在今年的春节红包大战中，BAT有着截然不同的表现。但如果说有什么共同之处的话，那就是各自的发展策略决定了参与春节营销的方式。
阿里不惜砸下重金，旗下众多业务品牌全面出击。一方面是从不同方向阻击支付为主的财付通；另一方面是为了给新零售、生活服务等新场景、新业务作推广，意在市场增量。而作为移动社交的霸主，腾讯选择年轻人用户为主的QQ作为春节红包的主力，则是为了巩固和维系自己在社交领域的长期领导地位。