乐视网未来怎么走 贾跃亭及高管在股东大会谈了这几方面
股友Th91301807
2017-06-29 16:01:31
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6月28日,乐视网召开公司2016年度股东大会,乐视网董事长贾跃亭及乐视网CEO梁军、乐视影业CEO张昭等高管及部分股东代表参加了相关会议。在股东交流环节,贾跃亭、梁军、张昭等高管就乐视网未来发展等方面,与股东进行了交流。
乐视网未来战略聚焦大屏生态 打造Disney+Netflix+Apple的IP垂直生态
贾跃亭表示,上市公司已经定位非常清晰,乐视网和上市公司本身就是一个生态系统,我们希望它自身能完成平台、内容、硬件、互联网应用等融合的一个生态,上市公司会相对比较聚焦。我们希望能够快速的让乐视的上市体系,真正成为大屏互联网平台的绝对行业第一。
其实乐视已经是第一了,但怎么能够继续夯实,并且成为绝对的市场的领导者,这对上市公司未来的价值至关重要。这是我们过去的反思点之一,如果过去把更多的资源聚焦在大屏生态上,或许我们的领先度更高,现在是怎么样用接下来一到三年的时间,真正让乐视大屏生态成为市场上绝对领导者,我们会全力以赴。
内容方面,贾跃亭希望张昭带领乐视网在内容自制方面取得绝对地位,希望超级电视用户的价值遥遥领先,规模遥遥领先,大屏生态当中的乐视视频TV版的APP也要遥遥领先,希望乐视视频以自制内容为突破口,带动巨大的版权库所产生的长尾效应,能够真正从硬件、软件、互联网应用、内容、云平台等方面取得遥遥领先的优势。
据悉,乐视影业此前在上海召开发布会,不再将自己定义为一家单纯的影视公司,而是升级成为一家以影视内容为用户主要媒介的IP运营公司,并发布《刺局》、《影》、《奇门遁甲》、《推理笔记》等12大重磅IP。乐视还向所有的优秀PGC开放大屏生态,提供全生态全终端营销支持,为优质PGC提供大量流量资源和曝光机会。
未来,乐视网会打造Disney+Netflix+Apple的IP垂直生态。
张昭表示,聚焦大屏生态,这是乐视网最最重要的方向性战略。我在上海电影节期间做了一个IP生态模式的发布。所谓战略,就是针对我们的核心优势以及替行业解决一些问题。实际上整个内容行业会走向分众、分端运营,乐视的优势就是分端的优势,特别是大屏端,这是我们上市公司的最最核心的优势。过去我们这么多年建立起强大的视频运营能力,如果能够把这种能力聚焦在分众、分端,这种运营的能力就变成乐视网和致新维度上的东西。
梁军也曾在上海电影节发布会上指出,中国影视行业的未来是大屏家庭娱乐,大屏技术飞速发展将使家庭成为电影行业新土壤。中国电视平均零售的尺寸已经从2014年的42.2寸跃居到了今年的48.4寸,还在不断增大。除屏幕逐年增大之外,分体设计、量子点技术、杜比视界(Dolby Vision)HDR等音画质技术成熟,让我们在客厅也能享受影院级的视听体验。智能电视+家庭场景,就是家庭电影院,这将不再是家庭娱乐的畅想,而是当今千万家庭用户的真实需求,也是电影行业拓展的新领域,新通道。
行业普遍认为,从PC时代到互联网时代,再到移动互联网时代,风口一直在变,而大屏互联网将成为下一个风口。2018年,一半以上的家庭都将使用智能电视,智能电视是家庭互联网第一入口。
超级电视销售网格化 大LePar直接跟乐视签约
乐视超级电视自2013年开始销售起,由最初的在自建的独立商城售卖,到后来扩展到京东和天猫,不断保持线上销售第一名。但整个电视行业线上销售到2017年才占到30%到35%。整个中国电视市场线上销售已经开始缓慢增长,未来两到三年,仍会保持这样的比例。
“我们从2015年年中开始发展线下。如果用传统的渠道模式就跟别的厂家没什么区别,但别人都把优势渠道全签走了,我们采取的是建立自己的LePar店,我们的LePar渠道很多是创业性的人,通过这种方式我们建立了非常大的线下销售渠道。我们的线下渠道发展的足够快,确实有足够高的销量增长,但它也带来了一些问题,这就是为什么用网格化来解决这些问题。”梁军表示。
据介绍,超级电视的渠道主要分两层:第一,平台或者大LePar,直接跟乐视签约的超过1000多家。第二,有好几千家不跟乐视签约的中小渠道,实际上是一些零售商。乐视要做的网格化,就是把中国划分成若干个网格,每个网格的LePar固定下来,让LePar经营这个区域得到回报。
梁军介绍说,“网格化的好处,是可以应对线下销售和京东、天猫的冲突,我可以把线上的销量激活,无论是天猫卖的还是京东卖的,到了这个网格都是一样的。我们在用系统帮助区域的网格经营,这样使得线下的渠道真正踏踏实实经营,而不是每一个小LePar都跑到网上开个小店满世界甩货。网格化是把大家安顿下来,用互联网工具帮助他们盈利。如果这个LePar怎么可能跟我们走三年、五年,所以,我们要解决的是短期、中期、长期利益的问题。我们未来三个月主要集中在网格的划定,跟渠道重新签合同,让那些愿意踏踏实实做生意的LePar渠道浮现出来。”
“不管怎么样,我们是线上线下统一的。另外,每一个线下的LePar要真正帮助我们开拓他所在的区域,而不是今天有机会挣钱就炒一把,没机会就跑。我们现在做的渠道变革,很大程度上是解决渠道稳定性的问题。”梁军说。
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