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1992年刚刚进入小家电行业的E公司率先推出了“文化营销”的概念，并借助新闻媒体大肆炒作，使E公司在市场上名声鹊起，产品的市场占有率也不断扩大。初尝甜头的E公司从此形成了以市场的炒作来推动产品营销的营销模式，球磨机10多年来，掀起了“新闻炒作”、“概念炒作”、“公关炒作”等一系列的炒作高潮，最后甚至炒起了跨国公司。消费者在E公司轮番轰炸式的炒作中，也经历了从好奇、认同到厌倦甚至反感的认识过程。据E公司的市场部经理反映，由于过度地把营销的精力放在市场的炒作上，近年来，E公司的产品在国内市场上的竞争力日渐削弱，前景堪忧。分析：营销的视点是企业的产品，而不是什么市场的炒作。道理非常简单，球磨机、制砂机厂家等水泥设备，因为你卖的就是产品，企业的利润来源也是产品。这也就是说，企业营销工作的重点应该更多地放在产品这个层面上，开发出适合市场需求的新产品，市场的炒作作为产品营销的辅助性手段，其重要性应在产品之后。有了好的产品，营销的手段才能有所依托，否则，再高超的营销技巧，也不能持续卖好一个平庸的产品，或者说，也无法使企业得以持续发展。 E公司的模糊正是产品开发与营销技巧间的视线，把企业主要的精力放在市场的炒作上，虽然初期的收获颇丰，但这种依赖市场的缺陷所获得的一时成功，制砂机厂家、制砂机厂家等烘干设备，也会随着市场的规范而消失。

制砂生产线、制砂生产线、制砂生产线等石头破碎、石头磨粉设备。E公司的产品在市场上的竞争力逐渐削弱的事实也印证了这一点。就象2岁的孩子你总是想尽办法哄他入睡，但等到他6岁的时候，你可能要企求他不要来打扰你睡觉。一个企业在发展中遇到的问题，在企业发展以后，已经不再是问题了！经营者要解决经营问题，管理者要解决管理问题，销售者要解决销售问题！营销者自然必须解决营销问题，但为什么你的营销总是那麽不实际，总是被经营者，管理者，尤其销售者称为纸上谈兵？为了营销而营销，是最空洞的营销！真正的营销必须是三维的，真正的营销必须同时兼顾经营；管理和销售三个方面。销售在理论上的定义就是以市场需求为中心，使产品和服务从生产领域向消费领域转化的过程。

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