阿里巴巴旗下天猫急于为自身正名，家电3C同样可以在其平台上成为爆品。6月1日，618活动首日，天猫晚间披露，当天1分钟，三明治机销售超过2019年全年；3分钟，冰激凌机、面包机过线；10分钟内，消毒剂、空气炸锅过线。

　　不仅如此，苹果、海尔、美的和华为等3C品牌也在1小时内销售额破亿。5小时，iPhone 在天猫的成交额超过根据其业绩报告计算出的中国市场单日成交总额。当日晚些时候，天猫披露，联想、格力、西门子、海信电视、TCL电视、长虹电视等品牌销售超过去2019年全天。

　　值得注意的是，进入后新冠疫情阶段，健康和消毒类电器需求依旧强劲。25分钟内，理发器、消毒机、自动洗手机销量均超去年一小时，按摩枪销量超去年全天15倍、电热饭盒同比增长240%。除菌冰箱、洗衣机的成交也暴增，小天鹅洗衣机59分钟超去年全天。

　　天猫称，小米、荣耀、海尔、奥克斯等100家3C品牌相继宣布通过天猫再发放消费券，总额超过100亿。此前，天猫已宣布联合多地政府、品牌一起发放超100亿的现金消费券和补贴，以及618预售开始后，天猫宣布追加40亿现金消费券。

　　事实上，618活动预售开始后10小时，负责天猫大快消和时尚板块的阿里巴巴集团副总裁胡伟雄就曾披露消费电子的强劲推力之下，成交金额与同期相比增加了5倍。

　　阿里巴巴旗下天猫的平台优势在于大快消和服饰领域，但在2018年，其开始发力抢夺3C数码产品的新品首发，当年拿到90%以上。天猫手机电器行业总经理何春雷曾表示，经过两年发展，这一数字会接近100%。为了更快拿下这一市场，天猫面向旗舰店和专卖店同时招商，并且披露其半数以上的消费者来自于90后和95后。