本月初，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（股票简称：美邦服饰，股票代码：002269）发布《2019年度非公开发行A股股票预案》表示，为更好地实施公司发展战略，助推公司未来发展，在充分分析公司资本结构、盈利能力、资金需求等的基础上，公司提出了本次非公开发行计划，拟通过本次发行募集资金不超过15亿元，扣除发行费用后全部用于品牌升级与产品供应链转型项目及偿还银行贷款。

然而，美邦服饰转型可谓是阻碍不断。受国内服装产业升级的影响，美邦服饰等传统服装零售巨头在一线城市逐步走向衰落。

2010年以后，国际快时尚品牌凭借着低廉的价格、快速的款式更迭，以及向消费者提供紧跟时尚潮流服饰等优势，抢占了中国本土服装品牌的市场份额，同时伴随国内的ShoppingMall、购物中心的崛起，实现了网点的快速扩张。

相比之下，以美特斯邦威为代表的本土量贩品牌则产品设计能力不足，产品设计无差异化，缺乏个性，价格低廉，产品同质化问题已经严重影响中国服装品牌的发展。

数据显示，在2017年至2015年的三年当中，美邦服饰仅在2016年度实现盈利，更具年报显示，当年实现盈利的主要因素是出售了全资子公司获利。而主营业务依旧是出现亏损的。

为了挽救常年亏损的业绩，美邦服饰也曾尝试过推出新品牌、做电商。但有媒体在报道中则直接称美邦服饰所谓的创新，其实是“过度试错”。在快时尚、电商化、O2O、移动互联网APP等方面的转型尝试都停留在形式上，而没有触动到公司运营、供应链、渠道等本质性问题，在转型道路上自然越走越不畅快。

此前，美邦服饰一直想学习ZARA，走快时尚的路线，却没有实现ZARA的产品开发周期、上新频率，以及全直营零售模式。美邦服饰在2008年推出的ME&CITY品牌更是从内到外复制了ZARA的门店，但在产品设计和品牌方面仍存在软肋，一直不被消费者接受，推出几年还是处于亏损状态。

股价方面，美邦服饰至2015年的“股灾”以来，一直处于下跌状态。截至今日收盘，美邦服饰每股价格仅为2.41元，而2015年最高时每股价格达到了28.35元，目前公司的总市值在60亿元左右。

（来源：览富财经2的财富号 2019-02-15 15:25） [点击查看原文]