今日，近期席卷各大社交媒体的《繁花》将要迎来大结局了。这部由王家卫执导，胡歌、马伊琍、唐嫣等主演，筹备6年、拍摄3年的电视剧，自开播以来，迅速火爆全网。半个上海影视圈出动，用沪语演绎上海故事，侬看了伐？

    伴随着电视剧的出圈，《繁花》的影响力已从剧情的观看和讨论，延展至剧外打卡与消费。剧中经常出现的黄河路、南京路、外滩27号、和平饭店等成为热门打卡地地，主角们爱吃的泡饭、干炒牛河、排骨年糕等美食也在外卖平台热销。

排骨年糕外卖搜索量涨近7倍

    来自饿了么的数据显示，在《繁花》推动下，近一周，剧中出现的排骨年糕、鸡脚爪、定胜糕、油墩子等上海美食，外卖订单均较开播前出现了不同程度的增长。其中，排骨年糕的搜索量增长近7倍，产生的外卖订单量环比上周暴涨237%。

繁花套房一夜暴涨近3000元

    和平饭店大受追捧，英国繁花套房一夜之间，价格从15930元飙升至18888元，涨幅近3000元。高昂的价格并未阻挡大家的消费热情，在第三方平台显示已全部订满。除了套房之外，和平饭店推出了与剧集联名的定制双人餐及下午茶。即使双人餐售价高达1702元，但依然供不应求。

至真园原型年夜饭预订爆满

    自电视剧播出后，《繁花》至真园的原型苔圣园几乎天天满座。苔圣园酒家门口一共展示了 4 款年夜饭套餐，价格从 1380 元到 4880 元不等。据工作人员介绍，工作人员目前年夜饭大年夜已订满，仅剩初七初八还有位置。

    除了上面盘点的这些消费场景，上海旅游也被极大带动，据数据显示，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨 73%。如果我们总结下这波繁花带来的“泼天富贵”，可以说是将线上流量导入线下场景的成功案例，通过 " 数实融合 " 进而拉动消费市场。不管是之前的淄博烧烤，还是近期出圈的冰雪王子哈尔滨，其实都是这条互联网+路线。

    从繁花引爆的消费场景看，消费需求一直在，消费并没有消失，而是转移了。这背后其实是消费新趋势，消费者的消费需求仍在，对美好生活的追求仍在，但消费意识有所升级，激发消费潜力需要不断创造新的消费场景。随着社会的进步，观念的变迁，年轻人的成长，消费不再只是物质的堆砌，不仅仅是柴米油盐酱醋再来几瓶酒，大家对消费能带来情绪满足、审美取向和价值观有了更多的要求。

    回到消费板块投资上，大家不妨对消费多一点信心。随着经济复苏，中国新消费品牌层出不穷，新消费再次回到视野，互联网+、数字+等消费新模式快速发展，其中蕴含着较多的投资机会。在投资机会的把握上，主动管理的消费主题基金可能更有机会，基金经理能够通过主动选股更好的把握新消费机遇。

$汇添富消费行业混合(OTCFUND|000083)$

$汇添富消费升级混合A(OTCFUND|006408)$

$汇添富消费升级混合C(OTCFUND|015187)$

$汇添富中证主要消费ETF联接A(OTCFUND|000248)$

$汇添富中证主要消费ETF联接C(OTCFUND|012857)$

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