茅台的贵和火，不仅体现在股票上，更在现实生活中。

眼下，贵州茅台正在遭遇“酒荒”。

机智的黄牛党们像是瞄准了赚钱好时机，加入茅台酒的“限量限购”大团队。

事出有因，茅台方面为了控制价格，打出了在中秋国庆双节前的“限价限量”活动，每人每天限购2瓶茅台酒。黄牛们似乎闻到了利益的香气，这次他们很机智，花50元/人雇人来排队。

看着真似一把活脱脱的“饥饿营销”~ 不过，有意思的是，茅台人说了“现在茅台已经跟阿里云和京东合作，开发一种反黄牛的系统，目前官网不供应茅台酒。。。”小钱想到了12306系统，刚一推出“选出以下XX图”，黄牛党立马就攻破了。大家纷纷议论邀请阿里人来做系统，这么看来茅台算是机智的，一下子就找准了技术人。

肯定会有好事者怀疑这是不是一场有预谋的“营销”？？？

来，小钱给大家说说茅台这两年的营销推广案例。

1. 风花雪月般的视频广告投放

不知道你有没有发现酒类文化的视频广告基本都走江湖武侠风！

先来感受下“剑南春”的广告，宋祖英演唱的《剑南春之歌》，说是广告，其实是段有故事的MV，男女主角还都是明星。

（建议WIFI环境下播放，土豪随意~）

（看着看着，可能会祈祷未完待续… ）

五粮液，有种酒类中二把手赶脚。

（建议WIFI环境下播放，土豪随意~）

去年制作的《爱到春潮滚滚来》，请来了古装美女黄圣依，演绎的又是另一番爱情美景。

与上面二者不同，这两年茅台的视频都是短片风，去年的海外版一度引发热议，大家感受下：

（建议WIFI环境下播放，土豪随意~） 

2. 软性影视剧植入

今年以来最火的电视剧和电影里，都出现了“茅台”。厉害了，前者是植入性广告；后者则是为了弘扬中国制造。

反腐大剧《人民的名义》

侯局长动不动就玩笑起来“我还喜欢喝茅台五粮液呢…”

和发小侯局吃饭，陈海拿出了老爸喝剩下的半瓶茅台。

还有人人都看厌烦了的黄毛为爸爸郑西坡过生日的时候。

《人民的名义》播出那么久，茅台成了大赢家！

《战狼2》中吴京痛快畅饮一整瓶茅台酒，成了剧中经典桥段。然而这都是免费的宣传！

茅台集团知道后，组织3万员工为吴京的《战狼2》捧场，如今超过45亿票房，也是有茅台方的贡献的。比较逗的是茅台方给吴京写了封公开信，信中各种对电影的赞叹、茅台与电影宣传理念的一致化，茅台高管还诚邀吴京剧组去集团参观。

小钱想说，无论有意无意，也算是借上了风，曝光率up！！！

如果说是营销，那肯定是成功的！

事实上，媒体盆友们也怀疑这场酒荒背后，是市场真实表现还是人为因素，茅台酒真的那么火吗？每天去排队购买茅台酒的人，他们是真实消费还是炒货？

茅台一直被认为是国酒的象征，国外也对茅台的形象非常认可。小钱不知这场酒荒背后最真实的原因是什么？不过有点疑惑，想跟大家分享：你们不好奇茅台酒的受众群体吗？

从品牌包装和宣传推广看，至少我可以笃定不一定吸引年轻（90后）群体。

你有没有算过喝一口茅台要多少钱？

53度飞天茅台500ml（2014年）售价2099元；

53度飞天茅台500ml（2012年）售价2499元；

一般一瓶白酒倒7杯，一杯慢点能喝上5口；

按照2099元价格算，一杯要300元，一口就是60块钱！

这么贵，谁来买单？小钱罗列了几点大众认为的：

权贵人士：有权有钱的主们

面子消费：送人、宴请等等

收藏：有人买回来做收藏，年份越久收藏价值越高

其他

2012年之前，茅台酒市场消费量占70%，三公消费占30%，如今三公消费降至1%以内。不过茅台的销售量却连续4年不降反升。

茅台酒在高端白酒市场占有率超过50%。全年茅台酒出口营收增幅达30%以上，海外市场已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲60多个国家和地区。

难道这销量的增加是因为市场的拓宽？而非国内受众群体的普及？

不过话说回来，小钱最担心/最不能理解的是，茅台这类看似“古板”的传统白酒，真的能吸引爱红酒、啤酒、鸡尾酒的年轻人吗？貌似也没看到它在打开年轻人市场上做点什么。。。

本文消息图片源自网络！

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老板说了

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