天猫双11预售已于今日零点正式启动，预售开启10分钟后，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，增长达4倍，尤其在美妆领域，共有12个单品在淘宝直播1小时过亿。

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　　天猫双11开局：1小时超300个品牌成交额超去年全天

　　10月21日0点，天猫双11预售开场前，“双十一前的焦虑感”和其他19个天猫双11话题一起登上微博热搜。一年一度的双11从不迟到，在疫情之下，人们对消费的热情却更胜以往。数据显示，双11预售开启1小时内，参与人数比去年同期翻一倍多。而300多个品牌的预售成绩也超过去年全天成交额。

　　今年天猫双11最大的变化是：消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。这意味着，今年双11比以往多了3天，消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

　　0点开启后，成为人们拼手速时刻。1秒内，21万套芙丽芳丝小洁面售罄。1分钟内，OLAY光感小白瓶预售破1万件。15分钟里 6500套雷蛇毒蝰鼠标全部卖光。品牌们纷纷连夜召开紧急会议，向海外总部申请空运调货。

　　数据显示，天猫双11预售第1小时内，美妆个护、服装鞋包、手机家电、家装家居、旅游出行成为消费热点板块，同时，房产、汽车、网课等品类也成新消费热点。

　　同时，国际美妆大牌官方旗舰店纷纷推出史上最优惠力度，各种买赠权益叠加，比免税店还划算。Whoo后天气丹礼盒 3折起、欧莱雅黑精华4折起、资生堂红腰子精华5折起……这些爆品成了天猫美妆11大“补货王”。有网友笑称：“双11熬最晚的夜，当然要抢最好的眼霜。”（来源：环球网）