7月18日晚，波司登与央视“国家品牌计划”携手在北京水立方举办发布会。波司登也作为服装行业唯一代表入选国家品牌计划，携手创建“中国名片”。波司登方面表示未来1-3年深度打造国内市场。

1976年波司登成立于江苏省常熟市，是一家以羽绒服为主的多品牌综合服装经营集团。目前波司登旗下有波司登、雪中飞、冰洁和康博等羽绒服品牌，此外包括波司登男装、杰西女装 、邦宝女装、柯利亚诺及柯罗芭等非羽绒服品牌。由此来看波司登也在发展品牌多元化。
本次发布会上，波司登再次提到将重启英国伦敦店，意味着波司登正在走出泥泞期。此外波司登执行董事、高级副总裁芮劲松提到从今年开始波司登主要有渠道策略：重构、战略店、国际形象，2018年将在北京、上海开出战略店；商品策略：即品质、原创和国际设计师，波司登此前成立了品质升级委员会；品牌策略则在下半年将推动权威媒体覆盖和品牌公关造势三方面新策略。现场公布了波司登新logo和新门店的改造布局。而在消费升级和国内市场现状下，波司登实现“二次创业”，还需要有其代表作，好的代表作则意味这波司登在转型升级时代要做到保证品质更高和时尚度更好；另外便是品牌知名度的提高需要讲好一个故事。

中国纺织行业虽然历史悠久，但真正在国际有高知名度的品牌企业还是凤毛麟角。本次波司登携手国家品牌计划进行“二次创业”是否能在新时代引领国内纺织行业的快速前进和发展