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发表于 2018-09-06 19:40:51 股吧网页版
趣头条:下一个拼多多?
文章来源:财富号,东方财富网旗下财经自媒体平台   【点击查看财富号原文】

趣头条要上市,京东认购

因为众所周知的原因,这几天,最火的公司莫过于“京东”。凡是与“京东”沾边的新闻,必然会获得更高的关注度。

这不,因为获得了京东认购,而且还准备上市,趣头条一时间成为热议的话题。

9月5日,移动内容聚合平台趣头条向美国证券交易委员会(SEC)递交了更新后的招股书。

新的招股书披露了趣头条IPO的最核心数据:

1、公司预计在美国IPO发行1600万份ADS,发行价7.00-9.00美元/ADS。

2、这1600万ADS大约等于400万该公司A类普通股。

3、预计9月14日在纳斯达克挂牌交易,股票交易代码为“QTT”。

趣头条的招股书还显示,公司获得了来自京东集团4000万美元的认购意向。

作为一款新闻类APP,虽然内容的“草根色彩”浓厚,但趣头条的投资方和IPO承销团队却是无比豪华:

投资方包含了腾讯、红点创投、华人文化、成为资本。

承销团队有德意志银行、瑞银集团、招证国际(招商证券国际)。

如果按照9美元最高发行价计算,趣头条这次IPO将募集1.44亿美元资金。

趣头条,像不像拼多多?

1.44亿美元,虽然募集的资金不多,但能上市,对于趣头条这样一家仅成立两年的互联网公司而言,已然是超出了绝大部分同行的成绩。

如此“火箭般”的上市速度,背后是趣头条用户量的激增。

招股书显示,截至2018年7月,趣头条APP累计装机量高达1.54亿,月活用户为4880万,在内容聚合领域仅次于今日头条。

营收方面,截至2018年6月30日,趣头条半年的营收额达7.178亿元人民币(合1.085亿美元),超过2017年全年数据,增长势头很明显。

经常用手机看新闻的都知道,目前移动端的新闻类APP有今日头条客户端、腾讯的天天快报、网易新闻客户端等等。

似乎这些背靠大公司的新闻类APP已经把持了大部分相关流量,但趣头条却在短短两年内快速崛起,仅次于今日头条,靠的自然不是证明硬刚,而是“非对称式打法”

下图是打开趣头条APP之后的界面,什么“马云员工工作餐”、“迪丽热巴”、“猫咪”的新闻,占据了屏幕的大部分。

阅读这些文章,不需要动什么脑子,完全是在消遣娱乐。

这种文章显然不适合生活节奏超快的一线城市白领阅读,它们的主要群体是三四线城市、农村的工作节奏慢、生活节奏慢,有大把时间的人。

这几年,拼多多在电商界异军突起,靠的是以价格超低的商品为主打,在三四五线城市快速跑马圈地,获得中低收入群体的青睐。

“物不一定美,但价一定廉”的拼多多,抓住了广大中低收入群众的心理,获得了成功。

趣头条同样如此,它自身的定位就是一款下沉到“三四五线城市”的资讯阅读APP,它很像是移动阅读界的“拼多多”。

在拼多多,你能享受到“拼单更优惠”;在趣头条,你也能边看文章边赚钱。

趣头条获取用户,靠的是“收徒”模式的激励——老读者作为师傅,在社交平台上分享邀请码,带新的读者(即徒弟)加入。

师傅每收一位徒弟,都能获得8元奖励,而且还能从徒弟的任务中获得额外奖励。

这种拉人头就给钱的模式,对有大量闲暇时间的用户来说,极具吸引力,收的徒弟越多,赚的钱就越多,何乐而不为呢?

目前,趣头条“师徒榜”榜首的用户,收徒已超过4万人,累计收入超过8万人民币。收徒不仅能让趣头条得到快速传播,还能保持用户的活跃度。

现金激励的模式,不仅有“收徒”一项,趣头条还有自己的货币“金币”。

用户无论是注册、收徒、签到、阅读、转发、评论文章,都能获得“金币”奖励,而金币达到一定数额又可以兑换成人民币。

在“收徒”和“金币”机制的刺激下,那些对赚小钱乐此不疲的用户,就是趣头条APP装机量迅猛增长的主力军。

这些小恩小惠,虽然精英们看不上,但对此感兴趣并且乐此不疲的用户却是一抓一大把,毕竟有钱人是少数的。

这种独特的商业模式,成就了趣头条的快速崛起,但如果作为趣头条的“护城河”,这条河未必窄了点,毕竟可效仿程度太高了。

广告有风险,接单需谨慎

在广告方面,趣头条也有一些问题。

招股书显示,截至2018年6月30日,趣头条营收已达到7.2亿元人民币(约合1.085亿美元),其中广告收入为6.69亿元,占总营收比例93.2%。

绝大部分收入靠广告,趣头条的盈利模式实在过于单一。

而且,趣头条的广告也存在风险,作者在百度搜“趣头条 医疗广告”的关键词,搜到这样一则信息。

一个名为小擎的人在6月9日发布消息:微博、陌陌、快手、今日头条不能投放医美行业广告,但趣头条可以。

另外,据界面新闻的报道,来自广州的广告代理商庄明远说过这样一段话:

趣头条目前的月收入已经在6000-7000万人民币之间。去年4月趣头条就已经开始商业化,现在的开户价为5600元,其中5000为广告费,600是服务费。

你别看他收了这么高服务费,开户的人还是特别多。量级比较大的有:祛斑、祛痘、化妆品、减肥这些。这样的一些客户基本点击率在8%左右,点击成本才0.2元。

庄明远还说:“山东的一家男科医院,在我们这投了广告,15多万的有效点击,后面算了下转化,一个人才40块。”

减肥、男科医院,这类广告很多电视台、报纸甚至自媒体都不敢接,因为这是虚假广告的重灾区,接这种广告风险很大。

但趣头条却还在靠这些广告赚钱。

一旦出现趣头条版的“魏泽西事件”,那趣头条就要成为舆论炮轰的众矢之的了。

当然,作者也不希望出现这种悲剧事件,因为对谁都不好。

趣头条为何在接广告上显得“饥不择食”,自身亏损也许是一大原因。

招股书显示,趣头条2016年净亏损1090万元,2017年净亏损9480万元;到了2018年前6个月,净亏损急速扩大为5.144亿元。

监管风险不得不防

趣头条不仅在广告上面临风险,在政策监管上,也很容易触碰风险。

2017年6月1日起,《互联网新闻信息服务许可证》制度开始实施,网络直播新媒体都被纳入到监管范围内。监管部门也要求相关单位要取得《互联网新闻信息服务许可证》。

目前一点资讯、网易新闻等已经获得该许可证,但趣头条目前没有获批。

这种风险,趣头条在招股书中也不得不披露出来:一旦被命令停止提供新闻服务,公司的业务、经营结果和财务状况可能会受到重大和不利的影响。

除了缺少网络新闻许可证,趣头条也没有《信息网络传播视听节目许可证》。按照有关规定,凡从事网络视听经营服务的互联网公司,应当取得广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》,否则将构成非法运营。

当下,趣头条虽然在收购一家音视频内容平台,但仍没有正式获得《信息网络传播视听节目许可证》。

但在这种情况下,趣头条APP仍然在向用户提供短视频服务。一旦监管部门较起真来,趣头条面临的风险可就不容小觑了。

作为新闻资讯类APP,长期提供优质内容才是获得用户长久青睐的武器,趣头条上养生的、八卦的、没有营养的东西太多,自然不会有用户粘性,在国人“认知升级”的趋势下,这么搞下去势必比不能长久。

接别人不敢接的医美类广告、亏损持续扩大、监管风险摆在台面,趣头条的上市之路会充满荆棘还是一帆风顺?

趣头条到底是一头上市之后不断上涨的独角兽,还是刚上完市就不断下跌的泡沫股?时间会给出答案的。

发表于 2018-09-13 23:16:24
有吴通控股公司才有了今天的趣头条
发表于 2018-09-15 01:01:13
传销?
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趣头条要上市,京东认购

因为众所周知的原因,这几天,最火的公司莫过于“京东”。凡是与“京东”沾边的新闻,必然会获得更高的关注度。

这不,因为获得了京东认购,而且还准备上市,趣头条一时间成为热议的话题。

9月5日,移动内容聚合平台趣头条向美国证券交易委员会(SEC)递交了更新后的招股书。

新的招股书披露了趣头条IPO的最核心数据:

1、公司预计在美国IPO发行1600万份ADS,发行价7.00-9.00美元/ADS。

2、这1600万ADS大约等于400万该公司A类普通股。

3、预计9月14日在纳斯达克挂牌交易,股票交易代码为“QTT”。

趣头条的招股书还显示,公司获得了来自京东集团4000万美元的认购意向。

作为一款新闻类APP,虽然内容的“草根色彩”浓厚,但趣头条的投资方和IPO承销团队却是无比豪华:

投资方包含了腾讯、红点创投、华人文化、成为资本。

承销团队有德意志银行、瑞银集团、招证国际(招商证券国际)。

如果按照9美元最高发行价计算,趣头条这次IPO将募集1.44亿美元资金。

趣头条,像不像拼多多?

1.44亿美元,虽然募集的资金不多,但能上市,对于趣头条这样一家仅成立两年的互联网公司而言,已然是超出了绝大部分同行的成绩。

如此“火箭般”的上市速度,背后是趣头条用户量的激增。

招股书显示,截至2018年7月,趣头条APP累计装机量高达1.54亿,月活用户为4880万,在内容聚合领域仅次于今日头条。

营收方面,截至2018年6月30日,趣头条半年的营收额达7.178亿元人民币(合1.085亿美元),超过2017年全年数据,增长势头很明显。

经常用手机看新闻的都知道,目前移动端的新闻类APP有今日头条客户端、腾讯的天天快报、网易新闻客户端等等。

似乎这些背靠大公司的新闻类APP已经把持了大部分相关流量,但趣头条却在短短两年内快速崛起,仅次于今日头条,靠的自然不是证明硬刚,而是“非对称式打法”

下图是打开趣头条APP之后的界面,什么“马云员工工作餐”、“迪丽热巴”、“猫咪”的新闻,占据了屏幕的大部分。

阅读这些文章,不需要动什么脑子,完全是在消遣娱乐。

这种文章显然不适合生活节奏超快的一线城市白领阅读,它们的主要群体是三四线城市、农村的工作节奏慢、生活节奏慢,有大把时间的人。

这几年,拼多多在电商界异军突起,靠的是以价格超低的商品为主打,在三四五线城市快速跑马圈地,获得中低收入群体的青睐。

“物不一定美,但价一定廉”的拼多多,抓住了广大中低收入群众的心理,获得了成功。

趣头条同样如此,它自身的定位就是一款下沉到“三四五线城市”的资讯阅读APP,它很像是移动阅读界的“拼多多”。

在拼多多,你能享受到“拼单更优惠”;在趣头条,你也能边看文章边赚钱。

趣头条获取用户,靠的是“收徒”模式的激励——老读者作为师傅,在社交平台上分享邀请码,带新的读者(即徒弟)加入。

师傅每收一位徒弟,都能获得8元奖励,而且还能从徒弟的任务中获得额外奖励。

这种拉人头就给钱的模式,对有大量闲暇时间的用户来说,极具吸引力,收的徒弟越多,赚的钱就越多,何乐而不为呢?

目前,趣头条“师徒榜”榜首的用户,收徒已超过4万人,累计收入超过8万人民币。收徒不仅能让趣头条得到快速传播,还能保持用户的活跃度。

现金激励的模式,不仅有“收徒”一项,趣头条还有自己的货币“金币”。

用户无论是注册、收徒、签到、阅读、转发、评论文章,都能获得“金币”奖励,而金币达到一定数额又可以兑换成人民币。

在“收徒”和“金币”机制的刺激下,那些对赚小钱乐此不疲的用户,就是趣头条APP装机量迅猛增长的主力军。

这些小恩小惠,虽然精英们看不上,但对此感兴趣并且乐此不疲的用户却是一抓一大把,毕竟有钱人是少数的。

这种独特的商业模式,成就了趣头条的快速崛起,但如果作为趣头条的“护城河”,这条河未必窄了点,毕竟可效仿程度太高了。

广告有风险,接单需谨慎

在广告方面,趣头条也有一些问题。

招股书显示,截至2018年6月30日,趣头条营收已达到7.2亿元人民币(约合1.085亿美元),其中广告收入为6.69亿元,占总营收比例93.2%。

绝大部分收入靠广告,趣头条的盈利模式实在过于单一。

而且,趣头条的广告也存在风险,作者在百度搜“趣头条 医疗广告”的关键词,搜到这样一则信息。

一个名为小擎的人在6月9日发布消息:微博、陌陌、快手、今日头条不能投放医美行业广告,但趣头条可以。

另外,据界面新闻的报道,来自广州的广告代理商庄明远说过这样一段话:

趣头条目前的月收入已经在6000-7000万人民币之间。去年4月趣头条就已经开始商业化,现在的开户价为5600元,其中5000为广告费,600是服务费。

你别看他收了这么高服务费,开户的人还是特别多。量级比较大的有:祛斑、祛痘、化妆品、减肥这些。这样的一些客户基本点击率在8%左右,点击成本才0.2元。

庄明远还说:“山东的一家男科医院,在我们这投了广告,15多万的有效点击,后面算了下转化,一个人才40块。”

减肥、男科医院,这类广告很多电视台、报纸甚至自媒体都不敢接,因为这是虚假广告的重灾区,接这种广告风险很大。

但趣头条却还在靠这些广告赚钱。

一旦出现趣头条版的“魏泽西事件”,那趣头条就要成为舆论炮轰的众矢之的了。

当然,作者也不希望出现这种悲剧事件,因为对谁都不好。

趣头条为何在接广告上显得“饥不择食”,自身亏损也许是一大原因。

招股书显示,趣头条2016年净亏损1090万元,2017年净亏损9480万元;到了2018年前6个月,净亏损急速扩大为5.144亿元。

监管风险不得不防

趣头条不仅在广告上面临风险,在政策监管上,也很容易触碰风险。

2017年6月1日起,《互联网新闻信息服务许可证》制度开始实施,网络直播新媒体都被纳入到监管范围内。监管部门也要求相关单位要取得《互联网新闻信息服务许可证》。

目前一点资讯、网易新闻等已经获得该许可证,但趣头条目前没有获批。

这种风险,趣头条在招股书中也不得不披露出来:一旦被命令停止提供新闻服务,公司的业务、经营结果和财务状况可能会受到重大和不利的影响。

除了缺少网络新闻许可证,趣头条也没有《信息网络传播视听节目许可证》。按照有关规定,凡从事网络视听经营服务的互联网公司,应当取得广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》,否则将构成非法运营。

当下,趣头条虽然在收购一家音视频内容平台,但仍没有正式获得《信息网络传播视听节目许可证》。

但在这种情况下,趣头条APP仍然在向用户提供短视频服务。一旦监管部门较起真来,趣头条面临的风险可就不容小觑了。

作为新闻资讯类APP,长期提供优质内容才是获得用户长久青睐的武器,趣头条上养生的、八卦的、没有营养的东西太多,自然不会有用户粘性,在国人“认知升级”的趋势下,这么搞下去势必比不能长久。

接别人不敢接的医美类广告、亏损持续扩大、监管风险摆在台面,趣头条的上市之路会充满荆棘还是一帆风顺?

趣头条到底是一头上市之后不断上涨的独角兽,还是刚上完市就不断下跌的泡沫股?时间会给出答案的。

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