曾经一家小小的街边店，成长至今全国遍布超4000家门店，都市丽人25年来已陪伴了两代中国女性成长，累计拥有超6200万会员，夯实了其作为国民品牌的根基，也为中国女性内衣发展史添上了浓墨重彩的一笔。

　　在中国内衣市场，全国销量领先的国民内衣品牌都市丽人，能够收获超6200万女性的青睐和认可，关键在于将“好而不贵”品牌基因深深镌刻在产品体验中，历经25年沉淀与发展，以“舒适又有型”的内衣价值引领消费需求，用实际行动带动产业快速发展。

　　满足内衣刚需——舒适又有型

　　近年来中国内衣市场各种品牌涌现，很多女性消费者购买内衣纷纷陷入“选择困难”。琳琳（化名）便是其中一员。她尝试过许多新兴内衣品牌，踩了不少雷后，她表示：“不是太松跑杯就是太紧会勒，很难找到适合自己的内衣。”

　　直到去了都市丽人的门店，琳琳（化名）成功找到了自己的“本命内衣”。她认为，内衣还是要去实体店试穿，产品更多元还有专业导购提供指导。“选择都市丽人这样的品牌知名度高，购买内衣也更放心。”

　　据了解，在导购专业的指引下，线下门店的成交率大多在80%以上。反观线上，根据马蹄社的数据，线上内衣，尤其内衣产品的直播退货率高达30%。

　　类似琳琳（化名）这样的经历并不少见，这也表明，真正的国民内衣品牌，应该在知名度、门店服务、产品等全方位实现行业领先。

　　而都市丽人成为国民品牌的背后，正源于都市丽人对中国女性诉求、内衣穿戴情况的持续深入地洞察。25年来，都市丽人不断寻求内衣穿戴舒适和胸部形态之间的平衡，积累超3200万胸型数据，探索更适合中国女性身形的内衣，最终提出“舒适又有型”的产品属性才能满足女性对内衣的核心刚需。

　　每一位女性都拥有独一无二的胸型。在寻找完美贴合胸型内衣的路上，不少女性都走过弯路。为此，都市丽人25年打磨出7款畅销杯型——手掌杯、洞力杯、柔芯杯、婴肌棉杯、花形杯、五星导流杯、柔型杯，丰富的模杯满足中国女性多元身形。7大模杯自推出以来，便收获了广泛消费者的喜爱，成为了业界的口碑产品。其中仅婴肌棉杯的销量累计已超380万件。

　　都市丽人在持续洞察中国女性内衣消费状况中发现，消费者普遍存在盲选痛点。为唤醒现代女性对胸部健康以及内衣挑选的重视，2022年7月3日，都市丽人联合中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院，发布业内首份《中国女性内衣白皮书》。

　　都市丽人有着超6200万女性消费者，为白皮书的发布提供了重要的数据支撑，亦彰显出国民品牌的专业属性以及国民度。都市丽人凭借“舒适又有型”的国民内衣，持续引领女性内衣消费需求。

　　“好而不贵”精准踩中消费趋势

　　内衣大战铺天盖地的营销宣传之后，很多女性也逐渐抽离出来，消费者正逐渐回归理性，不再盲从，希望能选择真正适合、喜爱的产品。

　　而根据近几年的数据，中国女性在内衣品类上的花费却水涨船高。2021年天猫销售额TOP15内衣品牌榜单上，部分品牌的单件内衣均价超200元，一些新兴互联网内衣品牌的均价也接近200元/件。

　　内衣作为女性的贴身衣物，通常每天需要穿戴15个小时，每三个月就要更换新内衣，加上2件以上的换洗频率，一年至少需要8件内衣以上。若按照200元的均价计算，女性一年内在内衣购买上需要花费超1000元。如果有运动、哺乳等不同场景需求，消费者还需要购置相应功能的内衣。

　　在一些社交平台上有不少“内衣太贵”的声音传出也不无道理。显然，中国的女性消费者对内衣产品，有着更高质价比的期待。

　　都市丽人“好而不贵”的内衣定位，无疑精准击中当下消费者对高质价比产品的期待。

　　25年来，都市丽人的内衣产品价格覆盖了低中高全范围档位，在价格没有较大上涨的情况下，产品品质仍持续提升。

　　2023年秋冬订货会上，都市丽人董事长郑耀南介绍道，都市丽人销量较高的内衣产品，其品质是能够对标国外翻倍价格的内衣产品。例如，售价139元的都市丽人内衣，与之同等材质、品质的国际品牌价格则在300-500元区间，相较之下，都市丽人的产品显然更具高质价比。

　　25年打磨“好而不贵”的国民内衣

　　都市丽人是如何让内衣实现“好而不贵”的呢？

　　中国女性内衣消费价值观的转变，也必然带动产品、行业趋势的变化，也推动都市丽人在国民内衣打造上的不断进步。为了让更多中国女性穿上舒适、专业的内衣，都市丽人25年来，不断在内衣生产技术、功能设计、面料上不断打磨。

　　在供应链上，都市丽人一直致力于推动内衣行业精细化生产及工艺升级，通过引进国际一流生产设备及管理流程，缩减内衣生产繁杂的工序，大大提高生产效率同时提升产品品质。不断打磨整合供应链，降低成本最终得以让利消费端，这便是实现“好而不贵”的关键。

　　为保证产品的舒适、贴肤性能，同时兼具身形塑造的功能，都市丽人携手全球行业头部面料商，甄选超90种功能型面料，兼具柔软、耐磨、抗皱、稳定、舒适五大性能。

　　注重产品创新的都市丽人，累计获得专利516项，此外还根据不同年龄发育阶段、不同场景功能、不同身材胸型等，每年推出超300款内衣产品，满足中国女性的多元需求，同时也造就了都市丽人累计销量超390万件的柔芯杯家族、累计销售超160万件的无尘棉等多款爆品。如此量级的销量，铸就了都市丽人作为国民内衣品牌的底气和实力

　　在产品持续更新、市场风向的感应上，都市丽人反应也十分迅速。2023年7月，都市丽人全新上市的周笔畅同款新品——塑颜C内衣，采用宽下趴双C按摩杯专利，兼具聚拢、稳定、不跑杯性能；玻尿酸杯里料，让肌肤在夏日季节也能持续保持滋润；外观设计更加贴合年轻化，符合当下年轻人的悦己审美。新品一经上市，便收获了无数“都市丽人”的青睐和好评。

　　25年来，都市丽人推出的“舒适又有型”国民内衣，经受住了广大消费者的检验，持续满足中国女性日趋多元、专业的内衣诉求，使其吸引了更广阔的消费群体，奠定了品牌在全国销量领先的优势地位。

　　铸就一件“好而不贵”内衣的背后，是都市丽人通过深刻洞察女性消费者心理，精准把握市场需求特征，引领现代女性内衣价值观，强势占领女性消费者心智高地，从产品功能、品牌形象、价值输出全方位发力，在繁杂的内衣服装行业中始终保持全国销量领先，铸就独具活力、影响力的国民内衣品牌。