，尤其是黄金消费可能迎来小高峰。

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