近来，参加券商或者看诸多长文总是提到一句话：虽然XXX明年销量可能下滑，但单价的上涨会弥补这一量的变化，出现量减价涨的情况，最终使得业绩稳定增长。

那么，作为消费品价格真的可以一直上涨下去吗？价格会涨到哪里结束呢？

作为电子消费品的代表iPhone为什么在17年的X提到万元大关后销售遇冷？为什么过去茅台有些年份提价受到冷落，而有些年则受到追捧？这其中的缘由是什么？

其实，化繁为简后答案显而易见。都知道：口袋里有钱才会去消费。没钱——喝西北风吧。

那么，什么叫有钱呢？那就是我们每年的可支配收入就是钱。通过这个指标，我们大致可以清楚我们的购买力在过去多年的变化。下图是自1981-2017年统计局公布的全国城镇居民可支配收入：实际增长的增长率。

大致可以看出自2012年9.6%的增速后，接下来5年大致在6-7%之间。相比2000-2008年显然下了一个台阶。

如果我们依据上述的粗鄙理论可知：一个始终有需求的过往消费品其要想保证其销量能够不大幅下滑，最终提价幅度应与可支配收入增长相匹配。

那么，我们看看茅台的过去提价幅度是否与此相匹配。茅台2000年出厂价185元，到2018年底为969元，18年增长5.24倍。而我们的可支配收入2000年为6280元，到了2018年为36396元，增长5.80倍。所以茅台管理层称：茅台始终瞄准中产阶级的消费定义并没有脱轨。

而苹果呢？固然iPhone每年都在创新，但这种创新的幅度与竞品而言是拉大了还是缩小了呢？显而易见，截止到18年已经缩小。那么iPhone在12年售价5000元，在18年售价1W+时，对于国内消费者而言，这种涨价幅度已经超过了可支配收入增长（中国12年可支配收入仅为24564元，毛估到18年底增长1.58倍）。那么，苹果的涨价就谈不上成功。起码相比12年，苹果相对当时的价格其吸引力下降了。

消费品为代表的：白酒、医药、化妆品

那么，如果我们认可这一长期逻辑。那么我们始终坚信的茅台过去18年的价格年化涨幅10%，格力空调空调涨价5-10%的逻辑还能一直存在吗？如果未来我们的收入增速进入“新常态”，我们又凭什么总指望它们可以涨到天上去呢？（作者：小邵院长）

（来源：格菲工作室的财富号 2018-11-08 10:41） [点击查看原文]