“疫情对汽车行业的冲击是不容小觑的，同时也加速了不同品牌之间的两级分化。”一位行业专家告诉记者，在疫情叠加市场下行的背景下，汽车企业更需要主动寻求变革机遇。

　　近期，东风悦达起亚公布了一组数据，侧面体现了其近半年来进行品牌向上升级的变革成效。公开数据显示，今年6月，东风悦达起亚新车销售2.2万辆，同比同比增长20.9%，公司营业收入同比增长51.4%。

　　具体来说，6月当月东风悦达起亚旗下的智跑销量突破9000辆，同比大增204.6%，创15个月以来单月销量历史记录。据悉，2020年上半年，东风悦达企业旗下的4款售价10万元以上的战略车型，在其总销量的占比中提升至76%，足以显示出公司对产品结构的调整已初步完成，而这也将进一步增强其在市场上的核心竞争力，带动品牌实现向上突破，同时也有力地保证了经销商的盈利水平。

　　除了优化产品结构外，上半年东风悦达起亚还在提升品牌形象层面下了很多功夫，主打差异化营销模式。为了进一步深化与年轻消费者的沟通和互动，东风悦达起亚推出另一款名为“一起来亚”的小程序，通过线上线下相结合的模式，为消费者构建更周到的服务体验。实践证明，在日趋同质化的营销竞争中，“差异化”已成为东风悦达起亚破局的关键，同时也为公司积聚了可持续的竞争优势。

　　面对2020年下半年，东风悦达起亚将推出专为年轻消费者打造的战略车型——ALL NEW K5凯酷。据悉，新车基于全面进化的i-GMP第三代技术平台打造，搭载全球首创第四代CVVD技术的Smartstream发动机，以更轻量化的车身和强劲动能、时尚设计等，充分满足当代年轻消费者的审美和需求。据悉，这款车将于7月下旬在成都国际车展上首发亮相并公布预售价。

　　事实上，销量的增长与经营业绩的提升，已侧面体现出东风悦达起亚进行转型升级的成效正在渐显，下半年，随着新产品的推出，东风悦达起亚有望在消费者当中树立全新的品牌形象，进而重回行业竞争的主赛道。