腾讯要公布业绩了，股东们期待的东西里面有没有一个叫做数字广告的？这个产业不知不觉把两家公司，谷歌和Facebook，推向了数千亿美元市值的历史新高。真相是，这个故事还在继续，没完没了，活脱脱赢家通吃的局面。

　　第一：数字广告超过了传统广告没？

　　似乎目前尚未超越，但是我们来看看中国一角香港的情况。根据尼尔森对香港用户2017年广告预算调查，广告主们的广告预算将投放更多在网络广告，占比51%；而投放至传统电视广告的开支占比49%，有所下降。这是笔者观察到的，环球范围内，数字广告首次将超越传统广告的唯一一个国家/地区。可以说，一个新的里程碑在你我不经意中悄然发生。

　　第二：Facebook登上电视，觊觎电视广告市场。

　　Facebook占领了手机小屏之后，还不忘记PC和电视大屏，这是一种野心使然。Facebook在不久前宣布，很快新App就会通过程序店推出，支持Apple TV、三星智能电视和亚马逊Fire TV，登上电视机屏幕。Facebook将在大屏广告上和两家公司合作，分别是A E和Tubi TV，两家公司的APP将首先插入Facebook提供的广告。Facebook这是奔着来抢夺电视广告蛋糕，那么它凭什么这么霸气？是技术，是精准投放特定受众的先进技术，是拥有17亿全球用户的超级平台。野心是需要实力的。

　　第三：今年的数字广告英雄是谁？

　　当然，全世界都知道答案了，是谷歌和Facebook。根据emarketer的预测，2017年数字广告继续迅猛增长，谷歌大概会拿到726亿美元，Facebook获得337亿美元。这两个大佬将联手囊括了整个数字广告的一半市场，厉害的是，还没有人能撼动它们的地位。

　　全球整体上看，预计广告主们投放在数字广告的预算占总广告投放的38%。看起来还没有达到香港的超越性水平。这说明香港人是更加“数字化生存“的一群，我们中国人又何尝不是？数字广告超越传统广告，哥只能说，那只是一个时间的问题，生存方式决定了。

　　第四：中国的数字广告英雄何在？

　　还用问嘛，这就是一个单选题，答案是BAT。中国这13亿人的璃瓦红墙内，“庭院深深深几许，夷人拒拒拒还迎”（显摆一下，前一句乃是出自李清照:-)当然，即使夷人入内，可能还是BAT做得好。

　　论广告收入，我们大约知道Facebook瞠目结舌的增速领先所有美国互联网公司（如上图），这个速度在50%-60%，阿里巴巴也有个30%-50%，腾讯在50%-70%这个水平，并且基数还是个豆芽菜那么小。

　　一句烂对联总结：数字广告英雄远在天边近在眼前，漂亮增长故事趋势未尽莫失天机。横批：秦皇汉武。

　　我祝明天腾讯的业绩再奉献精彩。