作为撬动国内大循环的重要支点，今年双11购物狂欢节期间，以线上线下融合为特色的新零售迎来新局面：百联股份近日宣布首次深度参与天猫双11，为此打造的“超级11.11”活动同步在上海百联青浦奥特莱斯广场正式启动，拟打造上海新消费样板间。

　　“样板间是一个内容能够真正吸引消费者，并且能更有效地满足消费者逛的需求的线上线下一体化的零售环境，这是我们所追求的。 ”阿里巴巴集团CMO董本洪接受上海证券报记者采访时说。

　　为此，会上，双方宣布百联官方奥特莱斯(outlets)店正式入驻天猫，这将是百联奥特莱斯首个全球数字化店。

　　百联股份党委书记兼常务副总经理张申羽在发布会上说，在当前疫情防控常态化局势下，加速数字化转型、提振消费，是公司的主旋律。在百联集团和阿里巴巴集团战略合作的大框架下，继上海“五五购物节”系列活动之后，百联股份与阿里共同策划推出“超级双11”活动，希望进一步整合双方资源优势，释放商业合作潜力，依托阿里的立体数字化生态，叠加百联股份多业态、多渠道、多场景的优势以及合作伙伴的品牌、商品资源，在双11这个全民消费的结点，打造一场融合线上线下全渠道、全场景的消费盛宴。

　　据介绍，此次活动中，百联股份与阿里在整合营销方面进行了全面升级，百联股份集合了百货、购物中心、奥特莱斯等三大核心业态共33家门店全线参与双11，并携手众多重点品牌商共同参与此次活动。阿里方面也将系统性发挥数字化优势，与百联股份共同实践如何以用户思维和场景思维拓展商业价值，最终深度创建真正以消费者为中心的购物体验新模式。

　　同时，百联和支付宝之间的合作力度在这次的活动中也再次升级。百联股份大规模现金红包补贴活动21日在支付宝和“i百联”平台同时上线，1亿元超级现金池，消费者只要关注即可天天参与抢红包活动，单次最高可获得1111元。

　　双11期间，百联奥莱直播间和更多百联商圈直播还将陆续加入淘宝同城直播，为上海用户提供本地生活直播服务。

　　此外，百联集团各业态也将全域联动，深度提升双11线上线下购物新体验。其中，联华股份将发放超2000万元的优惠券，全国223家世纪联华卖场全线参与，上海地区381家联华超市将在支付宝平台发放“全场68减10”优惠券。

　　张申羽说，百联股份将积极拥抱变化，以用户为导向，以基于不同业态门店的优势加快推进数字化进程，以数据驱动、技术加持，为消费者创造更丰富的场景，更多元的生活，为合作伙伴创造更强的交互、深度合作的零售平台。