猫眼进军全文娱产业链，空间更大，对手也多了。

　　凛冬已至，行业上下游各寻出路。

　　7月9日，猫眼娱乐(01896.HK)发布全文娱战略“猫爪模型”，向现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链进军。

　　据猫眼娱乐CEO郑志昊介绍，猫爪模型由猫眼全文娱票务平台、猫眼全文娱产品平台、猫眼全文娱数据平台、猫眼全文娱营销平台及猫眼全文娱资金平台五大平台组成，服务全文娱产业链。

　　第一大平台是猫眼全文娱票务平台。郑志昊透露，猫眼在线电影票务市占率已经保持在60%之上。通过高频打低频，猫眼票务平台在电影、演唱会、赛事、展览、话剧等多个文娱产业链间形成协同效应，实现文娱消费人群多品类延展，为全文娱票务市场带来增量价值。

　　第二大平台是猫眼全文娱产品平台。主要以“猫眼通”和“场馆通”两大产品平台为主，“猫眼通”服务影视内容的概念、制作、宣发、上映全流程；“场馆通”为影院、现场娱乐场馆提供SaaS服务系统及智慧现场等服务，系统化、规模化地解决行业难题。

　　第三大平台是猫眼全文娱数据平台。猫眼全文娱数据平台拥有三个层面的内涵。全文娱数据库猫眼娱乐，横跨影视、现场娱乐、综艺、视频等各个领域，包含影视内容数据库、影视人库、行业机构库，以及文娱用户数据库；猫眼具有以猫眼专业版、猫眼智多星等工具，提供全面的市场分析和策略建议；此外，猫眼的数据分析能力，为内容方、宣发方、场馆和放映端提供全面决策支持。第四大平台是猫眼全文娱营销平台。在流量及交易支持方面，猫眼全文娱营销平台为行业伙伴与广告主提供支持。

　　第五大平台是猫眼全文娱资金平台。郑志昊表示，猫眼娱乐将通过投资出品、供应链金融等方式，为文娱行业伙伴提供资金支持，助力内容生产。目前，猫眼娱乐已与北京市文化科技融资租赁股份有限公司达成战略合作，利用社会资金为行业提供支持。但他并未透露投入资金规模。值得注意的是，在众多横向领域中，猫眼重心在于电影、现场娱乐与剧集。

　　猫眼此番布局全文娱产业链，背景在于票房下行。据国家电影专资办数据，2019上半年中国票房收入311.7亿元，相比去年同期减少2.7%，更严峻的问题是观影人次的下跌，2019年上半年观影人次8.08亿，相比2018年同期减少了10.3%。一改多年高增长局面。

　　票房市场，对猫眼有着重要意义。在线娱乐票务业务是猫眼主要收入来源，2018年年报显示，其在线票务业务营收达22.80亿元，占到总收入比6成(60.7%)，电影票务又是在线娱乐票务业务的主要收入来源，财报显示，2018 年前三季度，猫眼在线娱乐票务业务收入中 97.3% 来自在线出售电影票。随着影市下行，猫眼想要维持市场想象力，拓展新的市场，成为必要选择。

　　当然，猫眼优势仍存。一方面其依旧为国内第一大电影在线票务平台，市场占比超过60%(来自猫眼年报)，另一头，在于美团系(美团、大众点评等)和腾讯系(微信、手机 QQ 等)产品的导流。2018 年前三季度，猫眼来自美团系、腾讯系和自有渠道的月度活跃用户数占比分别为 53.6%、41.3%和 5.1%，且猫眼已分别与美团点评及腾讯订立合约，至少在未来 3 年内，猫眼将继续作为美团、大众点评、微信和 QQ 的唯一票务入口。

　　腾讯和猫眼的合作亦在加码。发布会上，猫眼与腾讯的“腾猫联盟”正式启动。双方将展开全方位合作，打造电影行业宣发体系，共促剧集、现场娱乐、音乐、短视频等多个文娱产业链的长远发展。

　　“电影最近确实不好，但整个娱乐产业链依旧有空间，各个细分领域的融合节点，就是我们的投资增量。”腾讯投资董事总经理湛炜标对21世纪经济报道记者说，但对于腾讯影业、腾讯视频与猫眼存在的潜在竞争等问题，他则并未回应。