龙年春节还没到，抢购龙年纪念币、纪念钞甚至是生肖酒的热潮已是如火如荼。不少网友抱怨：“抢不到，根本抢不到！”

而这股热潮中，生肖酒尤为引人注目。不仅限量版龙年生肖茅台酒在短短数日内价格飙升，众多白酒企业围绕春节营销的战役更是暗流涌动，蓄势待发。

酒企“开门红”营销战打响

龙年春节未到，白酒行业已经提前进入“龙年时间”。各家白酒企业已开始打响“开门红”营销战，积极备战春节销售旺季。与此同时，茅台等名酒企业也纷纷推出生肖酒、开展促销活动等方式提前抢占春节市场高地。

自2014年发布首款生肖酒以来，每年生肖酒被热炒似乎也已经成为一种惯例。但今年“龙茅”在进入经销商渠道后，批发价格已经呈现回落趋势。这一现象或许暗示着生肖酒市场的竞争正在加剧，酒企需要不断创新和提升品质，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

在市场需求和销售策略的双重推动下，白酒行业似乎呈现出回暖的迹象。尽管去年白酒行业整体在寒潮中度过，但今日白酒板块却逆市走强，这似乎预示着行业的短期机会正在显现。

回暖是否意味着行业拐点的来临？

2023年一整年的“寒潮”让白酒行业经历了不小的挑战。市场需求的疲软、库存压力增大以及销售承压等问题仍然困扰着不少企业。但同时，我们也看到，消费升级和品牌集中度提升将有力推动白酒板块估值修复，并带来新的投资机会。

在消费升级的背景下，消费者对于品质和品牌的追求越来越高。这为白酒企业提供了新的机遇。此外，随着年轻消费群体的崛起，白酒企业也需要探索品牌年轻化的路径。通过跨界合作、创新营销等方式，吸引年轻人的关注和兴趣。

2024年白酒需求端仍将延续温和复苏态势。白酒板块有望在年初实现良好开局，后续随着宏观刺激政策的落地，行业库存周期有望加速见底，价格周期有望迎来向上的拐点。然而，要真正实现行业拐点的到来，还需关注各大酒企销售情况、去库存进度等情况，迎来更为明朗乐观的前景。

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