爱奇艺戴莹：电影大咖加盟背后，网剧不仅要拼钱拼创意，也要开始拼审美了

 
骨朵网络影视
13小时前
文 二零七
4月22号晚身着一袭白色西装、踩着细高跟在爱奇艺七周年晚宴上亮相，紧接着23号又出现在网剧《同学两亿岁》位于京郊的片场，刚刚荣升爱奇艺副总裁的自制剧开发中心总经理戴莹正应了“一年之计在于春”的老话，已经开始为平台的自制业务忙碌奔走。
虽然放眼整个视频行业，刚满七周岁的爱奇艺不算很资深，但毫无疑问，曾推出《最好的我们》、《余罪》等爆款的它，是自制剧领域的实力玩家。2017年初，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在公开场合表示，美剧式的超级网剧成为未来主流，网剧单集投入增加，视听品质将达到电影工业水准。
事实上，放眼爱奇艺的合作伙伴，这一趋势已相当明显：《最好的我们》导演刘畅、《灭罪师》导演杨苗都来自北京电影学院；2017年暑期档新剧《河神》联手的是电影《寻龙诀》背后的工夫影业；五月即将播出的《无证之罪》除了文艺电影咖秦昊，还有韩三平加持；开机不久的《同学两亿岁》，监制是“演而优则导”的女神徐静蕾 。
“现在年轻人的视野是非常开阔的，90后、00后是看美剧、韩剧长大的一代，他们的视觉审美是被高度提高的，所以我相信，审美取向与判断的提高、辅以制作工业的提升，是未来我们要去追求的一个目标。”戴莹如是说。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹
对标美剧，打造季播新模式
回望2016，在戴莹看来，最大的经验教训并非来自项目的创作，而是来自项目的排播。“《画江湖之不良人》第一季播出之后市场反响非常好，但是因为制作的原因，第一季结束到第二季播出之间隔的时间太长了，第二季放出的时候，第一季的带动效果已经弱了很多，在流量上会有一定差异。这件事对我们后续剧的排播有一定的影响。”
对标美剧的周播与季播是文娱大佬们普遍看好的网剧模式。因此，2016年，一个明显迹象是，在传统电视剧的长篇累牍与英美剧的短小精悍之间，视频网站摸索出了一个颇具中国特色的“过渡式季播模式”，即一口气拍完，再分成几批、也就是几季放出，每季不会太长，季与季之间不会间隔太久，既是出于热度的考量，也是有内容本身的限制因素。
“有了《画江湖之不良人》的经验，我们后来坚持除非万不得已，不然二三季一定尽早上线。”戴莹解释道，“因为往后放实际上难度是比较大的，除非这个产品在之前就设计好了，就是12集为一个完整的单元，那么可能不用怕两个单元间隔的时间长不长，否则就要在排播策略上考虑周全。”她也承认，在单元性上，目前大部分自制剧还只是尝试，更多遵循的是传统电视剧的创作思路，并没有真正做到12集为一个完整单元。当然，这会是未来一个努力的方向。
可以肯定的是，得到龚宇盛赞的美剧模式，将在很长一段时间内成为爱奇艺自制剧的学习对象。在戴莹看来，美剧的先进性体现在几个不同层面。“首先是剧本的紧凑感，如果是强情节的剧，会给你一个特别强的开头，你一下子就会被吸引进去，如果是走故事线的，人物会先给你刻画得很好，像《冰血暴》这些，你能够看到他在生活里的压抑，最后会看到他的爆发，这个戏剧的构建就特别有力度。”
“还有制作层面，肥皂剧是美剧最开始的形态，到了90年代，类型化就集中爆发了，像《CSI》、《越狱》等，2000年以后，一线电影导演进入到了拍美剧的阵营，整体制作水平就得到了大幅提升，国内也会是这样。而剧本、制作层面跟上了以后，自然而然就会影响到排播。美剧早先是周播，Netflix出现之后，有了一次性放出这种尝试，我们会员基本是按照Netflix的模式，一次性看全集，对非会员是周更，所以其实在这些方面我们都有学习，也有根据中国的市场情况进行调整。”戴莹告诉骨朵，其实目前爱奇艺自制剧的主流规格——12集X45分钟，就是综合考虑了自身制播能力与用户收视习惯的结果，能够实现比较理想的吸金能力与影响力。
打造电影质感，扶植新人团队
故事年轻化，内容无风险，青春校园剧一向是兵家之必争，新的一年，除了保持水准，还要想方设法花样翻新。23号举办首次媒体探班的《同学两亿岁》就是一部融入科幻元素的校园剧，该剧改编自疯丢子同名小说，讲述寄身在宣墨身体中的外星人阿布多瑞在校园的青春故事，主演李庚希、朱致灵等等，基本都是95后、00后新人。

当然，当天最受瞩目的还是首次“触网”的徐静蕾 ，她将带领她的电影班底为这部校园剧保驾护航，后期方面也引入了曾参与《环太平洋》、《星球大战》制作的好莱坞特效团队，力图呈现电影品质。
提升单集投入，让网剧品质向电影靠拢，业界也渐渐达成共识。在戴莹看来，打造电影质感是必然趋势。“我自己总结下来，观众在影视作品里找什么？找两点，一是视觉奇观，二是共鸣。像《速度与激情》系列，所有镜头拍摄你会觉得，哇，拍得太好了，完全没看过，所以你会自动屏蔽剧情等一系列的缺陷，就看那个爽劲。剧情片的话，你会想在里面找到跟自己生活有共鸣的东西，这也是比较关键的。我们未来肯定是希望用电影的画面质感和视听语言去讲故事，因为现在年轻人是看美剧韩剧长大的一代，视觉审美高度提升，这个正是中国大部分的内容制作者欠缺的。”
在徐静蕾 之前，另一个空降网剧的电影大咖是韩三平。在爱奇艺与华影欣荣影业联合出品的悬疑网剧《无证之罪》中，韩三平担任监制。该剧改编自紫金陈同名小说，由吕行执导，秦昊、邓家佳、姚橹等联合出演，首款预告片在戛纳电影节上发布，逼格十足。

戴莹告诉骨朵，导演吕行所带领的是一支极不寻常的团队。“吕行导演的团队都是北京电影学院毕业十年的，他们来自不同的专业，比如导演系、制片管理系、摄影系、美术系，是一群老同学一起来做这个项目。坦白说，我觉得毕业十年的人，他们在市场上经受过足够的历练，所以有能力在做好内容的同时，也保证良好的商业转换。虽然会少一些锐气，但可能会更踏实、更现实一些，所以我们和他们确立了合作。三爷（韩三平）看了剧本之后觉得这个项目挺好，担任了这个项目的监制，给了很多建议。”
明星大咖监制搭配新人导演，起码在网剧界已经证明了这一模式的可行性，许多新人借此崭露头角，向更大的舞台迈进。“扶植一个个优秀的团队和演员成长，这个才是平台的价值和意义。我觉得我们未来要做这样的事情。”戴莹感叹道，“无论是项目和演员，我们永远不要去做追高的那个，大家一味去追高，其实没有意义，也没有人会永远走高。追高的风险性非常大，就跟买股票一样，你也不知道哪个点是高点，但是你真的是能够看好一些公司，跟他们一起成长，这个是最关键的。”
稳固类型，寻求突破
据戴莹介绍，五月份，《废柴兄弟5》和《无证之罪》将陆续上线。2017年将与观众见面的重点自制剧还包括与TVB合作的律政题材剧《盲侠大律师》，与白一骢团队合作的原创网剧《寻人大师》，改编自天下霸唱小说的两部冒险剧《河神》、《牧野诡事》，青春剧《你好，旧时光》、《同学两亿岁》等等。
相对其他平台来说，爱奇艺在冒险题材的开发上最为成熟，2015年的《盗墓笔记》、2016年的《老九门》都是年度爆款。这一类作品IP影响力大，故事曲折离奇，元素丰富，上线必能引起话题，不过，鉴于市场上已经出现过四五部同类型影视作品，如何在规避风险的情况下取得新的突破，其实也是一大难题。
“坦白说，我们自己也会觉得在这个市场上，冒险题材被开发得比较严重，所以大家对这个项目有什么期待，或者大家还希望在这样的题材里看到什么，其实也是我们在想的问题，所以当时这个产品的定位其实在是冒险之外，加入了青春和喜剧的元素。如果都是一个类型或者过于沉重的话，我担心大家可能看不动了，但《牧野诡事》和市面上很多同类作品非常不一样，青春感扑面而来，挺有意思的。”

戴莹告诉骨朵，目前，爱奇艺选择项目会考虑剧本、团队、演员、预算几点，剧本是核心与关键。至于题材类型，则是重点针对年轻的网络用户的喜好。“我们平台的诉求是青春、阳光、正能量，围绕这些点再去看题材分布，市场上现有的一些题材，被开发的比较多了，我们可能也会做，但是可能在全年的占比里就占5%，不会很高；青春剧是一个大类，可能会占25%甚至更多；还有一些类型化的题材，比如像推理探案，推理悬疑这些，我们也会做，可能占到10%到15%；然后辅以一些创新性的题材，复合类型，就等于在古装、青春、爱情等类型的基础上做一些创新。”
2017，更多明星大咖入局，投资水平屡创新高，不管对人、对项目，还是对制作公司、对视频平台来说，都是竞争再度升级。不过，在戴莹看来，这种竞争主要表现在热点的高速迭代，而非内容红海，有待开发的题材类型，以及热门类型中有待填补的市场空白，都还很多。
“网上追剧已经成为年轻人的一种生活习惯了，只要你一直供给好的内容，他就会一直看，所以其实关键是在内容本身的层面突破。比如过去我们做了《心理罪》，今年还有《无证之罪》，去年有《最好的我们》，今年会有《你好，旧时光》，大家一定是在现有程度上不断去更新迭代的，市场空间巨大。而且这个市场还有特别多的优秀团队没有进来，有特别多的突破口可以去成长。”