时隔四年，点燃全球激情的世界杯将在俄罗斯进入倒计时，作为世界上最高荣誉、规格和水平的足球赛事，世界杯是全球球迷的狂欢盛典，当然还包括球迷家属、伪球迷以及笔者这样的凑热闹分子。

世界杯即国际足联世界杯简称，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，但其影响力和转播覆盖率还超过了奥运会。世界杯是全球各个国家在足球领域最梦寐以求的神圣荣耀，也是各个国家所有足球运动员的终极梦想。世界杯每四年举办一次，任何国际足联会员国都可以派出代表队报名参加这项赛事。

截至目前世界杯共有两座奖杯，巴西是夺得该项荣誉最多的球队，共获得5次世界杯冠军，并且在3夺世界杯后永久地保留了前任世界杯雷米特杯（为了纪念世界杯的创始人——雷米特会长）。

现在的世界杯是大力神杯，是由意大利雕刻家加拉尼亚用18K纯金制作的，该奖杯的形象蕴含着“地面升起的螺旋型线在支撑着地球，展现取得胜利那一瞬间的激情”，4夺世界杯冠军的德国在1974年首次捧杯并沿用至今，两者都统称为世界杯。

面对脚步临近的世界杯，相信激情的火焰并不会只在球迷圈内传递，情绪高涨之势必会引发“买买买”的热情迸发，估计很多商家已经在心底笑开了花吧。

高奢享受就是亲临现场

四年一届的世界杯，多少人期待着到现场去享受顶级视觉盛宴。智通财经APP了解到，根据历史经验，世界杯、奥运会等大型国际体育赛事对当地旅游有明显的拉动作用。

以2004年、2012年奥运会以及2006年、2016年世界杯为例，赴德国出境游在2004年雅典奥运会和2006年世界杯期间均有显著增长，增速分别达到35%和12%；2012年伦敦奥运会期间，欧洲各国出境游均迎来明显小高峰，2012年二、三季度欧洲出境游整体同比增长43%、53%；2016年奥运会在巴西里约热内卢举行，当年一、二季度美洲出境游（除美国）增速分别达到37%、16%。

因此，作为邻居的昔日老大哥俄罗斯举办此次赛事，或许能引发一波赴俄旅游高潮。了解到，此次世界杯将于6月14日至7月15日，在俄罗斯境内11个城市举行，但相关受益企业主要集中在A股市场，如有在2018年计划输俄游客30万人次的腾邦国际，和作为北京赴俄旅游龙头企业的众信旅游、凯撒旅游。

当然，除了亲临现场外，全球大部分球迷还是要隔着大屏幕看球的。

澎湃激情主要靠大屏幕传递

大型赛事普遍会带动一波全球黑电市场举起。了解到，从历史数据来看，彩电出货量增速与当年的知名体育赛事较为相关。举办上一届世界杯的2014年与举办欧洲杯的2016年，彩电出货量增速均有不同程度的提高。

目前，我国2018年一季度液晶电视销售已经达到3051.5万台，同比增长15.83%，其中出口1805.8万台，同比增速高达28.36%。根据WitsView预测，受益于世界杯带来的彩电购置热潮，2018年全球LCD
TV出货量将达到2.19亿台，同比增速3.8%。除了有世界杯拉动一波市场需求之外，整个黑电行业也在回暖态势中。

如面板价格的持续下降，为黑电企业的盈利性恢复提供了空间。据了解，2018年一季度液晶面板价格下降趋势延续，主要尺寸价格同比下降幅度超过20%，3月份的32寸、40寸、43寸、49寸、55寸opencell面板价格，分别同比大幅下降17.6%、36.9%、34.4%、26.5%、19.1%。

因此，无论是港股市场的Tcl多媒体（01070），还是A股板块的海信电器（600060.sh）都具有一定关注价值。

同时，世界杯并不是一个光看就能过足瘾的事。

啤酒饮料矿泉水、花生瓜子八宝粥

喝着啤酒、吃着零食、穿着支持球队的球衣，约上三两好友一起看，或许才是世界杯嗨的正确姿势。

历届陪伴大家熬夜看球，首位当属啤酒，这一届世界杯依旧不会例外，届时将会强势拉高一波啤酒销量，而且啤酒行业基本面还在呈现持续好转迹象。了解到，啤酒行业竞争趋缓已于2016-2017年形成了共识，因此2018年行业竞争整体加剧的可能性极低，费用整体下滑趋势将大概率维持。

而自2018年初以来，华润、燕京、青岛已在多个区域对主要产品提价，据了解，截至目前行业提价及产品结构升级路径依然畅通，受制于包材成本压制，2018年低端提价及产品结构升级需求将更加迫切，而低线城市消费升级大势也将推动产品结构升级之路更加顺畅。

同时，由于行业盈利已渡过最困难时期，因此未来行业关厂情况会有所好转，近年来百威、华润等大商关小厂开大厂的趋势非常明显，均意在提升产能效率、扩大辐射范围，有助于降本增效。

因此在有需求拉升、竞争优化、产品提价叠加费用压缩等因素，2018年的啤酒行业业绩改善或许是大概率事件，因此港股市场上的华润啤酒（00291）和世界杯赞助商百威值得收藏一下。

但光喝是不够的，多少得吃点吧。除了网购零食引发电商一波行情外，如果考虑上看球氛围、季节性以及市场热度等因素，最有看点的还得算上周黑鸭（01458）的小龙虾，估计周黑鸭也正憋着一股劲要在今年世界杯战场上，夺回2017年丢掉的面子吧。

看完传统“世界杯”热行业，还是不能忘了大蹭热度的厂商们。

蒙牛（02319）应属头号蹭热度玩家

2018世界杯目前共有5家赞助商，分别是百威、麦当劳、海信、vivo和蒙牛，除百威、麦当劳、海信等能与世界杯直接挂上钩的品牌外，还剩下两位大咖，其中相比于定位女性拍照手机的VIVO，其实热度蹭得更加自然的应该是蒙牛。

在看着别人汗水挥洒球场，自己只能喝着啤酒，吃着夜宵挥霍一把健康，相信过把瘾后的愧疚心理，还是会要求自己补上一补的，奶制品这一健康代名词，相信会助力蒙牛成为蹭热度的头号玩家。

了解到，蒙牛旗下的全系列产品，包括牛奶、可饮用酸奶、预制冰淇淋和奶粉都获得了官方产品的称号，这也是世界杯历史上首次把如此多的赞助商权益提供给这么多品牌。据了解，在俄罗斯世界杯的全部64场比赛中，蒙牛都将获得7分钟的场边广告。届时或将有超过500亿人次的传播，平均每个球迷看到至少20次的蒙牛广告，蒙牛管理层也曾公开透露，蒙牛将投入至少20亿用于世界杯营销。

除此之外，无论是行业还是蒙牛本身的基本面都在好转中。了解到，2018一季度乳业双强——蒙牛、伊利均取得20%以上收入增长，在费用投放上行态势下，毛销差仍有向好迹象。

此外，得益于常温酸奶、奶粉、冷饮等业务的低基数以及君乐宝持续的低价策略，自2017四季度开始，蒙牛收入弹性其实就高于伊利了。尤其在年初以来收奶价同比下行3%带来的成本降低，高端产品表现抢眼以及现代牧业减亏预期下，蒙牛2018年业绩有较大的期待空间。

因此，爽完世界杯后记得喝杯奶压压惊，同时再关注一下蒙牛的股价吧。（文/江松华）

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