两上市公司砸55亿元买了一堆公众号 您的号值多少钱?
股往金来WPP
2018-09-14 17:16:23
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利欧股份11日晚间公告,拟以23.4亿元收购微信自媒体内容营销公司苏州梦嘉75%股权。而此前,瀚叶股份曾32亿元收购公众号企业。公众号难道值这么多钱?难道这些上市公司要做冤大头?

利欧股份23.4亿元收购微信自媒体 平均单个粉丝价值11.14元

9月11日晚间,利欧股份披露了公司与苏州梦嘉传媒有限公司股东签署收购意向书。标的公司的整体估值预计为其2018年承诺净利润的12倍,即整体预估值为31.20亿元, 本次交易对应的交易金额为23.4亿元。

公开资料显示,苏州梦嘉是一家主营微信自媒体的内容营销公司,精耕生活、时尚、母婴、文学、搞笑、歌舞等领域,目前已积累约2.8亿名订阅用户。公司于2015年成立,注册资本约为133万,有媒体报道其一个编辑组运营100个公众号。根据框架协议,标的公司的整体估值预计为其2018年承诺净利润的12倍,为31.20亿元,用这个数字除以2.8亿,折合平均单个粉丝价值11.14元。

但在9月12日晚间,深交所下发关注函,关注内容与此前上交所对瀚叶股份天价收购自媒体量子云的问询如出一辙。六大疑问直指标的公司的盈利模式、经营风险、标的核心竞争力和持续盈利能力。

利欧股份董秘表示,看好自媒体行业,本次公司收购的标的客户结构与千万粉丝大号不同,单个公众号平均粉丝量在20W-30W左右,内容接地气,体量小而美,更有利于变现。

对于公司收购的这些相关公众号,天眼查信息显示,苏州梦嘉名下有6个微信公众号,包括“小果妈咪”、“每天健康养身”、“伴读书房”等。

苏州梦嘉的头部大号要数“伴读书房”,该号9月11日推送的多条点击上万,内容主要为心灵鸡汤,并无原创。时间扩张来观察,该号原创大概一天仅有一条原创,其余四五条均为摘编内容。

“触摸福州”后更名为“宝宝摄影工作室”,而该公众号的点击量较为惨淡,以9月11日发布为例,多篇推送点击量仅未上千,最多的一条点击为500多,最低的仅有50多。(统计时间为9月12日19:42)

浏览多日推送发现并无原创文章,内容多为网络摘编。宝宝摄影工作室晚上7点26分发出的推送内容,多条标题和焦点图涉及色情低俗、诱导分享关注。

瀚叶股份曾32亿买了981个公公号 每粉丝13.3元

在利欧股份之前,瀚叶股份也曾天价收购公众号企业。4月27日晚间,瀚叶股份发布重组预案,公司拟向浆果晨曦、纪卫宁、绩优投资、绩优悦泉、众晖铭行等交易对方发行股份及支付现金购买其合计持有的量子云100%股权,标的资产作价38亿元(后下调为32亿元)。

量子云成立于2014年,是一家主要运营微信公众号的新媒体运营公司,旗下共有981个微信公众号,涵盖情感、生活、时尚、亲子、文化、旅游、体娱等领域,累计粉丝2.4亿人,每个粉丝13.3元。最近两年未经审计的年报显示,量子云2016年、2017年营业收入分别为1.32亿元、2.35亿元,同期净利润分别为8713.21万元、1.53亿元。

值得注意的是,这家公司截至去年底,员工总数115人,而981个公号背后,仅有50人的运营团队。981个公号卖出38亿天价(后下调为32亿元)!简单的计算一下,单个公号就价值326万元。

该消息一出,就引发市场强烈关注。公众号真有这么值钱?对此,瀚叶股份董事长、现年39岁的沈培则表示:“基于量子云的用户数和商业变现渠道及同行业收购估值,预案披露的可比交易案例标的资产平均动态市盈率为14.65倍,本次交易对应的动态市盈率为14.3倍,所以38亿估值具备合理性。”

流量时代一切皆有可能

看到这个消息,很多人是不是有点目瞪狗呆的感觉?可这就是事实。实际上,证券投资类的公众号(微博)更值钱。圈内一个比较大的投资类的公众号在前两年阅读没过10万的时候,已经有估值超过5000万,现在恐怕过亿了。但是,人家还不愿意卖。

流量时代,一切皆有可能。这两年火的不仅仅是公众号,papi酱的搞笑短视频广告卖出2200万的天价;不做内容的今日头条成了最火的内容媒体,估值更是上千亿;游戏主播拿到上亿年薪;抖音这个短视频软件已经成为世界第一的下载软件,能看懂吗?

天价收购或是一种“圈钱行为” 有利益输送嫌疑

现有上市公司天价收购公众号,而在2015年以前,重组新规没有出台,那时很多影视传媒公司也高价收购了不少明星工作室?这或是A股大佬玩家对投资者智商的无视,真的是钱多人傻,速来?

对于大股东来说,这只不过是左手倒右手的事儿,但是这不仅加剧了股票的投资风险,且存在利益输送的嫌疑。最后买单的还是投资者!当然,我们不知道这些上市公司的真实意图,不过投资者还是警惕一下这种疑似“出老千”的行为吧

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