旺仔牛奶、旺旺雪饼等休闲食品是不少人的童年记忆。不久前，中国旺旺陷入负面舆情，一度冲上热搜，旺旺集团首席营运官蔡旺家在其微博账号回应称：“安心，放心，不用担心。封闭管道，没有汤姆，更没有杰瑞。（虽然我自己属老鼠）我今年40岁，我喝旺仔牛奶已经28年了。”

　　11月25日，中国旺旺披露了截至2024年9月30日止6个月的财务数据。2024财年上半年，中国旺旺增利不增收，实现营收108.76亿元，同比下降3.5%，权益持有人应占利润为18.63亿元，同比增长7.6%。

　　根据财报，目前中国旺旺的业务分为四大类，包括米果产品、乳品及饮料、休闲食品和其他产品，旺仔牛奶仍是撑起其营收的“大头”。2024财年上半年，上述前三大业务收益均出现了不同程度的下滑，其中包括糖果、冰品、小馒头等在内的休闲零食品类收益同比下滑9.9%，旺仔牛奶收益也同比下滑了1.6%。

　　“受累于冰品销售节奏及天气影响。”中国旺旺在财报中如此解释休闲零食业务收益下滑的原因。财报还提及新兴渠道、零食量贩渠道收益增长，海外市场也实现了两位数增长。不过，需要注意的是，中国旺旺目前有90%以上的收益及业务活动都还在中国进行。

　　而导致其上半财年盈利能力提升的关键原因则是成本的下降。财报显示，进口全脂奶粉、白砂糖、铁皮、原纸的单位耗用成本均有不同程度的下降，从而导致其毛利率增长超2个百分点至47.3%。

　　《每日经济新闻》记者注意到，拉长时间线来看，相较截至2021年9月30日止6个月的中期数据，中国旺旺无论是收益规模还是净利润规模均有所下滑。从60后、70后，到如今的00后、10后，中国旺旺能否利用渠道拓展、产品创新留住年轻消费者，这是摆在公司面前的难题。