苹果遇到了严重瓶颈

之后消费者还会买账吗？

据外媒报道，高盛分析师罗德霍尔（Rod Hall）10月14日在一份投资者报告中表示，由于苹果产品在中国的需求“急剧放缓”，其今年的营收将低于预期。

 中国市场需求下滑 

霍尔在报告中指出，“中国消费者需求迅速放缓的迹象有很多，我们认为这可能很容易影响苹果今年秋季的市场需求。”

尽管中国的智能手机市场在第二季度出现了好转迹象，但他预计第三季度销量同比下降 15％。

霍尔目前的预测显示，本财年苹果摊薄后每股收益为11.78美元，2019年为13.77美元。苹果股价周一早盘下跌1.6％。霍尔表示，在情况最糟糕的情况下，第四季度每股收益可能比高盛目前的预期低4％。高盛对苹果股票持中性评级。

该分析师在报告中写道，“如果疲弱的消费需求持续存在并影响市场的高端市场，那么苹果公司在18年第四财季收益中的潜力可能会有所下降。”

霍尔目前预测iPhone手机今年的销售量为8000万部，其中包括来自中国的1300万部，占iPhone总数的16％。这比2017年的19％和2016年的18％有所下降。

 iPhone的困局 

自蒂姆库克接任苹果CEO以来，苹果一直被诟病缺乏创新设计。尽管凭借苹果公司自身的底蕴，iPhone在中国的销量一直保持在不错的水准。然而，如今苹果也走到了吃老本的地步。

目前中国智能手机市场已趋于饱和，向来定位高端市场的苹果在销量增长上遇到了严重瓶颈。由于品牌定位等因素，苹果对中低端市场并不感冒。苹果于2016年推出的平价手机试水之作iPhone SE销量并不理想，于是苹果也不再愿意在中低端市场花费过多精力。相反，从2017年推出的iPhone X以及2018年推出的三款手机来看，苹果手机越卖越贵，最贵的512GB版本的iPhone XS Max定价高达12799元。苹果似乎决心在高端市场这一条路走到黑，瞄准了超高端市场（来源财经下午茶）。

只是，iPhone X的销量并没有达到苹果公司的预期，业内对今年苹果的三款新机也并不看好。

 苹果何时走下神坛？ 

当年iPhone 4横空出世，苹果也因此成为全球最炙手可热的科技公司。如今苹果已是全球市值排名第一的公司，今年更是实现了市值突破一万亿美元的里程碑。苹果看上去如日中天，然而走下神坛并非不可能。

苹果能取得今天的成绩，很大一部分靠的是iPhone带动。苹果旗下的其他产品，如iPad、Mac以及iWatch等，都无法和iPhone相提并论。一旦iPhone失去手机霸主地位，对苹果的打击无疑是巨大的。

iPhone手机霸主地位看似不可动摇，却难掩隐患。以华为和小米为代表的国产手机在中低端市场风生水起，在海外也有着亮眼成绩。老对手三星依旧虎视眈眈，欲将苹果拉下马。尽管苹果已成为众矢之的多年，但今年或许是形势最严峻的。占据了iPhone销量四分之一的中国市场陷入了停滞不前甚至下滑的地步，而此前苹果对中国市场超过美国市场寄予厚望（来源财经下午茶）。

曾几何时，诺基亚不可一世，但最终还是败给了形势。如今，苹果的地位比诺基亚只高不低，但守江山比打江山更难。以发展的眼光来看，苹果走下神坛是大概率事件，只是时间早晚问题。或许，这次中国市场需求下滑就是信号。

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（来源：财经下午茶的财富号 2018-10-16 18:42） [点击查看原文]