新年新气象，A股上市公司重庆啤酒也在年初迎来了自己的新掌门。1月2日，重庆啤酒（600132）发布公告称，柯俊财因工作变动原因，辞去在董事会担任的董事长、董事职务，以及担任的董事会专门委员会委员的职务和公司法定代表人职务，嘉士伯亚洲财务副总裁Roland Arthur Lawrence(罗磊)出任公司新任董事长。

在啤酒专家方刚看来，继十天前公告宣布拟关闭重庆啤酒常德酒厂之后，此次的人事变动也意味着嘉士伯对重庆啤酒的整合已经接近尾声。

1.看中渠道，嘉士伯拥抱重庆啤酒

嘉士伯啤酒集团创始于1847年，是世界上第三大啤酒企业，一直以来都是通过国际品牌+本土品牌的模式进行市场拓展的。其主要的市场包括西欧、东欧和亚洲地区。

由于中国人口众多，又是啤酒消费的第一大国，嘉士伯集团1978年正式在中国大陆开展业务，着力开发中国中西部市场。

很多外资企业在进入中国市场后都会采取并购或者投资的方式与本土企业合作，嘉士伯也是一样。

为了巩固在中国西南地区的啤酒版图。2008年4月，嘉士伯（重庆）首次用5.25亿元从苏格兰纽卡斯尔啤酒手中获得了17.46%的重啤股权；2010年，嘉士伯（香港）又斥资23.85亿元收购重庆啤酒12.25％股权；嘉士伯基金会进而通过间接控制嘉士伯（重庆）持有重啤17.46%股权和嘉士伯香港持有的重啤12.25%的股权，完成对重庆啤酒持股29.71％，超越重啤集团的控股股东。

然而由于受到2011年疫苗事件的影响，重庆啤酒股权持续下跌，嘉士伯的投资也遭遇了亏损。

根据嘉士伯的财报显示，2012年公司营业收入仅为3%，多地区营收出现倒退甚至停滞不前的情况，而亚洲市场的增长达9%，而中国的营收自然增长在4%以上。

由于中国市场发展前景明朗，所以嘉士伯不仅没有卖掉手中的股权，而且顶着亏损的压力，2013年斥资29.3亿元要约收购重庆啤酒14.7亿股，彻底击退重啤集团和重庆轻纺集团，中期啤酒也成为嘉士伯在中国最大的资产。

2.拉开改革大幕，为整合做准备

在嘉士伯拿下重庆啤酒之后，便开始了一系列的改革。首先，在拿下控制权一个月后，重庆啤酒就经历了内部“大清洗”，董事长黄明贵和多名高管先后离职。

2014年，嘉士伯中国区大量高管开始担任重庆啤酒董事会成员，并由嘉士伯中国区董事总经理担任重庆啤酒董事长，开始重庆啤酒新时代。

2017年重庆啤酒股权结构

值得注意的是，自2013年嘉士伯入主重庆啤酒后，不到5年时间重庆啤酒已经换了4任掌门人，除了黎启基，其余皆未超过两年。

而此次离职的柯俊财从2017年担任重庆啤酒董事长，任期仅1年10个月。在柯俊财领导下的重庆啤酒曾在2017年创下净利新高，但仍旧被替换，不知所谓何意。

除了频繁换帅，重庆啤酒也不断关厂。大家都知道，2015年是啤酒行业难熬的一年，而重庆啤酒受到的影响更明显，降幅高达189%，亏损金额6567万元，下降幅度最大。

因此控股股东嘉士伯开始收缩中国市场的布局，重庆啤酒子公司相继关停。据统计，重庆啤酒自2015年起陆续关停了黔江分公司、安徽九华山公司和亳州公司、六盘水公司、柳州公司等8家子公司工厂。

嘉士伯方面曾表示，关闭工厂是对辐射能力弱、可替代性强、运行效率低的工厂实施优化。

2018年12月22日重庆啤酒发布公告称，公司将关闭常德酒厂。公告中还进一步透露，未来重庆啤酒可能还会持续出让、关停冗余机构或企业，以提高生产水平。

3.整合进入尾声，两者将擦出怎样的火花？

业内人士指出，重庆啤酒一直在对不良资产进行贱卖套现，通过放弃当前发展效益不好的市场，集中主要精力在川渝地区来应对啤酒市场激烈竞争。

早在2013年，嘉士伯集团对重庆啤酒要约收购时就表示会将重庆啤酒作为嘉士伯中国资产整合平台，承诺在收购完成后的4-7年时间内整合中国地区业务，彻底解决潜在的同业竞争问题，并争取在较短时间内完成。2018年，两者已经进入资产整合期，并重申该承诺。

随着掌门人的更换，两者或将加速整合。那么两者整合之后，将擦出怎样的火花？

嘉士伯2018年上半年财报显示，中国区整体啤酒销量增长10%，同比高出7%，这也是继去年以乐堡啤酒为代表的高端产品在中国销量增长12%后的再一次增长。业内普遍认为，这是嘉士伯加码中国区业务的表现。

但根据中国酒业协会啤酒分会公布的数据显示，嘉士伯在中国地区的市场份额约为5%。而进口啤酒百威英博约占有15.81%市场份额，国内一线啤酒品牌华润啤酒、青岛啤酒分别约占26%、17.6%市场份额。

也就是说嘉士伯在中国的市场份额还不是特别大，中国食品产业分析师朱丹蓬此前就曾表示，嘉士伯和燕京啤酒都属于1.5军团。

他认为，当前中国啤酒市场消费结构以及产业结构之间仍有一定的壁垒，品牌高度跟价格高度存在落差。未来，嘉士伯等外资啤酒企业若想持续发展中国市场，在品牌、产品、渠道、消费者黏性等方面都需要加强。

随着人们对品质的追求，高端啤酒无疑成为很多企业的选择。虽然嘉士伯和重庆啤酒都发力高端品牌，但两者在市场占有量和知名度上均与国内一线啤酒企业有较大差距。

 重庆啤酒高端酒：乐堡啤酒

从目前来看，重庆啤酒的高端化前景并不是很明朗，天猫数据显示，重庆啤酒产品中目前销量最高的依然是低端品牌山城啤酒，月销量1889瓶。

虽然说两者的结合可能会产生协同效应，但嘉士伯以财务为导向为主的营销模式导致市场严重萎缩，未来或将面临无奈出售更多旗下品牌的境地，旗下重庆啤酒被关停的8家公司就是一个缩影。

（来源：知料财经的财富号 2019-01-09 18:08） [点击查看原文]