一直走在追风口的路上，每次都晚到一步，百度金融终于拿下了基金销售牌照。有人说百度即将进军基金代销之战，欲重新瓜分市场，在曾经百度的规划中，金融仅位于“第三象限”。可靠什么？AI的故事，百度已经讲了太多遍，陆奇离开更为百度蒙上了一层阴影。乍看百度的金融版图并不与BATJ的其他人差上多少，可细看之下，却是样样都有，样样不精。不知从何时起，百度已很久未有享誉市场的“爆款”产品诞生了。

8月22日，北京证监局官网显示，已核准北京百度百盈科技有限公司证券投资基金销售业务资格。根据北京证监局的批复要求，百度百盈应按照《证券投资基金法》《证券投资基金销售管理办法》等法律法规和有关规定的要求，6个月内完成开业筹备工作。

终于，百度也拿下了基金销售牌照，BATJ这回可算是聚齐了。然而作为最后入场的百度，似乎已无法给到市场更多的想象，相比蚂蚁金服、京东金融而言，百度金融的存在感实在是太低。

2015年4月，蚂蚁金服通过收购杭州数米基金销售有限公司的方式，拿下第三方基金销售牌照。同年8月，蚂蚁聚宝上线，现已更名蚂蚁财富。2017年4月，京东金融获得基金销售牌照，推出“京东行家”。今年1月，腾讯系腾安基金获批基金代销牌照。百度是BATJ中入场最后一家。

基金代销市场已然是红海，目前基金销售牌照已发109张，竞争激烈的同时服务同质化和费率下滑的现象也颇为严重。此时百度入场，市场关于百度百盈的期待多在于百度此前所侧重的AI领域上。人工智能优选被视作是百度百盈未来在基金领域开拓的方向。

这对基金公司来说无疑会是个好消息，百度的庞大的流量仍然令市场对其有所期待。蚂蚁金服曾表示，AI技术让入驻财富号的基金公司平均效率提升70%，综合成本下降50%。

拿下基金牌照只是第一步，距离真正的上线尚有待时日，只是不知百度将会如何利用这张珍贵的牌照。有人说，百度即将进军基金代销之战，欲重新瓜分市场。传统渠道对新一代成长起来的年轻人的吸引力在不断下降，互联网端以坚挺的销量愈加被重视，巨头的渠道优势能够为基金销售带来更丰裕的资源。

上半年，百度宣布将旗下金融服务事业群拆分，拆分后的百度金融有了全新的品牌“度小满金融”，度小满金融总裁为百度高级副总裁朱光，张旭阳是度小满金融副总裁。李彦宏将百度金融的分拆称之为“继爱奇艺上市后，百度AI生态领域的又一里程碑事件”。

百度基金的销售划归度小满旗下的度小满理财。在度小满APP的基金板块中，目前有“常胜选基法”、“精选专题”、“绩优基金”三个板块。在度小满的官网介绍中，称其为“一家金融科技公司，在智能金融时代，将充分发挥百度的AI优势和技术实力，携手金融机构合作伙伴，用科技为更多人提供值得信赖的金融服务。”

其实在代销牌照之前，百度已拥有基金支付牌照，以及基金电商许可，拿下基金销售牌照后预期很快将加入抢滩大战。不过，今年以来货币基金“T+0”业务遭遇强监管，百度迟来一步，恐再难复制当年腾讯与阿里借以货币基金瓜分陈旧渠道的盛景。

“迟到的”百度金融

2013年10月，百度理财平台就已上线，同年拿下支付牌照。2015年12月，百度金融服务事业群组（FSG）成立。那时消费金融正如冉冉升起的新星，配有场景的现金贷炙手可热。

近日拿下基金销售牌照的百度百盈于2016年8月注册，法人为百度副总裁张旭阳。百度百盈与李彦宏之间隔着百度鹏寰资产与百度网讯，李彦宏仍然是背后的大股东，其在百度网讯的出资比例为99.50%。

图片：天眼查

2016那一年，百度有钱花在教育信贷领域迅速打下了一片天下。2016年Q4百度财报显示，百度有钱花在教育信贷领域的市场份额达75%。

也是在那一年，百度接连遭遇“血友吧”和“魏则西”事件，财报数据连同声誉一并跌至谷底。舆论的重压之下，百度一度将重心放在了重整肃清上。

好景不长，一年之后，百度金融合作教育机构深陷“跑路门”。教育分期遭遇挫败后，2017年，百度开始发力现金贷。不过很快，17年末，现金贷监管密度变大，百度金融的日子又一次“难过”了起来。

业务发展频频受挫，时任百度金融首席风控官王劲的离职引发了百度金融团队的首次人事地震。随后，百度钱包支付及旗下金融理财业务的整体负责人章政华离职，负责研发管理的沈抖也于2017年5月调离百度金融。

团队的动荡之下，百度金融的布局仍在延续。2017年8月，百信银行获批。一个月后，百度金融获得保险经纪牌照。时隔近一年，已换作全新品牌“度小满”的百度金融版图，又新增了一张基金销售牌照。但此时的基金代销市场已被腾旭与阿里瓜分的所剩无几，百度的地位被严重挤压。

2018年5月18日晚间，百度公开了陆奇离职的消息。在陆奇任职期间，百度的市值从2017年1月17日的近620亿市值，一跃升至最高990亿，距离冲破万亿仅一步之遥。而5月18日百度宣布陆奇离任至今百度市值缩水近两成。在资本市场上，百度的市值已远不及腾讯、阿里。

AI曾被视作是百度金融最后的机会，但这一说法也随着陆奇的离开，开始变得不再清晰。

为何百度会成为最后一家？

“帝吧出征，寸草不生”只停留在了过去，百度再不复当年凶猛的模样。在变现的问题上百度已栽过一个大跟头，相对其他巨头而言，百度的商业化之路走的尤为坎坷。近年来，贴在百度身上的标签，尚且值得一提的似乎就只剩下了AI。而在陆奇离开后，究竟该如何定义百度，难有定论。

相比贴吧与地图在百度的地位，人们对百度金融的认知显然要弱于前两者。不过没关系，在曾经流传出的百度战略“四象限”中，贴吧已沦落至第四象限的位置，金融也仅被划在了非关键使命的第三象限。

今年4月，百度发布2018Q1财报时，CFO余正钧说“过去一年里，我们在业务上通过剥离非核心业务和加大AI驱动型业务的投入，实现了前所未有的聚焦。”。

百度真的想做好金融吗？而金融，也许仅仅作为流量变现的渠道之一，仅仅是作为互联网巨头身份下必须配置的板块之一，又或者是仅仅也赶着上风口去瞧一瞧。

根据易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》，截止2018年第一季度，百度钱包的市场份额为0.27%，同期腾讯金融占据了38.95%，支付宝以53.76%居于首位。