2021年底，创始人郑耀南回归都市丽人（02298.HK）经营一线后，便曾立下了“三年带领都市丽人重现辉煌”的目标，如今来看，郑耀南这一目标已渐行渐近。

　　8月27日，都市丽人出炉半年报显示，2024年上半年该公司共实现营收15.14亿元，同比增长10.74%，实现净利润8239.8万元，相较上年同期的2613万元，同比增长215%。本期都市丽人拟每股股息1.1港分，派息率达约30%，这是都市丽人自2019年6月之后再次派息，开始恢复分红。

　　同期，A、H股多数内衣上市公司营收、净利润均处下滑态势，部分公司甚至已陷入亏损。

　　对于业绩逆势增长，都市丽人表示，盈利提升来源于以下因素：成功与联营商合作拓展电子商务，从而提升品牌市场份额，营运业绩得以改善；有效的成本控制和效率提升，降低了集团的营运成本；及产业项目若干单位已于期间完成交付并入账。

　　都市丽人董事长郑耀南在此次业绩发布会上表示，公司现在更看重“里子”而非“面子”，“不能只见规模增长不见利润增长，当然我们也会注重规模增长”。

　　财报显示，上半年，都市丽人毛利率维持稳定于约47.5%，上年同期为47.4%，其中贴身衣物产品的毛利率提升至49.1%，上年同期为48.2%，另外，期内其产业项目及物流的毛利率由上年同期的23.7%上升至约37.7%，主要由于相关期间新增产业项目销售所致。

　　据了解，上半年，都市丽人电子商务的业务战略发生改变，减低部分低效率自运营电商平台。2024年上半年，都市丽人与二十多家头部线上联营商合作，开拓线上市场份额，相关联营电商平台成交商品交易总额(“GMV”)约为人民币2.3亿元，超过了线上自营的2.2亿GMV。

　　“线上业务如果全靠自营，对都市丽人而言存在短板，因为公司优势在线下，通过线上联营模式，都市丽人控制供应链、价格及品牌管理，不承担库存，后端运营由联营商负责，他们发挥其线上销售优势，都市丽人从中收取一定的服务费，这种模式整体销售发展势头非常好，今年上半年联营合作才开始，预计到下半年公司电商板块会实现8亿-10亿元（GMV）。”在今日举行的业绩说明会，郑耀南表示。

　　成本管控方面，财报显示，今年上半年，都市丽人销售及营销费用减少约7.7%至约为人民币5.15亿元，2023年上半年约为5.58亿元人民币，都市丽人称，主要是由于电子商务业务的业务策略改变导致电子商务平台服务费及推广费减少，以及相关期间主要由于更多有效及精准营销推广活动导致其他销售及营销费用减少。

　　另外，上半年，都市丽人一般及行政费用同比减少约10.6%至约为人民币8383.3万元，上年同期为9379.3万元，都市丽人解释称，由于相关期间持续有效实施成本控制措施。

　　产业项目销售方面，上半年都市丽人位于东莞凤岗的工业4.0厂房、智慧物流仓储（玉泉项目）总建筑面积约14.5万平方米，其中8.9万平方米用于出售，已有2.5万平方米在报告期内完成交付并确认收入1.72亿元，玉泉项目剩余已签订合同的将于2025年前完成陆续交付。

　　“在盘活资产方面，公司将来有机会通过改造方式盘活原来租金较低的资产，经过定制和重新改造，让资产增值，这样有利于公司未来收入增长。”郑耀南说。

　　此外，都市丽人高管表示，上半年该公司持续提升供应链管理能力，订货模式从“期货模式”逐步转至“现货模式”，降低存货风险，提升现金流周转。同时，快速补货机制通过B2B订单系统，拉通客户与公司的产品信息链，快速响应市场需求，提升了产品售罄率和产品毛利。

　　截至2024年6月末，都市丽人线下门店总数约为4500家，其中2024年上半年新开373家。都市丽人管理层预计，下半年至少能再开500家。

　　回顾过往，2014年6月26日，都市丽人头顶“内地内衣第一股”光环于港交所主板上市，发行价每股3.6港元。2015年8月18日都市丽人迎来巅峰时刻，股价创下上市以来新高达9.48港元，总市值一度超过160亿港元。

　　但上市几年后，在职业经理人等带领下，都市丽人的发展开始遭遇一定困难。面对困境，2021年11月份，创始人郑耀南宣布回归经营一线、重新执掌CEO。

　　2022年年初，郑耀南在接受证券时报·e公司记者采访时曾表示，回归都市丽人经营一线后，他给自己定下了三年重塑辉煌的时间。如今来看，郑耀南回归后，都市丽人业绩、内部经营、盈利能力正持续改善和提升。

　　展望2024年下半年，都市丽人表示，将持续围绕集团的战略方针，从品牌建设、产品创新、渠道优化、服务提升等方面着手，推动集团核心竞争力的全面提升，力求实现业绩的稳定增长。