编者注:本文作者Isak Hirsch,由华盛学院澜森编译,为您分析对京东的影响以及潜在的发展机遇。
的持续发酵对正在积极扩张国际化业务的京东造成了一定的冲击,公司股价由升转跌,最近一周的收盘价为38.54美元。短期内随着贸易关税的施行,公司股价将会受到持续冲击,但是从长期来看,不会持久,公司仍有长期投资价值。本文将详细讲述带来的风险和机遇。
行情来源:华盛证券
汇率问题
以来人民币兑美元持续贬值,且随着的升级,贬值幅度将会进一步扩大。从电商平台、公司报告和调研数据上可以估算出京东进口商品的销售额大约为200亿美元,占总销售额的25%左右,作为净进口商,人民币的贬值意味着进口的商品更加昂贵,这将侵蚀一部分利润。但是,京东拥有25%的市场份额,总营收达到746.8亿美元,接近跨境电商的销售总额,所以这部分对京东的总营收影响不会很大。另一方面,人民币贬值会导致ADR估值下降,如果未来汇率超过7,那么ADR也将随之贬值7%。
跨境电商规模扩张
随着中国中产阶级规模的扩大,中产阶级对更高生活水平的要求刺激着跨境电商的快速增长,自2014年政府放松线上零售限制以来,进口销售增长速度持续提升,其中线上进口产品零售销售增速平均超过50%。而在阴影下,跨境电商业务将会受到冲击,尤其是在美国市场的拓展。随着贸易关税的落实,京东关于未来三年12亿美元美国肉类产品进口的计划进展堪忧。
来源:艾瑞咨询
利润影响
在人民币贬值和贸易关税的双重挤压下,京东本就薄弱的利润将会受到进一步的侵蚀,对短期内的股价仍然是不利因素。但是,目前京东仍处于规模扩张期,营收和市场规模的增长要比净利润更加重要,所以,净利润并不是非常重要的因素。
扩张受阻
此前,京东已经和沃尔玛及谷歌签订合作协议,使得其不得不暂时推迟施行在美国市场的布局。另一方面,特朗普政府对中国公司在美国投资也采取限制措施,目前主要是集中在对美国高科技公司的投资上。而京东主要投资美国物流和商贸公司,限制措施的影响不是很大。
危机中的机遇
危机之中存在机遇,正如京东在“非典”时期发现电子商务的机遇而建立,在目前的发酵下有新的机会:欧洲市场。目前欧洲电商市场群雄逐鹿,没有垄断的龙头企业,比如在欧洲最大的电商市场英国,亚马逊的市场份额也仅仅为13%。而且,京东也一直在布局欧洲市场,计划在欧洲大陆打造如同在中国那样的强大的物流网络,跟谷歌的合作将进一步提高其开拓的能力。
经济衰退风险
最大的风险在于对中国经济的影响。随着中国经济几十年的高速增长,经济减速的风险逐渐累积,如果持续升级,中国经济将可能进入衰退期,而京东将会受到很大的冲击。实际上,在经济衰退背景下,高科技公司受到的冲击更大,而且因为净利润很低,甚至是负的,更容易被市场淘汰。这是京东面临的非常的风险。
来源:Fidelity Investment
结语
对京东股价持续产生下降压力,但是不太可能长期持续,因为长期对美国经济同样不利,也不利于特朗普的再次当选;而中国则已经明确表达了避免的意愿,未来更可能的是一方或是双方作出一些妥协来结束。
因此,京东股价的下降很可能只是短期的,目前其市销率已经低于1,考虑到目前强劲的营业收入增长,估值已经相对偏低,期间的调整反而提供了长期配置的时机。